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空调惠民补贴取消影响行业格局寡头垄断加剧

https://www.biud.com.cn 2011年07月08日14:02 家居装修知识网

　　与价格相比，空调惠民补贴政策的取缔对行业格局的影响更为重要。中国家用电器协会秘书长徐东生向记者证实，空调惠民补贴工程今年6月到期后将告一段落，尽管企业均声称已不靠政策吃饭，但伴随补贴的停止，市场的砝码还是重新游走。

　　一位行业观察人士认为，空调节能补贴政策停止后，会进一步缩小定速空调和变频空调价格差距，使得高能效定速空调的销售增长势头放缓。与此同时，一直没有受到财政补贴的变频空调，将会迎来真正飞跃式发展的时机。

　　届时，在变频压缩机等变频空调上游产业链已早有布局的美的、格力等龙头企业，将会依据完整的变频产业链优势从而“强者更强”，市场份额将进一步提升。而对于二三线空调品牌来说，因为在变频上游产业链的布局不完整，所以，很有可能会被美的、格力这些空调业双寡头抢走更多的市场份额，呈现出“弱者更弱”的局面。

　　“一些二三线品牌是这两年受益于定速空调惠民补贴政策的典型代表。但是，它们在变频空调的核心技术研发上比美的、格力明显落后。所以，在财政补贴取消后，这些二三线品牌的市场竞争力势必将大打折扣。”上述人士向记者表示。

　　此外，空调惠民补贴的取消，也将加速日韩空调企业侵蚀中国市场。对于东芝、大金、松下、三菱电机、三星等外资空调企业来说，因为在变频上游产业链的技术优势明显强于国产品牌，这些品牌变频产品的竞争力将会凸显，市场份额很有可能会明显增加。

　　企业不打无准备的仗，在去年6月份空调节能补贴政策宣布通过降低补贴幅度给市场以缓冲的时候，企业就已经预期到了市场未来的走向，我们看到龙头企业美的、海尔、格力在变频市场上的布局力度。二三线品牌也快速转向变频空调。

　　“其实对于任何一项政策的调整，每个企业内部早就有应对的措施了”，志高空调公共关系部部长黄通华向记者表示，对于那些较领先的企业来说，在变频技术上早就有储备，“国内企业对变频空调技术的掌握水平是一致的，往变频上转向是很快的。”黄通华说。

　　由于龙头企业庞大的市场份额所致，其高能效定速空调的库存相比二三线品牌较大，在空调惠民补贴政策取消后会受到一定影响。“这个问题不大。因为通过降价、出口到越南、柬埔寨等东南亚国家等方式，完全可以消化掉库存。”上述分析人士表示。

　　事实上，空调行业目前的寡头垄断格局在较长时间内不会出现本质改变。产品向高能效及变频的过渡趋势十分明显，在未来一段时间内，变频和高能效会在较大范围内产生竞争。

　　不过有一点可以肯定，2010年整个空调行业集体盈利表明，在未来3-5年内，空调行业的整体增量将不可避免。即便是一线的格力、美的，其产能也无法满足这种需求，庞大的市场需求造就了行业的整体盈利，也吸引了旧品牌的回归和新品牌的加入，在行业整体增量、品牌数量增加的情况下，很多旧有品牌的市场份额下降是必然的，但他们的销量与销售额的绝对数却是上升的，不管空调惠民补贴政策这一项政策如何变动，企业在增量的市场中都有甜头。

　　“从来没有哪个寡头能把所有市场都覆盖到，而且寡头也不是在各个方面都强，每个企业都有自己的特色和亮点，只要能不断满足顾客的需求的差异化，并且产品上符合国家节能减排、绿色低碳的方向，企业就有市场竞争的空间。”长虹空调品牌总监陶军向记者如是说。