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走捷径求突破联塑集团或将收购益高卫浴

https://www.biud.com.cn 2013年09月21日16:51 家居装修知识网

　　联塑要收购益高卫浴!近日有业内知情人士爆料称，一时之间此消息在佛山的卫浴界渐渐传开了。

　　记者就此事求证益高卫浴内部管理层人员，市场部经理刘继勇告诉记者，由于事情还没有最后确定，暂不方便透露，具体事情要看公司官方公布。而张勇也已经辞去益高卫浴营销总监一职，目前只在公司担任顾问职务。

　　益高公司运营正常

　　自1996年益高卫浴成立以来，公司就以比较高端的品牌形象而在卫浴界享有很高的知名度，早在2003年以前，益高卫浴的业务就已经进入欧洲市场，并一直坚持参加法兰克福展，公司的发展也比较顺利。但近几年受经济大环境的影响，益高卫浴的发展进入到一个瓶颈期，特别是去年下半年公司劝退工厂工人一事，在业界引起广泛关注。

　　今年以来，益高卫浴依然保持着比较稳定的步骤，先是高调亮相上海厨卫展，与国家游泳队的互动活动也从来没有停止过，目前公司运营情况也比较正常，正在组织全国范围内的中秋国庆双节促销活动。

　　益高董事长李钜在今年上海厨卫展上接受媒体采访时曾表示，同比去年上半年公司业绩略有提升。“我们下半年整个预期是根据我们整年的一个战略规划来考虑的，应该说能够实现我们年度的规划目标。”

　　联塑加大卫浴产业投入

　　联塑集团的2013年中报显示，公司上半年总营收56.92亿元，与去年上半年同期财务业绩相比增长18.1%，毛利增加19.6%至14.92亿元，每股盈利为0.22元，增长10%。

　　资料显示，中国联塑集团控股有限公司是中国领先的大型建材家居产业集团，产品及服务涵盖管道产品、卫浴产品、整体厨房、型材门窗、装饰板材、消防器材及卫生材料等领域。而2011年其销售额就突破100亿元人民币，从今年上半年的营收状况来看，如果不出意外，超过100亿的难度不大。作为上市实业公司，拥有雄厚资本实力的联塑被外界看做是收购益高卫浴的最佳方案之一。

　　而更为重要的是，其中卫浴产品是公司重点发展的项目之一。据悉，联塑拥有专业的卫浴产品设计和研发团队，拥有独立的卫浴产品生产工厂，产品质量、款式均处于行业前列。与此同时国内众多精装楼盘都选用中国联塑出产的卫浴产品，在终端零售市场也获得了消费者的一定认可，产品范围甚至涉及卫浴五金、洁具及卫浴家具等整体卫浴领域。

　　以上种种举措显示，联塑在卫浴领域的投入不可谓不大，利用其成熟的管道渠道和知名度，迅速占领市场并不是没有可能。但是正是因为如此，联塑卫浴在终端的知名度并没有打响，而单纯依靠原有的操作模式也很难提升品牌形象，因此收购知名度较高有着良好品牌形象的卫浴品牌成为其快速发展的一个捷径。

　　记者采访联塑相关负责人肖女士时，她由于正在休假中，并不知晓此事，并表示接下来将会关注此事。

　　日丰早已进入卫浴领域

　　在佛山甚至全国范围内的管道领域，能够与联塑竞争的企业寥寥无几，其中日丰管道即是一家。据悉，早在2002年，日丰即已推出水暖配套产品。

　　2010年，日丰全面进军卫浴行业，创立了日丰卫浴品牌，产能与研发实力得到大幅提升。同年9月，日丰公司高层与苏宁电器负责人举行多次会晤,达成了合作，正式拉开日丰全面进驻苏宁的序幕。日丰成为全国首家成功进驻全球知名家电连锁零售企业的卫浴品牌，在国内开创了卫浴行业新的营销模式。

　　2011年，企业启动品牌升级战略，邀请海清为代言人，使品牌知名度迅速提升，加速日丰卫浴向形象专卖店方向发展的步伐。近两年来，据日丰卫浴相关负责人透露，日丰卫浴共建成专卖店、加盟店500家，专区多达3000个，渠道规模进一步巩固。

　　如今两家在管道领域领先的企业，又相继投巨资进入卫浴领域，不可避免将会产生竞争关系。目前卫浴行业已经处于产能过剩阶段，日丰、联塑的加入，是否让本已拥挤不堪的卫浴市场竞争更加激烈?值得卫浴界关注。　　