家居品牌酝酿调价 “五一”前后集体看涨？
近段时间，令家居建材企业负责人最头疼的莫过于原材料价格与人工成本的同步飙升。加之楼市调控导致下游家居市场转冷，让厂家在涨与不涨之间倍感压力。
大多数企业表示，成本上涨的压力会首先靠企业自身消化，但如果无法完全“吃掉”成本涨幅，也会适当向市场释放，预计在“五一”前后调价将成为趋势。对于企业调整售价，业内人士表示，涨幅一定要维持在合理范围之类，这让消费者更容易接受，同时也能减轻企业的生存压力，从而保证产品品质。
家居行业正在酝酿一波涨价？从原材料价格的飙升、人工费用的上涨等情况来看，这很有可能成为必然。
家居建材“涨”迹凸显
4月，家居建材行业的“涨”迹越发明显，随着原材料价格与人工费用的猛涨，不少企业更是盼涨心切。实际上，从年初到现在已经有一些企业开始上调价格。
瑞原爱格董事长钟红文表示，爱格地板、板材1月份即完成调价，价格涨幅在10%至20%左右。百强家具总裁陈晓太则表示，他们从4月1日起开始对部分产品调价，到“五一”前后全系列产品会调整到位，届时实木家具产品价格会上升20%至30%，板式家具价格上升幅度小一些，但也不会低于5%。意风家具预计在4月末将原本保持的8折折扣提升至8.5折。
同时，一些陶瓷、木门、橱柜等常用建材品牌也酝酿在“五一”前后涨价。
建材类：涨幅至少10%
在打算调价的家居品类中，建材企业对看涨颇为一致，记者采访了解到，在这次调价中，不少建材品牌的调整幅度将至少在10%左右。
伯艺木门总经理王显表示，其“五一”前后向市场推出的新产品价格将上调10%左右。 欧派橱柜将在4月25日推出新的目录册，新目录册中价格体系会全面上调，比例为10%至15%。新中源陶瓷北京公司副总经理曹文华表示，由于原材料价格上涨和用工成本加大，新中源预计在5月也会上调价格，但具体幅度还不便透露。梦天木门副总裁余静滨也表示将在“五一”前后调整产品价格，上调幅度为10%左右。
家具类：盼涨但仍在观望
在一片“涨”声中，家具企业的盼涨之心尤为强烈，但碍于市场销售现状，不少接受采访的家具企业负责人表示现在还是会稍作观望。
荣麟世佳家具总经理戚麟表示，目前家居市场的整体环境比较低迷，而价格仍然是决定消费者购买的重要因素，因此如果调整价格，企业将面临更大的市场压力。
虽然打算将产品原有折扣提高至8.5折，但意风家具董事长温世权表示，这样的涨幅实际上并不能完全消化原材料价格上涨带来的压力，按照原材料价格实际的上涨幅度，售价需要调整至少12%至15%才足够弥补猛涨的成本。
对于家具企业的观望心态，温世权表示，现在市场洗牌力度越来越大，虽然小企业被洗牌后会给大企业带来更多的市场空间，但在洗牌过程中很多小企业低价出售的库存产品将直接冲击市场，如果品牌家具现在大幅涨价，很可能会丢失市场，所以“虽然都很想涨，但不少品牌还是会保持观望”。
【“涨”因观察】
1. 原材料价格猛涨是首因
在这一轮即将到来的涨价潮中，原材料价格的飙升被指为“罪魁祸首”。戚麟告诉记者，从去年年底开始到今年3月，实木类家具的原材料已经调整了三次，累积调价幅度达到了惊人的30%，“跟以前基本一年一次并且还有协商的调价相比，现在的调价次数很频繁”。
百强的实木类家具原材料也涨得非常厉害，陈晓太表示，他们有些系列家具使用的是从俄罗斯进口的榆木，本身不是批量树种，资源较少，加上一些国内企业发现用榆木做实木家具的好处，近期纷纷采购实木，导致供不应求，现在榆木采购价格比春节前增长了40%。
意风家具制作沙发框架的枫桦木从年前每立方3100元至3200元的价格猛涨到了年后每立方4400元至4500元，温世权表示，胡桃木等实木材料价格更是上浮了至少20%。
而去年发生的智利地震让不少木门企业的原材料进货渠道受到影响，余静滨表示，原来很多企业生产木门使用的木方是智利产的辐射松，由于智利地震导致辐射松运送困难，所以不少厂家纷纷采用加拿大出产的SPF（软木材树种组合）代替，导致SPF供不应求，与年前相比，不同的材料品种价格上涨了5%至20%。
2. “辅料”上涨助推成本压力
不但原材料价格在上涨，一些与家具建材相关的辅料价格也在“发烧”。 陈晓太告诉记者，虽然板式家具的原材料属于工业化产品，价格还比较稳定，但近期国际石油价格波动较大，导致运输等成本上升。
对此，余静滨也表示，成本上涨是多种原因综合所致，比如现在汽油价格直接影响了运价，他们从美国进口的橡木运输费用就增加了20%。
同时，与石油化工相关的海绵、泡沫、粘接剂、包装袋等材料的价格也涨得很“邪乎”，温世权表示，从年底到现在海绵、布艺的价格已经连续调价三次，价格累积上涨25%至30%左右。
王显以辅料为例给记者算了笔账，油漆近期比年前上涨了10%，胶上涨了8%，模具、刀头、沙纸、沙袋等也上涨了10%以上。沙纸之类的小件和辅料原来只要1元1张，现在要1.1元至1.25元1张，“看似只涨了1毛2毛，因为用量非常大，也让成本无形中提高了。”
一些采用进口原材料的企业还受到了汇率的影响，飞美家具总经理周凯军告诉记者，原来人民币兑欧元的汇率为8.5，现在升至9.3，上调了8个点，再加上原材料价格、辅料价格的涨幅，企业的成本压力非常大。
此外，人工成本也让企业压力倍增，为了留住工艺技术好的工人，家居建材企业普遍将人工费用上调10%至20%左右，虽然每年工人费用都会上涨，但与原材料价格、辅料价格叠加，整体的成本涨幅让企业难以消化。
3. 成本压力尝试内部消化
虽然涨价压力迫在眉睫，一些家居建材企业表示还是会先尝试在企业内部消化部分压力，但是如果成本压力一旦难以控制，还是会向市场释放，否则企业将可能遭遇生存危机。
对此，钟红文表示，成本压力上涨企业肯定首先会在内部消化，当原材料、运费、汇率、人工费涨幅危机企业生存时，调价就会成为必然，“企业不能长期在亏损的情况下运行，如果企业倒闭将有更多消费者无法得到服务，危害会更大。”钟红文说。
欧派橱柜北京公司总经理高进表示，在过去的一年里，橱柜生产中必不可少的板材价格上涨了60%，之前一直没有涨价，是因为企业生产规模在不断扩大，通过规模摊薄了成本，但现在上游的成本一直在涨，企业的涨价压力非常大。
实际上，企业涨价释放部分成本压力，对保证其产品品质会带来好处，业内人士分析认为，在成本巨幅上涨的情况下，如果想死扛低价来吸引市场，有可能会通过降低产品品质来摊薄成本，危及消费者利益。
【市场反应】
对于家居建材产品的调价，消费者们也有不同反应，尤其是不同消费水平的消费者，对于涨价的看法也截然不同。
“相比价格，更看重产品”
马小姐告诉记者，她打算在最近选购装修所使用的家具、建材。在选购的过程中，一些销售人员向她透露，如果能现在订就千万别拖，到了月底或者五月初产品可能会调价。但是马小姐表示，她不会因为价格的波动就盲目购买，“我还是希望能够多家对比产品，按照装修要求买到我喜欢的产品，尤其是产品质量和售后服务更重要。”
像马小姐这样不单只看价格的消费者并不少见，业内人士表示，现在消费者越来越理性，在购买产品的过程中，他们会综合考虑价格、服务、品牌、售后等多种因素，尤其是消费能力较强的消费者，对于产品品质、花色、款式更加关注。
“如果涨价，会调整购买计划”
与马小姐不同，杨女士的购买计划显得更加“严丝合缝”。她告诉记者，由于预算有限，如果打算选购的家具建材调价，则可能会考虑选购其他品牌，以避免超支。杨女士表示，她现在已经基本看好了自己打算购买的产品，但是会等到“五一”的时候再出手，“那时卖场、商家肯定都会有折扣活动。”
业内人士分析，对于有预算要求的消费者来说，卖场、商家推出的折扣优惠活动将带来巨大的吸引力，如果遇到心仪的折扣，这部分消费者将打破持币观望的心态。
【企业说法】
调价幅度必须合理
——钟红文 瑞原爱格董事长
价格上调幅度维持在合理的范围内，消费者接受起来还是比较容易。虽然我们的价格上调了10%至20%左右，但相比同类爱格产品，国内的价格仍然要比国外价格便宜50%左右。
由于我们的消费者不少都具有国际视野，所以他们对于爱格产品价格上调的接受度还是比较高。因此，家居建材行业应该将涨价幅度控制在合理范围之内。
提高木材使用率
——戚麟 荣麟世佳家具总经理
原材料价格上涨导致的成本压力不可能全部转嫁到市场，所以对企业的内部控制将会带来极大考验。我们将会严控木材的出材率，提高每一个根木材的使用率，降低木材损耗，这也会对原材料成本有一定的控制作用。
同时，作为设计型的家具企业，在完善家具造型、美观的同时，也应该在设计时更加合理化地使用木材，提高木材使用率。
在服务上更下功夫
——周凯军 飞美家具总经理
在市场条件更严峻的情况下，企业应该给消费者更好的消费理由，尤其是在人们非常关注的服务上多下功夫，提升产品设计、进行结构调整、延长售后服务年限、升级五金件、提高家具拆装频次都将成为我们探索的附加值服务。
价格并非唯一决定性因素
——王庆强 圣象地板北京公司市场总监
从现在来看，消费者的消费态度越发理性，除了参考价格，产品品质、服务水平、售后服务都成为了他们对企业综合打分的因素。
实际上，市场的好坏并不决定于价格，根本还是在于需求，对于家居建材行业来说，人们的需求不会因为价格调整产生很大变化，不过一些消费者的消费方向可能会发生变化，会寻求一些物美价廉的产品。所以，企业应在调整价格的同时，产品品质、服务也要跟上步伐。 (责任编辑：JN101)
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