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建材品牌酝酿涨价五一市场将打一场品牌战

https://www.biud.com.cn 2011年07月08日14:04 家居装修知识网

　　[提要]与往年竞相打价格战不同，今年的“五一”家居市场将是一场品牌战。记者经多方调查发现，迫于原材料价格上涨、运输和人力成本增加等诸多原因，包括家具、橱柜、陶瓷、木门等领域的一些品牌家居企业，“五一”前后均将对产品进行不同程度的价格调整。不降价反而涨价，将是众多品牌企业的不二之选。　

　　距今年春天最诱人的促销季节——“五一”假期还有一个月，家居品牌已经早早制定促销方案，图谋分切到最大的一块蛋糕。与往年竞相打价格战不同，今年的“五一”家居市场将是一场品牌战。记者经多方调查发现，迫于原材料价格上涨、运输和人力成本增加等诸多原因，包括家具、橱柜、陶瓷、木门等领域的一些品牌家居企业，“五一”前后均将对产品进行不同程度的价格调整。不降价反而涨价，将是众多品牌企业的不二之选。

　　家居品牌酝酿“五一”前后涨价

　　“如果看中了就赶紧买吧，别犹豫了，过几天就不是这个价格了，且涨着呢!”家住北四环外的王女士最近在逛家居卖场时，频频听到销售员如是说。一开始还不以为然，认为这是销售员为推销产品找借口，当越来越多的商家都这么说时，她有点儿坐不住了。“我家正在进行二次装修，难到这些装修材料真要涨价了?”

　　“价格要往上提一点儿是真的，今年‘五一’前后，我们向市场推出的新产品价格都要上调10%左右。”伯艺木门总经理王显向记者证实，伯艺木门确实在考虑涨价，“老产品调价的幅度不会太大，但新产品多多少少都会涨一点儿”。同处于木门行业的梦天木门副总裁余静滨也表示，梦天的产品“五一”前后会调价，届时涨个10%是很正常的。

　　“欧派厨柜将在4月25日推出新的目录册，价格体系会全面上调，比例在10%-15%。”欧派厨柜北京公司总经理高进一周前已开始通知管辖区内的各门店要做好准备，尤其要求销售员向顾客做出正确的解释。刚忙完广州家具展的百强家具总经理陈晓太则直言，“从4月1日开始就对部分产品调高了价格，到‘五一’前后全系列产品的价格会调整到位，到时候实木家具产品价格比年前会上升20%-30%，板式家具价格上升幅度小一点儿，但也不会低于5%”。

　　相比之下，新中源陶瓷北京公司副总经理曹文华要显得神秘许多，他说预计在5月份，新中源的价格也会上涨，但具体涨幅还是商业秘密，不便透露。

　　多重因素推升家居产品成本

　　家居行业是一个相当市场化的行业，价格的涨与落，往往由市场说了算。对于今年将产品价格提升5%，猫王家具总经理白剑锋表示，“涨价的背后有多种我们不可控的因素，我最不希望顾客购买我们的产品时心里觉得价格过高”。

　　据悉，品牌家居企业不得不涨价，是因为原材料价格上涨、物流和人力成本加大，让企业面临很大压力。陈晓太告诉记者，百强实木家具之所以调价幅度达 20%-30%，主要原因是材料价格涨得太多，以老榆木为主要材料的实木家具为例，由于本身资源较少，加上国内一些企业跟风使用榆木做实木家具的主材，导致榆木供不应求，市场采购价格比去年春节前上涨了40%，“生产材料价格上涨太快，流通终端不涨价不行啊!”

　　王显给记者算了一笔账。在生产中使用的板材、油漆，近期比年前上涨了10%，胶的价格上涨了8%，模具、刀头、砂纸、沙袋等也上涨了10%以上。“你可不能小看砂纸之类小件和辅料，原来只要1元1张，现在要1.1元-1.25元1张，看似只涨了一毛两毛，因为用量非常大，最终核算成本时会发现账本上的数字惊人，这些都是零售产品不得不涨价的原因。”

　　运输和人力成本的增加也给家居企业带来了价格压力。据了解，受汽油涨价影响，从美国进口的橡木，仅运输费就上涨了 20%。人力成本更是不容忽视，以木门行业为例，年前一个小工保底工资只要1600-1700元，现在没有2000元没人干，至于大工(熟练的技术工)，计件工资也涨了15%-20%，比如工人压门线每件10元，现在则要11-12元，都会拉升产品的成本。

　　专家提醒消费者应理性看待涨价

　　由于家居产品属于大宗耐用消费品，不装修房子的人一般对其价格不太敏感，因而涨不涨价都与他们没关系。但是对于目前正在装修或即将装修的消费者来说，价格却是很值得关注的，毕竟涨与跌直接影响到自己的装修预算。记者调查发现，家居卖场里仍有不少品牌打着折扣牌，即使涨价也大多是悄悄地进行，真正敢于公开承认“五一”前后要涨价的，都是行业里比较有实力的品牌企业。

　　一些品牌企业今年初几个月的良好业绩，也给其提升价格、强化品牌提供了勇气和动力。据陈晓太透露，今年前3个月，百强的业绩增长超过50%;高进的统计数据显示，欧派厨柜3月份在北京的销售额同比增长47%。“作为一个立足做百年企业的品牌，欧派厨柜的价格体系是很完整的，也是很严肃的，价格的调整不会随随便便，一定是根据对市场的整体分析和成本的精确计算之后而做出的抉择。”高进表示，在4月25日欧派新的目录册正式摆到终端卖场之前，还是维持目前的价格，一旦目录册到位，价格调整就是顺理成章的事情了，“这种事情开不得玩笑”。