木门市场“潜规则”让行业发展举步维艰

　　我国中小木门企业的生产总量很大，但在整个国际价值链中仍处于低端、被动的地位，发展层次非常低。大多数企业已经处在“生产过剩”引发的恶性竞争状态，制造业正面临着上游资源和下游渠道越来越严重的“二头挤压”，盈利空间越来越小。作为中国木门十大品牌之一的万家园木业认为中小木门企业集群存在的问题与困难也日益突出，主要表现在以下几个方面：

　　品牌意识淡薄，市场开拓能力不强

　　由于大部分龙头企业的产品是依靠各大专业市场销售出去的，导致企业对自身的品牌建设不够重视。

　　竞争手段不正当，整体利益难以提升

　　企业发展过程中，都曾出现过高价垄断收购原材料，低价倾销等无序竞争现象。这种恶性竞争的结果是劣质产品充斥市场，严重损害了木门企业和消费者的整体利益。

　　经营眼光短浅，市场优势逐步损失

　　在买方市场形势下，一大批缺少资金、技术、人才支持的小企业难以看清市场状况的转变，仍试图用老产品占领经济相对落后的市场。他们认为这样不但能赢利，还不用支付产品开发、品牌宣传的高成本，躲避了经营风险。作为木门十大品牌之一的万家园木业认为这种投机取巧的经营方式，为企业的后续发展埋下了隐患。

　　资金缺乏、贷款困难制约发展

　　在危机关头，在木门市场急速裂变的当下，或许正是企业思考变革的时候。企业管理者如果能认清市场发展形势，把握好时机，完全能让企业上升到一个新的高度，变危机为转机。木门企业的经营理念，也应该由过去一味强调“做大做强”，转变为“做精做长做强”。做好充分准备，应对各种问题，探索实践新型发展模式将是木门企业发展的大势所趋。

　　木门企业需摈弃“拿来主义”

　　“拿来主义”，是木门行业业内皆知的“潜规则”。一些有实力品牌大的企业新推出一款设计样板，过不了多久市场上就会出现同样的仿造品甚至山寨品。近些年，在木门行业，抄袭成风已经造成了市场上价格的恶性竞争。

　　一些企业谈到，之前公司曾设计了好几款新式样板放在公司展厅，但没出一个月，“其他很多木门公司也相继展出了超过一半的相同产品，并且产品标价比我们公司产品标价低，有的公司甚至连宣传图片都一模一样”。

　　一些木门企业在展厅门口贴有“同行勿入”、“禁止拍照”等告示，但也同样无济于事，剽窃十分严重。有的商业间谍最多就是稍加改头换面，然后投入市场，压低价格。这些“偷盗”而来的低价产品，大多质量服务均得不到保证，最终损害的还是消费者的利益。

　　这种毫不费力的“拿来主义”，扰乱市场秩序，严重阻碍了木门行业创新式发展。木门设计费用昂贵，成本较高，加上国内木门设计师普遍素质较低，致使一些小企业放弃对自身技术和产品创新的追求，剽窃、山寨也就顺理成章，这是制约中国木门行业发展的一个重要因素。

　　木门行业的这股抄袭风已经刮了很多年，作为中国木门行业的领军品牌，中国木门十大品牌之一的万家园木业认为，各建筑建材类企业应该注重专利申请，加强知识产权的保护，才能进一步促进企业和行业的发展。各大企业应该注重专利申请，加强自身知识产权保护意识，加大专利技术的研发和申请投入，才能从根本上保护自身利益不受侵犯。 (责任编辑：JN103)

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