木门品质上“涨” 价格自然也得跟着“涨”

近些年来，全球木材资源紧缺的信号便不断发出，很多木门企业对于进口木材涨价一事，也早已有所耳闻。木材涨价，对木门为主打的品牌企业而言，无疑又是一场严峻的考验。

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由于原材料价格持续走高，在很大程度上依靠人口红利发展的中国制造业也正逐渐丧失其人力成本优势；再加上木门行业目前的准入门槛并不高，参与到竞争中来的木门企业越来越多。“蛋糕”变小，分的人却多了，业内人士不免忧心忡忡，思虑于涨价与否的问题。

价格的高低与成本息息相关，企业为了盈利，对价格进行浮动调整是最直接有效的手段。其实木门的产品生产才是决定木门企业成本的源头，而企业管理、市场渠道、营销等方面只能是作为节流的途径。

考虑到目前国内消费能力和需求的进一步释放，只要木门企业在产品品质上不断进行提升，消费者未必不能接受价格更高的木门产品。而实际上，从市场趋势来分析，消费者对产品品质已提出了更高的要求，这就意味着只要木门品质“涨”上去了，价格自然也能跟着“涨”。

环保已成为全民关注点

木门作为日常生活接触频繁用品，其环保性能关乎着使用者的切身利益，消费者在购买木门的时候必然会将其视为选择的重要指标。况且近年来，木门行业的发展带动了木门消费意识的觉醒，木门环保的关注度也随之“水涨船高”。

木门企业不断提高产品的环保标准，板材是主要的着力点。在这方面，国内木门企业一般分为选用欧洲进口板材、侧重实木门生产两种走向。进口板材的价格不菲，实木价格也在逆市上涨，即便木门企业有实力自行研发新型板材，这个投入也不会少。因此，提升木门的环保标准，在板材这个环节的成本只会越来越高。更甚的是，木门环保还要落实到封边、粘胶、门板烤漆等构成上。此外，避免木门造成物理伤害和噪音污染也是木门企业提升环保性能需注重的问题。

智能木门技术含量更高

有木门品牌负责人表示，现阶段智能木门在国内只适合作为展示之用，真正要走进消费者的生活还需要加速提高技术水平、大幅开发市场需求。但这并不能否定智能木门的价值。智能木门是以展现木门业科技水平、给消费者带来更方便、更舒适的厨房（厨房装修效果图）生活为初衷的。这个初衷的实现需要木门企业的雄厚实力提供保障，而企业需要市场和消费者的接受和认可，以此获得直接的利益回馈。

新生代的消费者往往具备更充分的好奇心和接受能力，如果智能木门真正能够具备质量和售后保障，愿意为此买单的大有人在。所以木门智能化也不失为提高木门品质的方向之一。

个性化凸显形势被看好

物质水平的提高必然最终拉动精神层面的需求。随着我国居民生活水平的不断提高，对生活品质的要求也日益凸显。尤其在80、90后成为木门消费群体的重要组成部分之后，对于个性化的呼声更是一潮高过一潮。木门的个性化更多地体现在细节方面，比如台面和板材的花色、烤漆工艺、五金配件质量等方面都成为木门企业贴合消费者个性诉求的法宝。

这样独具匠心的细节其实就是木门产品与众不同的卖点所在，企业花费上这些细节上的人力、物力和财力最终还是要消费者进行承担。木门企业在进行旧品改良和新品推出的时候，必然会事先酝酿好价格基线。

可以说，这些品质提升带来的木门价格提升，并不等同于纯粹的价格上涨，而是变相地增加了木门的附加价值。价值增加和价格走高有着必然的联系，价格高涨，品质也随之高涨，这样的“涨价”，消费者还是乐于接受的。

涨价时期是企业最不稳定最容易发生问题的时期，在坚决执行企业涨价政策的同时，要加强对经销商的管理，一是在终端促销工作上丝毫不能放松，二是密切关注竞争对手，提防横生枝节，以便及时应对。

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