首页 > 装修资讯 > 欧派家居“爱会跟家一起走”活动火爆收官

欧派家居“爱会跟家一起走”活动火爆收官

https://www.biud.com.cn 2013年09月24日22:37 家居装修知识网

　　——家居行业创新营销受消费者追捧，欧派家团集团创行业传奇

　　欧派家居集团2013年“爱会跟家一起走”活动盛典从8月开启，截至9月21日活动第二阶段结束，活动参与人数就达数百万，创下了家居行业活动营销的纪录！欧派家居集团在这次的活动中运用了多种创新的互联网营销手段，开创了家居行业互联网整合营销的先河，并成为第一家运用O2O（线上线下结合）模式开展营销活动的家居企业。

　　“痒婚”事件炒作，迅速引爆眼球

　　欧派家居“爱会跟家一起走”营销活动第一波从话题炒作开始。欧派家居挖掘近期社会热点，发起以“痒婚”为主题的事件炒作，8月初“痒婚”话题迅速在互联网上蔓延并引爆，仅新浪微博生成关于“痒婚”的信息就超过150万条。欧派集团以“痒婚”为引爆点，作为“爱会跟家一起走”营销活动的开端，可谓占尽“天时地利”。就在这短短几个星期的炒作期间，连续发生了“南都张太”和“王菲离婚”事件，这两起广受关注的热门婚姻事件更是让对“痒婚”话题的讨论炸开了锅，“痒婚”话题参与人数也突破了千，万，开创了家居行业互联网炒作营销的成功先河。

　　微电影营销，病毒传播

　　为配合整个营销活动，欧派家居还以《痒婚之十年再爱你》为题投资开拍微电影，网络公映后迅速受到热捧，优酷《痒婚之十年再爱你》视频一周点击率就破千万，并被多个大型娱乐媒体转载，受到众多观众好评，口碑极好。微电影作为新式的宣传手段，其实质是要求高风险大的内容营销，近年被大多数国际知名企业所运用。欧派敢为人先，勇于创新的企业精神在这里表现的淋漓尽致。

　　在事件炒作和微电影营销的成功带动下，欧派家居集团联合线上线下商城，以“爱会跟家一起走”和“私人定制浪漫之旅”等止痒婚名目为噱头大打“促销”和“抽奖”牌，获得了很好的反应，马上成为当期家居行业最火爆的活动。

　　巧用自媒介，欧派新浪微博成为百万大V

　　欧派“爱会跟家一起走”活动结合线上线下各种优势资源，启用O2O的营销模式，巧用微信、微博等自媒体，结合线上、线下商城创造出多种新式的营销“玩法”。其中“微信抢答赢代金券”和“微博有奖转发活动”都非常火爆，尤其是微博上的转发活动，仅仅20多天就吸引了超过150万人参与，@欧派家居集团新浪微博粉丝也从原来的5位数到现在突破了百万，成为行业内影响力第一的企业微博大号。

　　未来学家们说，21世纪最大的特征是速度、变化、危机，而与之相对应的三个策略，就是学习、改变、创新。我们正从一个工业化的时代进入信息化的时代；我们正从一个计划分配的时代迈向全民营销的时代。欧派家居集团紧跟时代的脚步，以创新去迎合变化，以自身企业的进取带动家居行业创新前进。我们期待欧派家居集团进入新的营销时代再创辉煌，取得更上一层楼的骄人成绩。