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定位高端方太高端厨电第一的价值

https://www.biud.com.cn 2013年09月25日10:56 家居装修知识网

　　对于全球各个产业的所有企业来说，没有一家企业可以做到高、中、低端市场全部“通吃”。而高端市场就是金字塔塔尖上的那颗“明珠”，是所有大企业都想抢夺的战略高地，同时也体现着一个国家在全球的影响力和竞争力，是国家形象在全球的代言人。

　　在中国厨电市场上，过去9年多来，方太一直牢牢占据着这一领域的高端市场份额头把交椅，成功打破中国家电产业一直以来“高端市场总是被洋品牌所占据”的产业困局，填补了一直以来中国品牌在高端市场的“地位空白”，树立起中国企业在高端家电市场的品牌形象和产业地位。

　　领跑高端厨电，树立民族品牌形象

　　连续9年称霸高端市场，这不仅意味着方太已成为“名符其实”的中国高端厨电一哥，还意味着整个中国高端厨电领域一直牢牢掌握在本土企业手中。从当年在竞争白热化、洋品牌聚集的高端厨电市场，方太实现成功突破由抢占“一席之地”到领跑“市场趋势”，不仅完成了中国企业对高端市场、高端品牌、高端标准的全面、自主定义，还建立了中国人特有的高端话语体系。

　　如今，方太持续立足高端市场，并将这种领先优势得到了巩固和夯实，将公司品牌打造成为高端厨电品牌的代名词，牢牢确立了中国企业在中国高端厨电市场的绝对领跑优势。

　　对于整个中国家电企业来说，方太带来的最大冲击，不是连续9年多时间至今还活跃在中国高端厨电市场的最前沿，引领着中国高端厨电产业的核心技术创新、产品升级换代方向。而是，方太的成功经历激活了一大批中国家电企业转战高端市场的信心和决心，推动了整个中国厨电产业向高端化迈进的步伐，并为一大批企业争夺高端市场提供“路径”和“样本”的标杆价值。

　　目前，以方太为首的高端厨电品牌，已成功占据中国油烟机市场的“半壁江山”。同时，高端战略的持续、深入实施，也带来了整个中国厨电产业高端化、品牌化、寡头化发展的趋势和格局呈现。

　　定义高端标准掌握未来趋势

　　可以清楚地看到，在方太中国高端厨电市场持续领跑、市场份额稳步提升背后，是这家企业对于高端门槛的持续提升和实时推动，最终把握了市场动态竞争与消费需求变化的节奏，成为跨越多个消费时代、产业背景的领跑者。

　　正是立足于理念和使命的战略驱动，基于让家的感觉更美好的愿景，方太从产品技术和需求满足两个维度实现了技术升级、产品换代、服务提升等一系列高端标准内涵的完美和充实。最终，让中国高端厨电标准避免了单一的“高价格”误区，从而回归到产业发展的本质--用户使用体验，通过高效静吸、全新一代风魔方等一系列新技术、新产品，让用户体验并感觉到高端品牌的真正价值内涵，不在于价格而在于全产品生命周期的体验与服务。

　　与单方面强调技术、强调设计、强调价格的品牌定位不同，过去9年多来，在方太的高端厨电标准体系中，将技术、标准、设计、价格只是高端品牌的显性因素，真正推动高端品牌深入人心的则是企业背后所传递的民族历史文化与民族复兴大业。在中国高端厨电市场上，方太所传递出来的高端品牌内涵和价值，则是五千年来中国传统美食文化与烹饪理论的传承与激活。

　　正如方太集团董事长兼总裁茅忠群所说，“我们不是一家追求业绩和规模的企业，我们关注的是用户需求，让家的感觉更好。”这就意味着，在方太的高端标准体系和商业价值体系中，商业利益永远都要让位于用户利益、产品利益，高价格永远都要让位于高品质、高技术和高服务。

　　当前，中国家电产业的整体高端化转型大幕才刚刚拉开，但是方太已经在中国高端厨电市场上坚守了9年多时间。这意味着，方太不仅见证了中国企业过去在高端厨电市场的辉煌，更重要的是还在继续引领着未来高端厨电市场的方向。