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一线家电品牌驳火空调价格战打响第一枪

https://www.biud.com.cn 2011年07月08日14:07 家居装修知识网

　　本周二（4月5日）起，美的在深圳各大媒体头版连续打响“万人空巷抢美的”的宣传攻势，扑通一声跳下水，立刻引得“火花”四溅。隔天，格力便连续整版“重拳出击，亮剑鹏城”，海尔也不甘示弱出招无氟变频，４月初空调市场弥漫着浓浓的火药味。

　　“少林拳”对“咏春拳”

　　好像一夜之间，一线变频大佬们就“厮打”起来了。美的先发头炮——“４月６日至８日，开展订金认购，４月９日至１１日，美的抄底价”咄咄逼人。一向以低调著称的格力这次改变打法，欣然接招——“凭其他任何家电认购券可到格力指定售点获赠ｖｉｐ认购券一张，并无需订金，直接认购”，再明显不过的接招斗法，彻底踏碎了之前的寂静。

　　这次的招数有点怪，一般情况下要以价格跳水为由头促销或吸引眼球，怎么着也要赶在清明小黄金周前，可是这回似乎专门等过了小黄金周，在原本没什么精神的市场里，一炮炸响。当然四月初的提早交锋也是“五一”大战的前戏。一线品牌的主动出击意味着今年份额战的压力和激烈程度已到白热化，同时也是一线品牌要将变频与高能效的争夺战推向决战。

　　高能效挥斧向变频

　　回顾３月，“高能效空调真是卖火啦”，这让以主推高能效空调的二线品牌心里乐开了花。去年“宣布消灭电老虎、淘汰３４５”的余音未落，今年１级能效空调就开始全面普及。志高、格兰仕、奥克斯等品牌厂商大肆推举的高能效空调华丽亮相。志高高举“１级能效空调普及风暴”、格兰仕宣称停产停售２级能效以下的空调、奥克斯“三重补贴”，二线品牌想要再借高能效乐享利润。

　　从卖场专业人士了解到，去年就追求能耗减排，今年低碳风吹得正猛，加上国家倾力支持的３００元—８５０元不等的能效补贴政策，高能效价格进一步走低。目前，享有补贴的高能效空调产品，已经跌破了２０００元大关，最低小一匹的空调更卖到１２００元不到，高能效空调的实惠使其份额足足提升至６５％。

　　去年借节能补贴，二线品牌卖高能效赚了钱，让独自开拓变频领地的空调大佬们心里不是滋味，虽然变频的战果继续扩大，但是一线品牌更想让变频的进程快些再快些。

　　口水战引发两阵营呛火

　　日前，格力高调抛出“赞成国家取消节能补贴”的呼声，立刻成了导火索引发行业内的一场口水战。美的、海尔虽未表态，但业界已经理解成默认；而另一边，至高、格兰仕等高能效空调厂商则立即表示强烈反对。

　　开年有具体信息显示，今年二级能效空调或将取消节能补贴，一级能效空调的节能补贴额度则将被削减，目前行业内都在紧紧关注着６月的国家政策，而在这个敏感时期，格力等一线品牌的呼声无疑像一枚重磅炸弹，把暗藏的对峙索性炸开了。同时，也提供了一个信号：决战在即，空调行业开始刮风了。

　　取消节能补贴意味着高能效空调价格的上涨或者说靠高能效赚钱的品牌将无利可图，而这将会导致空调市场格局发生巨大变化。此番“呛火”，变频与高能效的从暗斗转向明争，更加凸显一、二线品牌两大阵营间越发激烈的较量。

　　相关链接：空调进入“３Ｄ”时代

　　随着社会各界对环保、低碳、节能、健康关注度不断提高，消费者对空调产品需求已从制冷制热的简单需求向提升生活品质的需求转变。目前，我国空调正进入了更新换代的高峰期。国家实施了家电下乡、节能惠民工程、以旧换新等一系列的利好政策，在惠民的同时，大力推广高效节能空调。各大空调生产商在今年也加大了对节能空调的研制开发，大规模地生产低碳、变频、无氟空调。

　　为助力节能空调时代的全面到来，作为国内最大的家电零售连锁渠道，近日国美在行业内率先发起“３Ｄ”空调时代。所谓空调“３Ｄ”指的是“低碳”、“低能耗”、“低价格”的空调，这些都是消费者所需要的。从近三年来的空调销售情况来看，定频一级、变频空调将成为市场主流。此外，据财政部数据显示，自开展节能惠民工程以来，截止２００９年底，国内市场上已累计售出了一二级空调４２０万台，是２００８年全年销量的３倍；其中低能耗空调市场占有率从推广前的５％上升到５０％以上，预计２０１０年低能耗空调将占到９５％以上。这意味着我国空调在节能、低碳方面迈出了很大一步。

（搜狐家居石家庄站编辑刘建硕转载）