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宝缦&罗莱--佩兹利之夏谁在为谁做嫁衣？

https://www.biud.com.cn 2011年07月08日14:08 家居装修知识网

近日，关注家纺的人会看到好像一夜之间，宝缦佩兹利风格忽然来到了我们的身边，罗莱的佩兹利之夏的宣传铺天盖地的出现在我们的视野中，无论是电视广告还是网络宣传，佩兹利的身影无处不在，处处传递出浓郁的克什米尔风味。但细心的人不难发现，罗莱的推出的佩兹利产品目前还是更多的侧重于佩兹利理念的宣传，款式也只有寥寥的几款，并不像其他产品一样，款式多变，样式新颖。而目前市场上拥有佩兹利款式最多，设计、开发、制作时间最长的宝缦家纺，却已经有了长达6年的运用经验，那为何罗莱在这个时候会耗资千万来宣传佩兹利之夏呢？罗莱此举到底目的何在呢？中国的家纺市场会不会在罗莱新的一轮广告中发生什么变化呢？到底是罗莱利用宝缦的6年市场基础做嫁衣，还是罗莱最终为宝缦家纺佩兹利系列做了嫁衣呢？（宝缦佩兹利）

让我们先来了解一下（宝缦）佩兹利，佩兹利纹隽永美丽，是一种有着悠久历史的传统民族染织图案。据考察佩兹利纹发祥于克什米尔，至今已有几百年的历史，在其长期发展演变过程中形成了一种独特的造型长长的椭圆形与微微卷起的细尖尾部，整体造型具有流畅的曲线美，基本形内填充着风格各异的花草纹与几何纹。不同时代、不同地域佩兹利纹总是能保持其基本意蕴不变的条件下，变化着不同表现形式，造型抑或是严谨而致密，抑或是纤细而弯长，其柔曲灵动的造型始终能产生舒适优雅的视觉美感，因而形成一种经久不衰的染织花型图案，被广泛的用于披肩、服饰以及家用纺织品面料等各个领域。（宝缦佩兹利）

众所周知，现在国内的家纺产品在产品方面的创新还很有限，无非是多几个颜色、花型、款式、造型，新品类的开发很少，如果我们将国内几家知名的家纺企业的产品放在一起，罗莱，富安娜，紫罗兰，水星，孚日放在一起，除了富安娜的产品能够一眼看出外，其他的都很难分辨出到底是那个公司的产品，为什么？因为很多企业的产品都没有自己固定的风格，大部分品牌基本同质化，只是在品牌概念上做了粗略的细分。并且，这种粗略的品牌概念划分，也仅仅是停留在“生活”、“爱”、“梦想”、“感情”等空泛的内涵上，却往往不能将这种内涵落到产品实处、落到终端实处。（宝缦佩兹利）

但是在家纺行业开发一个风格是何其的困难，坚守一个风格更加的困难。宝缦家纺自2005年开始把佩兹利引入到宝缦家纺的设计中来时也一度困惑过，风格的建立和市场的压力也曾经多次的交集碰撞，但经过多年的传承与创新，宝缦一直坚持了自己的风格，并于2009年佩兹利成熟之际开创了科摩系列，形成了宝缦家纺最有风格的产品系列，今天，可以说在中国的家纺市场上提到佩兹利纹样就想到宝缦，就会想到宝缦家纺的科摩系列。从09年春夏佩兹利产品伊芙琳开始，宝缦家纺就连续推出了多款佩兹利产品，09年秋冬佩兹利狄安娜系列，2010秋冬佩兹利那波利系列，2010春夏佩兹利海域蓝调系列，2011春夏佩兹利—兰兹湖、佩拉杰，……每一个新款的推出，都会出现供不应求的局面，成为宝缦家纺各大系列中的佼佼者，也更加坚定了宝缦家纺将佩兹利风格不断创新，不断延续的决心。而罗莱家纺作为国内家纺行业的领军企业，首家家纺上市公司，虽然销售额一直占据着优势，但是其产品的无个性化，一直为业界所诟病，也一直为加盟者所担心。因为作为加盟商一个品牌的创新能力，一个品牌的鲜明风格才是最重要的。家纺市场风云变幻，一个没有自己风格的企业注定会被市场遗忘，而宝缦以其睿智的前瞻性一直默默的耕耘着佩兹利系列产品。

市场永远是最敏锐的，宝缦的佩兹利系列的成功，市场有目共睹，同行们更是不断的收集着相关的宝缦的佩兹利信息，这次罗莱的佩兹利之夏的推出，更多的就像一次试水，因为一方面看到了佩兹利的国际上的运用越来越被消费者所接受，另一方面，宝缦家纺的佩兹利系列的市场骄人表现无疑已经带给了罗莱深深的感触。是模仿宝缦还是在宝缦的基础上进行2次的创新，是摆在罗莱面前的一道实实在在的问题。

一个是家纺行业的领头羊，一个是佩兹利风格的最佳运用和实践者，今年的佩兹利之夏注定会像美丽的佩兹利纹样一样，繁复却美妙无比，简洁而蕴涵智慧。散发出令人叹为观止的万千变化，到底是宝缦为罗莱做嫁衣呢，还是罗莱为宝缦助力其成熟的佩兹利呢，一切都会有时间来检验。（宝缦佩兹利）

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