记者看展：新品竞技激烈 最终归于品牌实力较量
4月1日，由中国建筑卫生陶瓷协会、上海博华国际展览有限公司等共同举办的“第十二届中国国际建筑及卫浴科技精品展览会”正式落下帷幕。展会总面积将超过165000平方米，吸引了来自全球各地的8万多名专业观众到场参观。今年展会现场，记者也看到了包括TOTO、乐家、冠军、亚细亚、理想等海内外的一众陶卫品牌。
每年展会期间，新品发布无疑是聚焦人气、展示品牌实力的“重头戏”，今年也不例外。精品展期间，日本品牌TOTO主推最新的功能性产品“塞乐板”；美国品牌摩恩召开新品发布会，强势进军浴室柜领域；国内品牌冠军、亚细亚力推个性化的喷墨产品，强调瓷砖减薄……新品擂台上，国内外品牌高手云集，各出奇招；然后，热热闹闹的擂台背后，其实是品牌间实力和战略规划的较量。
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科技缔造时尚：技术创新需横向研发 更需纵向深耕
本届展会上，一直把技术创新放在企业发展核心位置的国际品牌TOTO，此次推出了以功能为亮点的减薄型材料“塞乐板”。据了解，该产品应用了最新的海洁特技术，在太阳光照射下具有自我清洁、净化空气等功能。
其实早在1993年，TOTO的海洁特技术就已经诞生，但是十多年过去了，TOTO却从未停止对该技术的研究和创新。从最早的瓷砖应用到现在的薄板应用，TOTO中国营业本部部长吴朝晖表示，“今后海洁特技术还将应用于更多的建材产品，核心技术的发展空间还很大。”
纵观国内市场，在产品技术创新上不遗余力的企业很多，但能坚持在一项技术上深根细作近十年的企业还在少数。摩恩一个水龙头做了一百年，TOTO一款“卫洗丽”做了近半个世纪，核心竞争力的练就，不但需要新技术的横向开发，更需要纵向深挖和跟进。
环保引领潮流：“绿色”产品未来将成主流
随着“绿色低碳”推进，各种环保节能型产品面市。今年展会上，“减薄”、“绿色”、“节能”成为展馆里出现频率较高的词汇。
从今年的展馆主题设置来看，很多企业都突出了“绿色”元素。从外墙颜色到内部装修，展馆更多地体现了绿色环保主题。名为“凤凰涅槃”的企业展馆外，大量地运用了绿树、鸟巢等元素；冠军展馆外墙的“绿叶”造型成为亮点之一。
从产品展示来看，亚细亚磁砖今年推出的系列产品往减轻减薄方向发展；冠军和乐家陶瓷都在展会上大力推广废瓷回收和循环利用，目前乐家已经推出了一款回收率达到80%的系列产品，冠军也提出了回收率60%的目标……
蒙娜丽莎董事兼营销副总裁邓啟棠表示，从目前来看，国际品牌在产品设计上优势比较突出，但是从设备制造、生产工艺来讲，国内品牌和国际品牌应该是不分上下的，未来绿色减薄型产品一定是建陶行业的发展主流。
组合搭配时尚：扩充产品链 以组合模式提升产品竞争力
记者了解到，摩恩虽然并未参展，但是在同期举办了一场新品发布会，高调进军浴室柜领域。诞生于1937年的美国摩恩，发展至今已经有74年历史，产品主要覆盖龙头、花洒、挂件和水槽，此次推出浴室柜将扩充原有的产品线。
国际卫浴品牌向来重视专业化，而目前我国市浴室柜市场竞争激烈，以箭牌为代表的一线国内品牌和以乐家为代表的国际品牌在浴室柜产品的研发生产已多年。此次产品链扩充对于摩恩来说，是机遇还是更大的挑战？
对此，摩恩亚太区副总裁Michael表示，摩恩此次开拓浴室柜是打有准备之战的，在产品开发前已经进行了一年多的市场调研，对整个市场情况和消费者需求有了深入的了解，因而对此次进军浴室柜领域非常有信心。
对于此次摩恩跨界浴室柜，四维卫浴营销总监冉亚夫表示，并没有规定哪个卫浴企业可以做或不可以做某类产品，但前提条件是自己先要把已纳入产品线的产品做好；欧乐佳·尚磁营销副总裁张学之认为，摩恩此次进军浴室柜会加大行业竞争，推动行业发展。
据柯拉尼家居市场总监朱春云透露，摩恩早在几年前就曾小范围推广浴室柜。一直以来，单品价格相对较高，既可以说是国际品牌的品牌优势，也可以说是终端软肋。采用多品类、配套产品的发展思路是否能分摊成本？摩恩能否在浴室柜上突围，我们拭目以待。声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系
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