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国庆促销季高端厨电首掀“节能战”

https://www.biud.com.cn 2013年09月29日12:10 家居装修知识网

　　“金九银十”向来是厨电销售的重要时间节点之一，今年也不例外。中秋已过，国庆将至，各大厨电品牌开始使尽浑身解数抢夺市场，厨电企业的“促销战”已全面拉开帷幕。在这场“促销战”中，各大厨电企业是如何抢夺消费者眼球的呢？记者走访多个卖场，全方面了解方太、老板、德意等几大高端厨电品牌的促销活动，以期为消费者提供更准确、实用的促销信息：

　　德意电器在“十一”促销活动中主打“节能牌”。日前，国家标准委公布将包括油烟机在内的五类家电产品列入新的能效标准，并将于10月1日开始实行。德意电器敏锐地感知这一动向，强势首推厨房节能套装，并在今年“十一”的促销活动中首次提出的节能、低碳厨房理念，在全国范围举办以“购德意节能厨电送英国A-bike超级折叠车”为主题的促销活动，力求为消费者营造低碳环保的厨房空间。德意这一活动自9月10日起，为期一个月，活动期间，只要消费者进店购买德意变频新天弧1898或新天弧188G油烟机搭配任一一款“蓝极光”系列节能灶具和任一一款消毒柜，就可以获赠来自英国、价值1580元的A-bike超级折叠自行车一辆。这一活动目的性明确，统一性强，范围广，促销力度大，还紧扣社会热点，既新奇突出又不落俗套，给大众足够吸引的消费理由。

　　方太规定了以全新一代风魔方为主角的统一宣传画面与物料表现形式，但对促销形式十分宽容，各地经销商在9月1日至10月7日期间自行举办促销活动。为了配合促销活动，方太还在9月9日至10月10日开展了“方太最配音”大型宣传活动，在微博、微信等社交平台与网友们进行互动，参与的网友或有机会获得方太吸油烟机等大奖。这一互助活动新颖、出奇，相信对年轻人会有很大的吸引力。

　　与方太相反，另一品牌——老板则没有举办全国统一性的活动，而是各地经销商自行举办适合自己的促销活动，或抵现、或送礼、或折上折、或充话费等等，形式多种多样，不一而足，现场显得十分热闹和喜庆。除了各销售单位举办的促销活动外，它还于9月底在天猫旗舰店举行国庆提前放价活动，多款产品、套餐都有优惠，并赠送电水壶、电压力锅、刀具等礼品。

　　而在这三个厨电品牌的促销活动中，德意电器活动中的主角——德意“蓝极光”系列燃气灶和全直流变频吸油烟机新天弧1898不仅在现有厨电市场上性能最为出众，还与活动主题极为契合，这也是其它品牌活动所不具备的。“蓝极光”节能燃气灶拥有国内唯一独创跑道“3+1”四环火力设计，4.2kW热负荷以及全球领先的61%热效率，比传统灶具省气20%以上。既保证火力强劲，又能省气节能，蓝极光“四环灶王”的业内称号当之无愧。另一主角新天弧1898是德意电器推出的全球首款全直流变频油烟机，它将全直流变频技术运用到油烟机核心控制系统中，通过风压智能补强系统，确保风压恒定，从而在住宅公共烟道堵塞的时候能迅速地将油烟排出去，并彻底解决高层住宅存在的油烟倒灌问题。同时，这一油烟机还突破性地实现吸排效率提升67%，节能40%。这两款产品再搭配德意的高品质消毒柜，打造出完美的低碳厨房解决方案，从而引领低碳厨房新生活。而此次赠品——由强化玻璃纤维制造、重量仅为5.5公斤、被称为“世界上最轻的折叠自行车”A-bike无论从时尚、个性、炫酷的外形还是节能、环保、健康的产品属性都与德意本次活动主题相符，它作为城市中追求低碳生活的时尚达人的最佳近距离代步工具，无疑成为本次德意电器活动的最大亮点。

　　由此可以看出，除了产品性能吸引消费者外，贴合他们追求时尚、低碳生活的心理的促销活动也是让他们产生购买欲望的关键。德意电器在国庆促销季中首掀“节能战”，不仅把低碳理念完整地运用到产品中，还将“低碳”与赠品、活动等一系列促销内容相结合，这也是德意促销活动引爆全国的重要因素之一。