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消费者首掌木地板“绿色消费”主动权

https://www.biud.com.cn 2011年07月08日14:11 家居装修知识网

　　——参观地板工厂亲种速生林

　　关注民生、节能减排，刚刚闭幕的两会为我国经济的发展明确了方向，这也成为我国木地板行业未来发展的重点。日前在上海举办的“地面材料及铺装技术展览会”上，一千多家地板企业达成“关注创新，尊重自然”的共识，以实际行动践行绿色、低碳理念。在展会期间，木地板龙头企业圣象集团率先“给力”，全面启动了“绿色产业之旅”，将媒体、消费者请进圣象工厂，零距离体验从速生林、基材加工到成品制造的木地板全产业链。让消费者了解木地板加工全流程，真正掌握“绿色消费”主动权，这在我国木地板行业还属首次。

　　“绿色、低碳”概念在地板行业已经不是新鲜话题，但大多是企业和商家的营销“噱头”，真正将“绿色、低碳”贯穿于木地板加工始终的企业并不多。例如，大多数木地板企业没有速生林基地，仍然是“资源掠夺性”发展，没有“绿色源头”可言；在加工制造过程中，大多数木地板企业仍然是传统工艺，工厂环境恶劣，缺乏员工健康保障体系。同时由于消费者和木地板工厂之间存在空间上的距离，消费者无法感知到这些“不绿色、不低碳”，从而导致消费者在购买木地板时“被绿色”、“被低碳”。

　　据圣象执行总裁郭辉介绍，圣象“绿色产业之旅”的首要目标是打通消费者和木地板工厂之间的沟通“障碍”，不仅要让消费者体验到真正的绿色地板，也要打消消费者对绿色地板的顾虑。此外“绿色产业之旅”还要起到行业示范作用，践行两会关于民生、节能减排的政策方针。通过“绿色产业之旅”，消费者可在圣象速生林基地种植树林，回购自己的“碳排放”；还可以体验自动控制、快速检测等现代木地板制造工艺。郭辉表示，“以‘绿色产业之旅’为起点，将圣象打造成江苏省的工业旅游示范点，实现消费者体验的常态化。“

　　据悉，在“绿色产业之旅”之前，圣象还启动了“绿色产业链”战略，依托在速生林、基材、工厂、设计、研发、营销和服务等七大环节的强大优势，对圣象产品的绿色品质实施全程控制，其中包括150多万亩速生林、无人工厂、零排放工厂、管家式服务等。圣象的“绿色产业链”战略是绿色生产与发展的模式，是对于中国地板业未来发展方向的探索与实践。其意义在于，在绿色产业链的统领下，生产绿色产品，引导绿色整合，为消费者创造绿色生活方式，从而实现人类的绿色发展之路。

　　在“绿链”战略引导下，圣象地板2010年再获佳绩，实现连续15年全国销量第一，品牌影响力连续7年蝉联建材行业榜首，圣象正成为地板“绿色消费”的代名词。面向2011年，借“绿色产业之旅”，圣象地板又将扛起“关注民生、节能减排”的行业大旗，让消费者真正成为地板“绿色消费”的主人。

　　【背景资料】

　　1．圣象集团概况

　　圣象集团成立于1995年，总部位于上海，是中国最大的木地板企业，连续15年同类产品销量第一。集团现已覆盖强化木地板、三层实木木地板、多层实木地板、竹地板、家具、木门、衣柜等多个产业。

　　圣象的营销网络遍布全球，在中国拥有3000多家地板专卖店，全国圣象系统员工超过20000名, 近500万用户信赖的美誉度。在美国、韩国、欧洲、香港等国家和地区拥有合资、合作的营销公司，产品远销全球30多个国家和地区。

　　圣象及其股东已经打造出中国最大的木业产业链，拥有150万亩速生林、8家人造板工厂年产200万立方米人造板、9家地板工厂年产地板4950多万平方米，在俄罗斯、非洲合作拥有大片林地资源。拥有年产能70万套的木门工厂和年产能1.5万套的美诗整体衣柜制造基地，并实现制造工艺及技术的跨越式升级。

　　2、中国国际地面材料及铺装技术展览会

　　关注创新尊重自然

　　从木地板、软木地板、弹性地材再到地毯，中国地材市场继续保持稳健的增长势头。中国国际地面材料及铺装技术展览会不仅是一个重要的全球采购中心，而且已成为倡导生态效益结合创新设计与先进技术的前沿阵地。

　　时值今日，全球当代设计师与专业买家纷纷加入到促进可持续发展及营造创新氛围的队伍中来。随着近年来中国经济的快速发展和大众文化修养的提高，创新产品由于其融入了艺术感、时尚元素及尊重自然的理念而渐受市场青睐。作为全球厂商的中坚力量，中国地材制造商正着手调整战略，积极面对市场变化所创造的新需求。全球经济一体化的进程不断加快，意味着国际品牌步入中国市场的同时也将有更多中国品牌迈向国际市场。中国国际地面材料及铺装技术展览会已成为业内了解地面材料及铺装行业来年销售与采购的风向标。

　　作为亚太地区最具规模及影响力的专业地材贸易展会，中国国际地面材料及铺装技术展览会为快速且多元化发展的全球地面材料及铺装行业注入强劲的创新动力。历经十二年磨砺，展会稳步成长。2010年所取得的成绩足以证明，展会在克服了全球经济危机所带来的负面影响后已呈现回升向好的发展态势。

　　展会官网：http://www.domotexasiachinafloor.com/zh/2009-07-27-00-32-57.html

　　3、圣象绿色产业链

　　一、林业资源

　　爱环境，更爱生活！

　　绿色健康从头开始！

　　早在十几年前，圣象便在全国大力倡导“速生林”，选择再生资源，为森林资源的保护、降低大气中二氧化碳浓度、减缓全球气候变暖做出了巨大的贡献。圣象在俄罗斯、南美、非洲等木材资源丰富地区建立原材料生产基地，林业资源全球布局。

　　二、基材

　　选对好基材，保证地板“心”品质！

　　圣象坚持采购国外经FSC权威认证的合法优质木材，更选用全国一流的大亚基材，贯彻可持续发展宗旨之外，保证圣象地板、衣柜及木门的品质之“心”。绿色生活，一路畅享！

　　三、工厂

　　绿色、高效即王道，健康生活更亲近！