方太为什么能获得首届“吸油烟机十强品牌第一名”？
日前，在中国家用电器研究院举办的首届中国家用电器行业品牌榜发布会上，方太集团荣获吸油烟机十强品牌第一名，这一结果，可以说并未超出业界的预料。早在2012年的“2011-2012年度中国家用电器行业品牌试评价活动”中，方太就以遥遥领先的优势，在品牌基础能力、持续发展能力、市场能力以及消费者能力等各项指标中获得高分，荣列吸油烟机行业品牌排名第一。此次正式亮相的首届中国家用电器行业品牌榜的发布，可以视为试评价活动的延续和深化。
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笔者认为，作为贯彻落实工业和信息化部颁布的《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》的产物，我们可以从家电行业十强品牌的归属中解读出许多东西。尤其是作为在高端市场唯一由民族品牌占据的厨电行业，方太的夺冠更是具有十分重要的参考价值。据权威市场研究机构中怡康的最新统计，今年1-6月份，方太在高端油烟机市场上的份额占比扩大至41.04%，几近半壁江山。从2004年到现在，在高端吸油烟机市场，方太已经连续9年稳居第一，高端占有率平均保持在40%左右。这样的成绩足以说明，中国厨电行业的优势品牌、核心技术和市场地位一样，始终由方太等企业主导，从未旁落。那么，方太是如何实现这一点的呢？
只做开创性的事情
首届“吸油烟机十强品牌”评选不仅包括民族品牌，还包括活跃在中国市场的洋品牌。但方太仍然能够在激烈的角逐中脱颖而出，这是方太积极主动开展企业创新的结果。
“开创没有竞争的市场离不开消费者真实的需求。”方太集团董事长兼总裁茅忠群说道。他介绍，从1984年中国第一台油烟机在上海诞生以来，至今已有29年历史。在近30年的历程中，以吸油烟、燃气灶为主的厨电产业发展迅速，背后折射的是中国家庭不断提高的生活水平和不断升级的消费需求。
反观方太的发展史，其“主动进化”一步步改变了中国人的厨房，使中国家庭的品质厨房梦变得前所未有的接近。在成立之初的1996年，方太开创了中国第一代完全自主设计的深型吸油烟机，实现了中国厨房吸油烟机的易拆洗之梦；2001年，开创了中国欧式吸油烟机，实现了中国厨房吸油烟机的欧式风尚梦；2001年，开创了近吸式吸油烟机，实现了中国厨房少油烟之梦；2005年，开创嵌入式成套化厨电，实现了中国厨房的高品位之梦；2010年，开创了“高效静吸”吸油烟机，实现了中国厨房对高效排烟与超低噪音的兼得之梦。方太几乎已成为不断开创中国吸油烟机和嵌入式厨电的专业户。
从深型、欧式到近吸式，从外观设计到高效静吸核心科技，方太不断满足消费者对于“洁净无油烟的烹饪环境”的需求。2013年，方太敏锐地察觉到年轻一代消费者敞开厨房健康厨房的需求，遂研发了全新一代风魔方油烟机，以其前所未有的吸油烟效果畅销市场。
专注高端市场潜心研发
今天，受益于城镇化率提高、住房改善、消费升级的大趋势，代表高品质生活的高端厨电市场在中国持续走热。品牌专家认为，在这样的时代背景下，中国厨电行业内催生一批高端品牌符合时代需求。
“方太在高端厨电市场的发展与成长并不是一蹴而就的，从企业创立的第一天起，方太就遵循定位理论，确立了专注高端厨电市场的目标和路径。”茅忠群表示：“追求速度和规模不是我想要的，方太需要的是品牌，而品牌需要时间的积累。只有知道方太的品牌价值是大于销售额的时候，才能给我一种安全感。”
笔者发现，在专注高端市场的同时，方太十分重视高端技术实力的积累。方太是国内吸油烟机、灶具、消毒柜国家标准的起草单位，同时还是全国吸油烟机标准化工作组长单位。在技术创新方面，方太建立了行业中全球规模最大、最先进的厨电实验室，拥有行业内首家国家级企业技术中心，始终掌握着厨电产品的核心技术。
近几年来，方太通过潜心研发，已经在高效静吸、公用烟道、近吸排烟等吸油烟机核心技术方面取得了重大突破。尤其值得一提的是方太独有的高效静吸科技，已经为其构建了高端油烟机技术的高墙深垒。——作为“十一五”国家科技支撑计划研究课题成果，方太的高效静吸油烟机技术曾获得中国轻工业联合会科技进步一等奖，这是轻工业最高技术奖项，属于国家部级科技奖励，也是吸油烟机行业迄今为止所获得的最高技术奖项。
所以这一切告诉我们，方太获得首届“吸油烟机十强品牌第一名”真正的奥妙更在品牌之外。这一切，正如中国家用电器研究院副院长宫滨等专家所言，中国家电行业的品牌之路愈加清晰，家电企业制定品牌发展目标与战略，不是为了创造品牌本身，而是为了“可持续发展”！
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