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“前店后厂”模式避免橱柜电商走向低价竞争

https://www.biud.com.cn 2013年10月01日11:41 家居装修知识网

【中华橱柜网】橱柜行业发展到现在，橱柜企业开展电子商务已经不再是一件新鲜事。但是由于橱柜的定制特性，使得橱柜电商之路走的并不顺畅。

橱柜电商不能成为低价竞争的平台

电子商务无疑打破了橱柜产品进驻市场的地域界限，但同样也使得线上线下价格体系混乱不已，甚至在同一品牌的不同经销商之间都能造成价格竞争。以同一款橱柜为例，如果武汉代理商在网上的售价是每延米1000元，南昌代理商的售价可能只有900元。每一个代理商在网上的举动都使他们的销售范围扩大，好像都成了全国代理商。但是，由此也造成了价格的透明和价格体系的混乱。同时，南昌代理商在网上把橱柜卖到武汉，可能又损害了武汉代理商的切身利益，必然引起不满。

在服务代理商的过程中，橱柜企业也发现了网上市场潜在的巨大消费人群。但是，如果企业在网上销售橱柜，将损害经销商的利益;如果不卖，又将销售市场拱手让给了别人。因此，三种解决办法也应运而生：其一，企业推出网络专供产品系列;其二，外贸出口产品尾货处理;其三，另设品牌，销售同类产品。

网络以低价销售而火爆，但橱柜同质化严重，将有可能使得竞争很快就到了最低价比拼的阶段。在网络上销售专供产品和外贸产品的企业无法在市场上为消费者提供展示厅，使其切实体验产品的优越性，所以消费者只能在同质化的产品中选择最便宜的橱柜进行尝试性购买。而另外出品牌的企业则等于自己与自己竞争，左右为难。

在这种情况下，橱柜企业组建的电子商务团队经营成本节节高升。企业的电子商务团队一般在市区CBD办公，人力成本也都比较高。因此，橱柜企业的电子商务看起来很美，但是利润极低。大部分企业都没有因此获得利益，反而成了企业的一种拖累。

“前店后厂”模式或将改善现状

橱柜企业经历了多年的电子商务发展，看起来让利给了消费者，但实质上，过高的物流成本和办公成本并没有让消费者享受多少实惠。而且，这种竞争还在进一步加剧。当消费者在电子商务交易过程中越来越多地了解到产品的底价及渠道成本对购买带来的沉重负担时，他们已经不愿意到代理商、经销商处为渠道成本买单，也会逐渐不愿意为电子商务的物流成本买单。橱柜企业将面临着传统渠道和电商渠道的双重尴尬。

在这种情况下，一种大型的“前店后厂，仓储销售”模式应运而生。在大城市周边100公里范围内，橱柜企业就地采购原材料，就地加工，然后卖给拥有巨大消费能力的6亿城市消费人群。这种“前店后厂”的消费诉求已经出现，橱柜企业的挑战和机遇也接踵而至。让电子商务为“前店后厂”模式进行服务，让原有经销商为售后进行服务，或许才是橱柜企业接下来最好的生存之道。