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以文化塑造品牌东鹏展厅全新升级

https://www.biud.com.cn 2011年07月08日14:12 家居装修知识网

以文化塑造品牌东鹏展厅全新升级

　　体验模式将席卷全国希望引领行业至少五年　　

　　历时半年的东鹏国际生活体验馆在全新升级后，终于在今天盛大开业。佛山市委市政府官员，佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹，东鹏公司相关领导以及中国著名设计大师郑成标等出席了本次盛会，来自珠三角的二十多家媒体共同见证了这一特殊时刻。

　　据了解，这已是东鹏千禧年以来的第三次大规模的重新装修展厅。业内普遍认为，展厅是陶瓷企业“体验式营销”中最重要的一环，也最能展现企业文化。此次的新展厅由中国著名的室内设计大师郑成标倾力打造，很好地结合了阴阳五行等东方文化，以现代的手法表达传统和谐的寓意，将整个展厅的文化内涵贯穿在每一个细节，体现了东鹏传承东方文化的责任与使命。　　

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹

　　独辟蹊径打造东方时尚文化

　　中国陶瓷协会秘书长尹虹认为，东鹏一直以来坚持的东方文化理念对于促进民族企业的发展、中国陶瓷企业形象的提升都有非常重要的作用。中国很多陶瓷企业都以外国形象命名，而鲜有深入挖掘中国传统文化的。中国传统文化博大精深，世界建陶更是起源于中国，尤其是现在外国玻化砖市场被中国所占领，所以我们有必要将民族文化发扬光大。尹虹进一步强调，文化是企业发展的核心，任何企业想要做成百年企业，肯定都需要文化的沉淀和延续。

出席庆典仪式的嘉宾合影

　　东鹏作为中国建陶标志性品牌，一直以来非常重视文化的发展，从创建开始，就一直将东方文化作为自己的企业文化，而其全新展厅也进一步延续东方时尚风格。新展厅围绕一个逍遥快乐的洒脱情怀进行设计，表达与众不同的超然境界，灵感来源于中国古典文化与东方时尚文化的碰撞结合。主意希望用现代的情感手法表达传统吉祥和谐的寓意，更用深层的五行相生理气为脉缘，将整个展厅的内涵贯穿在每一个细节。

郑成标

　　据郑大师透露，全新的展厅借鉴庄子的“逍遥游”，阐述一种大气磅礴的豪情气概，借此豁达的情怀，感染每一位参观者，以大鹏展翅的意象来表达这种情感的含义。同时还隐含了东鹏陶瓷本身所从事的行业为五行属土，玉出昆冈并带有土地本身的博大包容胸怀，如同广褒的大地，孕育苍生万物，厚德无私的大道精神。　　

　　消费需求变化促展厅更新

　　据了解，中国建筑陶瓷行业营销模式，经历了二十多年的发展，从最早的自产自销、零散分布的陶瓷经营店、大型的陶瓷中心，目前建陶营销已经进入了一个全面的整体营销的时代，展厅则成为了整体营销中最重要的一环。

　　由于展厅是消费者体验的第一场所，不断根据消费者的需求变化来更新展厅，也就显得至关重要。业界认为，随着渠道重心的不断下移，终端紧贴着消费者，也是赢得消费者至关重要的一环，商家只有在终端营销上不断出奇出新，谁能在终端制胜，谁才是最后的赢家。

东鹏陶瓷董事长何新明

　　据了解，此次东鹏总部展厅的重新装修，是2000年以来第三次大规模的更新。对此，何新明说：“展厅之所以要不断更新，是因为时代在变化，时尚在变化，消费者的口味也在变化。展厅要不断迎合和满足消费需求，同样要体现文化和时尚感，进一步做好与消费者的沟通。”　　

美女模特亮相庆典

　　新一代体验模式将席卷全国

　　卖产品不如卖文化。除了消费者需求变化以外，展厅同样凝聚了陶瓷企业的文化积淀。业内人士认为，展厅除了提供体验式经营外，更是囊括了企业文化、企业服务等等在内的一个大空间。陶瓷行业经营方式正在发生转变，以前是卖产品，现在到了卖文化、卖服务的阶段。消费者从中可以直接体验产品的价值，对产品、质量、文化品味等有切身的体会，使陶瓷产品更贴近消费者，便于消费者了解陶瓷。

　　对此，东鹏陶瓷集团董事长何新明表示，展厅其实就是陶瓷企业的专卖店中的旗舰店，是一个陶瓷企业卖场的最高代表，“展厅的形象决定了客户的消费体验和对一个企业的喜好，不仅可以促进销售，还可以提高产品的综合价值，因此非常重要。”何新明认为，展厅可以很形象地表达产品，也可以让消费者更为直接的体验产品。何新明同时透露，东鹏国际生活体验馆的模式将复制到全国各地的经销店，形成上千家东鹏国际生活体验馆。　　