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黄金周促销硝烟已散家居卖场几家欢喜几家愁

https://www.biud.com.cn 2013年10月10日10:20 家居装修知识网

　　十一刚过，包括衣柜在内的家居建材市场的各类活动还余温犹在，根据近几日统计的数据，今年黄金周大部分的家居卖场及家居建材品牌，总体销量与去年同期相比，都能够称得上是表现不俗。

　　黄金周促销硝烟已散家居卖场几家欢喜几家愁

　　家居市场十一表现有喜也有忧

　　“今年十一的销量比去年要好很多，也是近两年表现最好的一个十一黄金周。”一位家居卖场的企划总监说，一方面是今年整体装修行情看好，另一方面是今年卖场的活动得到了消费者的认可，注入更多公益元素吸引了消费者。“有一个变化是，今年黄金周消费者相对分散购买，以往黄金周前三天的集中购买今年不是那么明显，但是7天每天的人流都比平时多好几倍。”

　　一些装修公司和建材品牌在黄金周也有不错的表现。“10月2日一天时间，签单量突破600单。”一位装饰公司的负责人表示，之所以能如此成功，主要依赖于10月2日他们联合20家材料商做了一场家居建材总裁联合签售会，抱团营销，客群定位准确，每个品牌都做了非常细致的许多准备。不少家居建材商家也表示，这个黄金周他们比去年同期有较为明显的增长。

　　“一般。”一家装修公司的设计师李先生用这个词来形容十一黄金周，“十一黄金周的号召力越来越弱，平时的促销活动力度就很大，所以消费者没必要挤着十一来消费。”李先生说，他们在9月底时装修签单量有小幅度的集中爆发，销售战线拉长了，所以十一表现平平毫不意外。

　　那位家居卖场的企划总监说，这个黄金周他也走访了南京其他卖场，一些中端品牌或者说平时销量还不错的品牌人流并不多，确实跟他们十一前期活动频繁有一定关系，“频繁的促销透支了十一市场。”

　　盘点战况：今年总体形势好过上一年

　　十一黄金周这场家居大战一过去，也意味着家居业一年中最好的促销期的离去。所以黄金周一过，今年年初制定的年度销售目标是否能完成，不少家居企业已经心中有数。

　　那些在黄金周销量猛涨的企业，都告诉记者“完成今年年度任务没有问题”。还有一些品牌表现会在今年剩下的三个月冲一冲，也有望完成年度销售任务。

　　“去年家居市场遭遇寒流，很多家居企业都没有完成年度销售目标。今年年初制定2013年销售任务时就相对保守，但从今年9个多月的表现来看，因今年房地产市场持续走高，受其影响家居消费力在上涨，所以家居市场形势也好于去年，不少品牌企业到现在就已经完成了目标任务量的八九成了，对完成全年目标很有把握。”一位业内人士说，毕竟经过这一两年的洗牌，市场上一些低端的、支撑能力不强的品牌，有很多已退出。留下一些强势的、品牌附加值高、服务又比较刚性的品牌，应该会有不错的表现。

　　不过也要警惕的是十一7天假期家居市场的小爆发，是否会透支后几个月的购买力及人气，这还需要观察。