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胡计纯：当“仿自然”遇上“后现代” 产品风格多样化

https://www.biud.com.cn 2011年07月08日14:14 家居装修知识网

　　2011年3月30日搜狐网，第十二届中国国际建筑及卫浴科技精品展在上海新国际博览中心拉开帷幕。据了解，作为2011年春季首场两厢的建筑陶瓷卫浴展会，此次精品展上各大品牌主要以新品发布为主，旨在为国内外地产开发商、建筑师、室内设计师、精品建材和建筑工程采购商等高端业内人士提供一站式产品采购平台。展会期间，针对今年陶瓷卫浴产品在功能、设计及价格趋势等问题，搜狐记者采访了参展企业黑与白陶瓷总经理胡计纯先生。

黑与白陶瓷总经理胡计纯

　　【记者】：胡总，您好！今年展会主推的产品都有哪些？

　　【胡计纯】：我们的产品优势主要集中在仿古砖，今年展会带来了各种规格的仿古砖产品。此外，我们今年还主推仿金属的金属釉产品，我们在设计上做了整合配套。总的来说，今年展会我们还是会采用“核心产品加一般产品”为主的推广策略。另外，我们还着重推出装饰性的配套产品。它能起到画龙点睛的作用焦点房地产网，应用于地板和墙面。

　　产品越是简单越是奢华

　　【记者】：您觉得，今年在瓷砖产品的设计上是否会呈现一些新趋势？

　　【胡计纯】：“奢华的简单”应该会是今年的设计主调。总的来看，越是简单越能体现奢华。在产品的色调结合上，中国人会认为产品越简单越好，无论是就色调还是纹理而言。就像我们的新产品“金属系列”，其实从去年开始就一直比较流行。简单来说，仿自然产品的效果是最受消费者欢迎的。所以，如果要预测今年流行趋势的话，我觉得是要在奢华和简单之间寻求融合。牢牢把握这个结合点。

　　对比国内外品牌的产品，可以说，中国产品基本上是没有设计的，还是以模仿跟随为主。国外品牌在设计上会更多地考虑到人们的消费心理，把消费需求趋势研究作为的产品研发生产的依据。

　　当“仿自然”遇上“后现代” 设计风格应该跨度更大

　　【记者】：目前消费者更倾向于选择什么类型的瓷砖产品？

　　【胡计纯】：从设计的角度来说，瓷砖归根到底包括两大块：一个是仿自然天龙八部，另一个是后现代。所谓“后现代”产品，就是指消费者心灵上追求的一种产品，能满足消费者的精神需求，是一种理想化的产品。一般来说，很多产品都自己的所属范畴。就我们而言，我们更倾向于在自然和理想之间寻找一个融合，我们很多产品都是在自然之间寻求融合。比如说，像我们把仿自然的玉石与后现代的金属系列结合，这是一种自然的跨界。我觉得，我们的设计风格也应该以跨界为主，在自然和理想的追求之间结合产品的特性。

　　【记者】：在仿自然与后现代两种产品风格中，消费者更倾向于选择哪一种？

　　【胡计纯】：其实消费者对瓷砖产品的选购是既理性又盲目的，他们知道自己需要什么，但是在购买过程中又会以厂家主导的产品宣传为主，因为他们觉得厂家是更加专业的。

　　一般来说，仿自然风格比较大众，而高端消费者则更倾向于追求后现代风格。他们觉得，仿自然的产品不是最好的，坚持把理想的概念一点一点提纯出来，在仿自然的基础上达到后现代的境界。

　　一个大众化的品牌，或者是个性化的品牌网络超女，通常强调小众化的产品。如果一个企业做到30%的客户喜欢你的产品，你就是大众化的品牌了；如果超过50%的消费者认可产品，那么这个就是大众化的产品，并非人人需要，但喜欢它的人不会轻易改变的，这是是小众化产品的特征之一，

　　从设计看 “仿自然”与“后现代”是产品两大主流趋势

　　【记者】：我今天看到很多展馆以“绿色环保”为主题。

　　【胡计纯】：是的，这个不冲突的，自然的纹理或者是绿色的表现主题，“绿色”表现为制造过程“绿色”，消费使用过程中“绿色”，这是个对消费心理的影响的过程。我们偏向于自然环保的主题，自然和理想，理想是一定要在自然的基础上才能达到理想的，两个并不矛盾的。

　　【记者】：我们在这方面进展如何？

　　【胡计纯】：我们希望在这条路上把产品线拉得更宽一些，我说十分之三的群体，消费的面不仅仅是小众的产品，它的面是比较大的

　　【记者】：接下来我们还是会往这一块去发展？

　　【胡计纯】：是的。