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PM2.5口罩市场三分天下本土品牌异军突起

https://www.biud.com.cn 2013年10月12日19:53 家居装修知识网

　　近日，南京、杭州、无锡等地连续出现雾霾，PM2.5口罩再次进入公众视野。随着人们对呼吸健康的关注，今年的PM2.5防护需求继续呈快速增长态势，PM2.5防护市场也将受到更多关注。经过去年的竞争淘汰，这一市场虽未形成清晰的格局，但已初步呈现“三分”天下的特征，本土品牌在竞争中冲出重围/异军突起。

　　洋品牌占得先机，后劲不足

　　PM2.5防护需求产生时，以3M为代表的洋品牌凭借行业积累，占得市场先机。雾霾初起，消费者处于恐慌中，3M作为工业防护口罩的领导者，依靠品牌优势迅速进入日常防护市场。其N95系列口罩持续热销，市场业绩骄人。据淘宝官方数据统计，雾霾高发期3M单日销量破15万。

　　但3M在产品设计，呼吸体验等方面表现不佳，导致了其市场后劲不足。其N95系列是工业用口罩，转作日常使用，外观设计尚有欠缺，网友戏称3M为“猪鼻子”口罩。而且消费者普遍反映佩戴3M口罩有呼吸不畅的感觉。此外，大量仿制和假冒的3M也让消费者倍感困惑。

　　本土“黑马”成功出位

　　PM2.5防护对本土企业是新课题，但本土品牌反映迅速。2012年9月雾霾初起时，上海兴诺康纶纤维率先宣布研制出国内首款有效防护PM2.5的绿盾口罩。绿盾口罩外观与普通口罩相似，规避了3M口罩的夸张感和不适感，上市三个月就创造了200万只的销售纪录。雾霾高发期，绿盾口罩天猫旗舰店单周销量破百万。在交警执勤口罩采购中，经过严格检测比较，绿盾击败知名洋品牌，被北京，济南，大连，南通等多地交警采购，成为中国首个正式列装警察部队的口罩。

　　在防护效果上，绿盾口罩的一系列科技创新为其赢得了口碑。据了解，绿盾口罩防“两细”效果显著，两细是以PM2.5为代表的细颗粒物和以N1N1、NDM-1、为代表的细菌病毒。经美国尼尔森实验室认证，其滤片过滤PM2.5效率大于99%，口罩外罩采用了获国家专利的康纶抗菌面料，抗菌效果走在世界前列。

　　除此之外，绿盾的营销和渠道策略为其市场业绩增色不少。绿盾举办首届“中国空气污染治理与防护意见领袖论坛”，免费给环卫工人、执勤交警等室外工作人员发放口罩、雅安地震捐助口罩给学生动，品牌形象快速提升；绿盾口罩遍布全国26个省、终端渠道超过3万家，其中北京、上海、广州等各大城市的15000多家连锁药房，7-ELEVEN等便利店，以及天猫旗舰店、京东等电商平台，销量巨大。

　　杂牌军江湖混战

　　市场的巨大需求引众多厂商入围，杂牌军江湖混战。记者在京东、天猫、淘宝等电商网站搜索“PM2.5口罩”字样，发现品牌众多，除3M和绿盾外，还有妙鼻舒、RZ MASK、美国西屋、周频谱、佳佰、伊藤良品等几十种品牌。

　　在这些杂牌军中，不乏以次充好，偷换概念的产品。有些品牌从外观设计、产品介绍上，模仿甚至抄袭知名品牌；还有一些打“概念”，其产品根本不具有防护PM2.5的功能；更有甚者，生产假冒伪劣产品。近日上海市公安局通报，自今年5月以来，上海警方会同各地警方，捣毁18处产、销、仓储假3M口罩窝点，现场缴获假3M口罩成品、半成品90余万个，涉案总价值达4600余万元。“三分”天下的口罩市场，并不稳定；假冒和仿冒等乱象依然横行市场，出台行业标准迫在眉睫。