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奥佳华蔡坤平：健康是一种时尚

https://www.biud.com.cn 2013年10月14日16:55 家居装修知识网

　　【背景】：伴随着都市工作压力、不健康生活方式及盛行的加班文化，“过劳病”、“亚健康”等名词随之诞生，这种越来越普遍的“游离状态”也许会随着健康产业的普及而得到缓解。从保健按摩椅到便携式按摩器具，再到健身塑体器材，健康行业的智能化、产品的多样化与大众化正在逐渐改变着普通家庭的生活半径与品质。而作为中国按摩器具行业唯一上市集团，蒙发利于近日公布收购全球健康品牌“奥佳华”，加速跨国品牌经营步伐，并通过赞助网球大师赛等体育项目推动国民健康意识。在全球合作的大背景下，一场关于健康文化的探讨也由此拉开。

　　“中国亚健康人群的比例已经超过75%，并且逐渐趋于年轻化。现代人工作时间长，生活作息不规律，长期伏案工作的‘低头族’，经常熬夜上网的‘网迷族’，让越来越多年轻人的健康也亮起‘红灯’。以前常见于中老年群体的颈椎和腰椎等疾病，现在也扩展到年轻人身上。健康需求在扩大，产品的年龄阶段也在不断延伸，而我们要做的，就是通过把科技融入家居生活，让更多的人享受健康的生活方式。” 谈及健康理念的提出，厦门蒙发利奥佳华董事蔡坤平这样描述。

　　在保健按摩行业，蔡坤平一做就是近十年。谈起对事业的执着，他说：“有健康才有未来，没有健康，梦想就没了。中国保健器具产业过去十年变化很大，我们也一直在为‘大健康’的产业梦想努力。”

　　聊起中国的健康文化与历史，蔡坤平如数家珍。在他看来，在中国健康产业的发展历程中，03年应该算是重要的分水岭。“03年以前，保健器具企业数量少规模小，中国消费者对于这个行业非常陌生。随后，国外品牌陆续进入中国市场，保健按摩产品开始出现在各大商场和门店，消费者才有了与这个行业面对面接触的机会。直到08年北京奥运召开，纷沓而至的国际友人也把国外的健康意识带入了中国，又进一步推动了国内健康产业的发展。随着中国老年化与亚健康年轻化速度的不断加快，中国健康市场的需求很大。”

　　从无到有，国民意识与需求的增强孕育了健康产业的萌芽，也正是这样一种终端变化，让最早专注于出口的蒙发利看到了战略转移的契机。用蔡坤平的话来说，中国已然成为全球最具诱惑的市场之一。

　　“我们原来在海外市场做得很好，但是中国本土消费需求与国外市场不一样，并且国内市场企业参差不齐，大量作坊式工厂充斥市场，这并不利于中国市场的健康发展。从单一的出口型企业转型为出口内销兼顾集团，我们一直在探索适合的发展模式。”

　　而此时，与蒙发利合作了十余年的马来西亚品牌“奥佳华”也在寻求可靠的“中国伙伴”。长期合作形成的默契让这两个品牌一拍即合，于2013年正式达成战略收购合作，共同开发中国市场。

　　保健按摩新模式——DIY按摩套餐

　　据介绍，目前国内市场常见的保健按摩品类主要有两种：一是按摩椅，属于大件产品，按摩功能比较齐全，但价位较高，体积较大，主要针对高职位、高收入、高享受、高消费的“四高”人群。二是便捷式保健器材，性价比较高，容易携带，但按摩功能相对单一，比如头部、腰部、足部按摩仪，适合25到35岁的中青年白领阶层，目前已经进入一、二线城市的众多家庭。

　　为了满足中国消费者的需求，进一步开拓中国市场，从研究消费需求及消费习惯开始，依靠配套的产业链和成熟的技术，奥佳华逐步建立起了更为完善、更适合中国消费者的健康产品体系。

　　“我们研究发现，各个国家对于产品的需求有所不同。比如，欧美消费者比较亲睐功能专一、设计简单的产品，日本消费者会偏爱做工精巧、智能化较高的产品，而在中国，豪华大方、功能类型多样的产品更受追捧。”蔡坤平介绍道。

　　“目前我们主要以专业产品为主，专业很重要，只有专业研发出来的产品，可能为消费者带来更大的价值。同时，我们推崇时尚化，让产品跟我们家居更能贴切，智能化与个性化是我们未来坚决要走的创意路子。”

　　而事实上，从主打3D立体按摩体验的“3D大师椅”的推出，到未来“DIY按摩套餐”程序的设想与研发，奥佳华显然已经在个性化的道路上踏出了第一步。在蔡坤平的产品规划里，一款能够由消费者自主编程、自由组合、自动记忆的“DIY按摩椅”已经处于研发阶段。

　　“每个人每天的状态都不一样，男女老少的需求也不一样。有了这样一种自主编程的功能，消费者就可以按照自身的需要对功能、力度、角度等进行个性化的组合设定。当然，这样的设计是需要大量的数据支撑，我们已完成了大量的调研及分析。”蔡坤平说。

　　“懒人运动”的兴起 “御宅族”的健康时尚

　　在奥佳华的大健康产业蓝图里，除了传统的保健按摩器材，健康塑体和空间净化也被纳入到了产品研发范畴。“从传统的健康保健领域到大健康产业，健康塑体是我们产品延伸的第一步。” 蔡坤平说。

　　“今年我们推出了一款‘行动派’产品，三月推出以来风靡东南亚市场，掀起了塑身的热潮。我们发现，健身塑体是都市人的刚性需求，不再是可有可无的。所以，未来对这块的研究是我们延伸的方向。”

　　对于工作忙碌无暇户外运动健身的御宅族及都市白领而言，足不出户完成的“懒人运动”已经成为一种健康时尚备受推崇。除此之外，空气净化、水净化等领域的研发与生产，也成为奥佳华未来产业链的重要一环。

　　从保健按摩椅到便携式按摩器具，再到健身塑体器材，产品的智能化、多样化与大众化正在逐渐改变着中国家庭的生活半径与方式。对于未来，蔡坤平坚信，“大健康”不但是奥佳华未来的企业战略规划，这也是中国健康产业的必然发展方向。庞大的中国市场无疑将吸引更多的企业涌入，面临市场对品牌、技术和质量提出的更高要求，蔡坤平说：“只有当行业越来越热闹，产业才会得到发展，国民的健康意识才得以提升。而这，恰恰就是我们的初衷——让每一个人享受健康生活。”