马善记：三洋帝度巧借“女神” 林志玲魅力席卷终端
在刚刚过去的十一黄金周，老牌合资品牌三洋旗下的高端品牌帝度DIQUA，可谓是叱咤江湖。自林志玲出任代言人后，带动了极为强劲的粉丝热潮，从网上的口碑传播，到线下的选购倾向，都成为了帝度品牌的重头砝码。
但据传言，林志玲刚接下这笔千万代言时，并没有引起行业内的极大震动。毕竟明星代言品牌已经是再寻常不过的事，更何况这位“台湾第一美女”每年的代言活动数不胜数。业内更有声音表示，花费千万去请一个半红不紫的大龄女星，合肥三洋确实有点“烧钱”。
钱确实不少，可是看看今年稳中有降的白电整体走势，再发现合肥三洋携旗下三大品牌（三洋、帝度和荣事达），竟然在十一七天内逆势狂飙出3.4个亿的零售销量，确实不得不肯定，精准的品牌营销资源投放，即便是在短时期内会显得“烧包”，但却具有令人惊叹的挖掘潜力。
如果说，在2012年还没有几个人能够清晰的分辨出三洋和帝度，那么，经过了2013年屡次营销大动作之后，帝度品牌已经成为整个合肥荣事达三洋电器股份有限公司的领头羊。常年来，深耕产品技术，侧重于提升品质含量的合肥三洋，终于开始在帝度这支年轻而又极具市场潜力的高端品牌上，发挥品牌营销的创新实力。
林志玲这个人尽皆知但始终也是不温不火的台湾女星，自从走入了“帝度家电世界”之后，似乎在一夜之间，展现出了她兼具智慧与美貌、知性优雅而又温婉动人的所有魅力。据说，就连许多家电行业的资深记者，前去报道帝度签约林志玲的发布会时，也都头一次发现，这个满口台湾腔娃娃音的大龄女明星，竟然有着一股温暖人心的力量。而这不能不说，是由家电品牌本身的价值导向所赋予的。
时至今日，尽管也就是短短的半年时间，但业界已经不得不承认，帝度品牌与林志玲的牵手是一场不折不扣的双赢。
特别是当林志玲拍摄的帝度广告片登陆央视黄金时段之后，全国第一覆盖频率的资源，加上“志玲姐姐”长袖曼舞、婀娜多姿地说出帝度品牌的两句广告语——“帝度好冰箱，水润更新鲜”，“帝度洗衣机，洁净更安静”，相信有亿万观众也就在这一夜之间，认识了林志玲的温婉之美和三洋旗下这支高端品牌——帝度。
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