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“假日经济”光环褪去消费者更倾向橱柜品牌购买

https://www.biud.com.cn 2013年10月16日01:50 家居装修知识网

据相关品牌和卖场的反映，今年十一黄金周的消费需求更倾向于品牌，折扣的吸引力度仍然存在，但已经不再是主要的倾向。橱柜企业也应当不要过分热衷于“假日经济”，而是要明确自身的优势及特色，从更深层次去挖掘消费需求。

消费者倾向品牌购买

价格逐渐不再成为决定橱柜购买行为的主要因素，消费者越来越倾向于选择品牌。这种倾向性表现在两个方面：一是全国知名的大品牌，二是一些区域性的品牌，比如当地做得时间比较长，消费者认知度比较高的品牌等。

而从今年各卖场以及品牌所反映的情况来看，市场上的一些已经形成品牌的企业在黄金周表现更为突出。城外诚家居广场副总经理刘洋表示，各类别产品，都是大品牌的销售占比更高。

某知名橱柜品牌负责人表示，今年消费者的层次有所提升，购买能力增强，高端消费的占比较往年有所提高。比如选择烤漆橱柜产品的消费者增多，因其时间感、现代感更强;而在橱柜台面的表现上则是石英石比例上升，人造石比例下降。

橱柜企业加强品牌优势

橱柜企业要集中资源，紧密守住自己的优势市场，不能大而全进军市场，应实行短而精悍的策略，把品牌的某一优点精细化和突出，塑造特色品牌。不要仅仅是因为市场需要而这样做，而是要大力倡导自身优势，将其打造为最终影响消费者心智的重要元素，这样获得的尊重和认可，甚至连一些顶尖品牌都无法超越。

橱柜企业必须迎合消费者的需求，才能获得更好的发展。橱柜企业需要的是树立整合性传播理念，在实践过程中，找到适合企业品牌传播的方法。“整合传播”是橱柜企业目前最缺乏的传播理念，也是橱柜企业亟待改进的问题。要逐渐适应新的媒体和营销竞争环境，学会借助新闻传播、公共传播、口碑传播、网络传播等多种媒体搭配进行的宣传方式，快速提升品牌知名度。