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互联网电视价格战互掐到底

https://www.biud.com.cn 2013年10月17日08:50 家居装修知识网

新快报记者陈学东

A价格底线一破再破

S50直接让50英寸电视的价格降低一半，直接进入2500元以内，这把整个行业的价格水平拉低了一半。

很难想象，如果没有互联网企业尤其是乐视和小米的进入，智能电视的价格能够降得如此之快。10月10日乐视正式发布50英寸超级电视S50，采用双核CPU、8G闪存配置，原装进口LGIPS硬屏，定价仅为2499元。虽然用户购买乐视超级电视必须捆绑购买一年年费490元，总价达到2989元还是击穿了行业价格底线。

而乐视的这一举动更像是对上个月众多互联网电视低价入市的反击。乐视今年5月发布的两款产品——售价6999元的60英寸客厅电视X60和售价1999元的39英寸客厅电视S40，在上月价格优势已经消失殆尽。9月5日发布的小米电视采用高通骁龙四核1.7GHz处理器，2GB内存，LG屏或者三星屏，47英寸售价2999元。9月10日，创维联手阿里巴巴推出的三款电视中，42英寸青春版起售价仅为1999元。由于乐视超级电视需要捆绑490元的TV版年费，39英寸总售价达到2489元，无论是从价格还是尺寸上S40已经没有优势。

京东商城的销售价格数据显示，42英寸智能电视的平均销售均价为3409元，46/47英寸均价5671元，50英寸均价为5615元，京东上售价最便宜的50英寸电视售价3798元。

乐视TV高级副总裁彭钢表示，S50直接让50英寸电视的价格降低一半，直接进入2500元以内，这把整个行业的价格水平拉低了一半，它不仅仅是一个价格，更重要的是让更多的人可以拥抱大屏互联网生活。

B50英寸将成中等尺寸主流？

50英寸超级电视的目标是吃掉46-50英寸的中等尺寸屏幕市场，传统厂商价格体系将崩盘。

“未来中国市场42-50英寸智能电视市场价格，将会从2499元起步，中等尺寸电视将全面进入50英寸时代，再也不需要42+尺寸产品。”乐视TV副总裁张志伟表示，50英寸超级电视的目标是吃掉46-50英寸的中等尺寸屏幕市场，传统厂商价格体系将崩盘。

张志伟表示，目前电视按尺寸大小主要分为三类屏幕，42英寸及以下的电视是小屏幕，比较适合卧室（卧室装修效果图）；46-50英寸之间是中等尺寸屏幕，能够满足小客厅或大卧室的需求；60英寸及以上的电视是大屏幕，而60英寸将会成为客厅标配。

在他张志伟看来，随着屏幕切割工艺的提升，中国台湾地区和韩国、日本等几家主流面板供应商在中等尺寸屏幕上，已经以切割50英寸为主，这也决定了家电生产商将主打50英寸电视，46、47、48这些的尺寸将会从市场上逐渐消失。不过在传统彩电厂商看来，乐视大力渲染50英寸的主流地位，只是因为其在面板资源上更多地采购了这一尺寸而已。其实，50英寸是一个较为尴尬的尺寸，上有55英寸产品，下有46-48英寸产品的夹击。消费者的选择是多样性的，从目前的市场情况看，39-43英寸产品成为卧室电视的主流尺寸，而46-55英寸成为客厅电视的主流尺寸。“单一某尺寸成为市场主流尺寸不太可能，但客厅电视随着成本的降低和技术的提升日益朝大屏化发展是必然的，像4K电视可以把最佳观影距离缩短很多，也就是说同样的客厅观看距离能够看更大尺寸的电视。”家电调研公司中怡康最新统计数据也显示，2013年中秋国庆三周(09.16-10.06)大尺寸电视再创新高，50英寸及以上产品份额将近29%。这与万维家电网调查的消费者购买电视尺寸意愿中50英寸及以上产品32%的比例相近。

C传统厂商跟进但不跟随

对于靠硬件盈利的传统电视品牌而言，参与价格战是一种无奈。创维集团总裁杨东文在接受采访时曾表示担心，接下来乐视等互联网企业甚至可能会以“送电视”的方式来搅动市场。互联网公司这种“以本伤人”的卖电视方式，最让国产电视品牌受伤。

乐视第一个以不计成本的方式杀入，在将60英寸电视停留在成本价之后，50英寸电视2499元的价格已经低于成本价了。这个价格对传统电视厂商带来了不小的冲击，“现在不少消费者买电视的时候都会以乐视、小米的价格作为参照，这么一对照我们的电视就显得价格很高了。”一位卖场促销员对记者这样无奈地表示。

Displaysearch 的最新研究报告也指出，近期包括乐视、小米、同洲等在内的新兴厂商扎堆进入，搅局中国智能电视市场。虽然它们的销售量在短期内无法与传统电视大厂抗衡，但其新的智能电视运营模式，将对中国大陆平面电视市场在价格竞争、管道变迁和品牌格局等方面产生较大的冲击，值得产业链厂商密切关注。

为了不让自己处于被动“挨打”的状态，彩电巨头TCL和视频网站爱奇艺联合推出的TV+电视，48英寸普通配置的经典版售价2999元；彩电巨头创维和互联网巨头阿里巴巴联合推出了专在网络上销售的酷开电视品牌，并直接将42英寸电视价格拉低至1999元。

对于靠硬件盈利的传统电视品牌而言，参与价格战被认为是无奈之举。创维集团总裁杨东文此前在接受媒体采访时曾不无担心地说道，接下来乐视等互联网企业甚至可能会以“送电视”的方式来搅动市场。海信全球产品总监简志敏测算了小米和乐视的电视价格，表示不会跟随。“售价比成本还低的话能够支撑多久？”在简志敏看来，一个公司的商业行为必须符合商业规律。“这一切都只是市场炒作而已。”简志敏认为，高潮之后一定是低谷。

一个未被关注到的事实是，价格战对高端品牌并未受影响，在整体市场同比下滑1%之际，三星、索尼、夏普、LG等洋品牌在十一黄金周销售额同比上升了30%。另一个被忽略的是，相对于目前各家互联网电视公布的数万台销量，据中怡康总经理贾东升预计，2013年智能电视销量将达到2610万台，2014年预计将达到3610万台。

乐视则认为，这是传统企业不懂互联网。彭钢表示，传统电视厂商采用和互联网公司内容合作的方式，实际上这种模式在商业逻辑上是矛盾的，二者合作同床异梦。彭钢解释说，现在互联网内容商和传统电视厂商合作通常是选择一两个型号的产品进行合作。对传统厂商来说，他们希望靠这一两个旗舰产品带动所有产品线的销售，而不关注某一型号的销售情况。而互联网内容商则是希望合作的那一款卖得越多越好。

在奥维咨询（AVC）总经理喻亮星看来，乐视的疯狂与互联网企业通常的做法相符，即前期不会考虑收益，通过砸钱的方式获得用户。“只要故事足够吸引投资者，互联网公司将会带来更多不符合电视常规的举动。”

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