“微时代”: 橱柜行业新一轮营销革命将出现
微信，微博，微电影，微时代的到来，橱柜行业将出现新一轮营销革命。近两年，橱柜行业的发展一直处于低潮期，众多的橱柜商家也都在纷纷探讨走出低谷的战略。而微时代的到来，无疑成了他们的救命稻草。他们将借助微时代的力量，进行新一轮的营销革命。
1、主流媒体平台：
电视等主流媒体的高收视率、高收视人群是广告商看中的点，不断循环播放对产品本身有很大的经济效益可言。但是，精彩纷呈的电视节目，一拥而上的企业广告投放，对橱柜来说并非有益，另外，高额的广告费用也让一些中小型的橱柜无法承担。
2、软文推广：
这类宣传是在媒体时代到来后逐渐发展起来的，软文的新闻营销是橱柜商家比较推崇的一类宣传，低廉的成本、较广的受益面、免费的投放渠道、大量的原创素材，这些对搜索引擎来说，情况很为乐观。
3、专业报刊杂志：
专业类橱柜业产品的杂志对消费大众而言，更为可信权威，对橱柜品牌推广也有事半功倍的效果。但是，橱柜窗产品的创新远不及杂志的更新，更何况杂志的定时出版宣传对地域发布受限，较电视媒体相比，收效并不快。
4、广告牌、车体广告等借助工具宣传：
借助工具的品牌宣传，受众面小，出现频率高，只有一部分特定的人群关注。
对橱柜而言，普通的品牌推广渠道已经无法满足受众需求，选择合适的推广平台能够让橱柜宣传更高效。微电影宣传视为一个“新鲜”的宣传手段。就目前状况，还没有一家橱柜通过微电影来进行品牌营销。
首先，何为微电影？微电影是指专橱柜运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和完整故事情节的“微时”电影，一般时长在30-300秒。橱柜利用微电影宣传，简单而言，就是一个具有完整故事情节的长篇广告而已，但其自身的独特优势让受众有很高的接受度。
一、宣传软化
橱柜传统模式的广告，大多是表达该类橱柜产品优势，直接、简洁、明了宣传信息。而“微营销”则是通过一个完整的故事潜移默化的传递，利用柔和，除去赤裸裸的广告宣传。据据2011年微电影行业数据分析显示，89.6%的受众是愿意接受微电影广告的。
其中8.9%的用户认为微电影播放区周围的文字广告用户接受度最高。
二、与受众的互动性增强
以往的广告宣传，都是一味的向受众传达的某种信息，受众也只能选择是否接受这类信息。橱柜微电影宣传，可以通过前期微博造势、后期微博互动反馈，与受众进行交流，从中获得橱柜类需求意见。
三、成本低廉
微电影，也就意味着微投资。以往高额的广告费用，除了用于广告本身的制作外，一大部分用于广告的投放，尤其是在电视媒体，均是以秒计算，这样高额的广告费用让中小型橱柜没有宣传市场，品牌无法推广。
一部微电影，资金投入上千到上万不等，进入橱柜槛相对较低，另外，在投放上花费的成本也有很大改善，只要上传的网络，网友在观看同时，也在为橱柜类企业提供宣传。
如今，新媒体平台的出现，移动通讯技术普及，更是加速了“微营销”的发展，据不完全统计，全球最大社交网站Facebook全球拥有8亿多的用户，Twitter拥有5亿多用户，中国新浪微博拥有3亿多用户，想要了解观看，电脑、3G网络、手机客户端等更多渠道，已经广泛被人熟知，受众没有地域、时间、工具设备等限制，橱柜信息、品牌推广随时随地进行。
新型渠道的产生，让橱柜品牌推广有更多选择。橱柜微电影宣传，“微时”符合受众阅览限度，又能提高品牌知名度，加强品牌影响力。但与此同时，在微电影宣传同时，要做好相应的营销工作，提升微电影在公众当中的影响力，增加品牌核心推广。
（来源：中国品质橱柜网）
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