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促销仍影响市场份额分配橱柜企业把握适度原则

https://www.biud.com.cn 2013年10月22日13:41 家居装修知识网

【中华橱柜网】九、十月往往是橱柜企业“冲刺业绩”的重要时刻，优惠力度、活动频率都比之前多，包括很多卖场、家装公司在内也是早早就开始准备。这是伴随橱柜行业竞争加剧而来的，虽然促销仍有一定的效果，但频繁促销并不利于橱柜企业的发展。]

对于刚刚过去的9、10月份两个重大节假日，组织过促销活动的卖场均表示取得了良好的效果。一位卖场的副总经理表示：“市场的购买力还是一样的，只不过哪里有促销，可能分配到的份额就会多一些。”

一方面市场的回暖已毋庸置疑，另一方面频繁的促销是否有可能成为橱柜市场的常态，也引发了不少业内人士的讨论。橱柜行业的促销一直都是常态，比如节日促销、旺季促销都是常态，“9-10月是橱柜等家居物品的装修旺季，大部分卖场都会抓住这个机会”。而另一位卖场负责人却认为，促销不会成为橱柜品牌常态，成为常态的是卖场的活动，“我们每周都有活动，但是每周的主题都不一样，有的时候是促销，有的则不是。”

某橱柜品牌负责人发表了自己的看法，以后淡季的折扣会越来越大，淡季也会越来越旺，旺季时每个商家也不会放弃这个市场份额，也会有越来越频繁的促销。目前市场上橱柜品牌众多，消费者有很大的选择权，参与促销对企业而言，是不得不做的选择，“打了折销售额才能起来，很多企业的目的都只是为了生存下去。”

橱柜产业是房地产的下游产业，目前品牌数量过多，行业竞争非常激烈。随着新政策的影响陆续显现，品牌之间的竞争进入白热化，无论橱柜卖场还是橱柜品牌，面对消费者有限的消费能力，做些活动也仅是在这个大蛋糕上多切一块而已。