2011年第十三届地材铺装展：访华明企划总监陈卿
华明地板企划总监 陈卿
时值2011，中国家居产业发展已有30余年，在这期间消费行为也在发生变化，由最初的居住追求上升到生活享受，人们对于家居产品的需求更从单一升级到多样、个性、品位与享受。都说2011是一个新时代的开始，也有人把它定义为生活方式时代的开端，家居企业更是在实现转型与自我升级的过程中，加入了二次创业的浪潮。作为全球厂商的中坚力量，中国地材制造商也正着手调整战略，积极面对市场变化所创造的新需求。
2011年3月21日，世界地板大会再度落户上海，2011年3月22日-24日，第十三届地材铺装展再度扬帆申城，作为一年一度地板业盛事，大佬们将带为我们带来哪些新思想新产品？在全球市场与可持续经贸发展这一主题下，他们又会有哪些作为？搜狐家居聚焦第一现场，解读大佬心声，为您带来全程报道——
被访人：华明地板企划总监 陈卿
【搜狐家居】：陈总你好，首先想请你介绍一下今天你们这个展厅整体的设计理念好吗？
【陈卿】：我们这次的展厅外面有很多树的造型，在展厅里面也有一棵树，整个展厅的结构是长方形，里面你会看到一些圆形的元素，其实这体现了中国人讲究的天圆地方的概念，展位设计除了有天圆地方的概念，其实还有一个人和的意思在里面。我们是一家中资企业，是一家有着26年历史的中国本土企业，地板是与人的家居息息相关的一个产业，我们讲究的是一种和谐，生态、平衡、低碳的理念，我们倡导这种理念。
【搜狐家居】：接下来可以介绍一下这一次展会主要带来的新品，以及它的特色吗？
【陈卿】：我们是一家内销外销都做的企业，在外销方面我们发展的比较不错的，你今天看到的产品大约60%左右都是针对国外市场的一些产品，针对国外的产品我们主要有两大类，第一类是美式的多层，我们主要针对的是加拿大和北美市场。还有一种针对欧洲的，这种主要是以原生态的大板，三层板，多层板为主，它的表面采用的都是一些自然油和一些比较生态的，保留了木材原理的一些东西。
【搜狐家居】：根据目前市场消费者的消费习惯，行业内形成了大家居这样一个概念，不知道你们企业对于大家居概念的形成有什么样的看法呢？
【陈卿】：大家居这个概念其实早几年就听一些企业在提，就我们而言，我们在这个行业，在家居而言，一家企业要基业长青的话，它有两条路可以走，一条路就是走综合性的，就像我们所提倡的大家居，综合性的，所有跟家居相关的产品都去做，另外一种我们认为，也是我们一直在走的，就是专业化的路线，我们不求最大，我们只求在我们专业内把它做的最好，当然有很多企业在做大家居，但是我觉得大家居一定建立在一个前提上面，这个前提就是首先把自己的本职工作做好，自己本身的产品，你企业的团队，你的品牌，你的服务，这几个系统都建设的比较完善的时候，你有足够的资金，你的资金链足够去支撑，你的系统足够去支撑，这个时候你去发展大家居是没有问题。
【搜狐家居】：另外今年国家对于房产出台了强硬的调控措施，想请您对房产调控是否影响家居行业这个问题发表一下您的看法。
【陈卿】：房产调控我们觉得，其实它对家居建材行业来讲，短期之内可能会有一些制约，从长期来说它有利于家居，或者家居配套产品的成长，为什么呢？因为我们都知道，以前房子炒的很热，这个时候投机的人多，投资的人少，改善性住宅的，就是这种刚性需求的其实他获得房子的概率很小，他的成本也被变相的提升了，如果他的购买有限的前提下，他的资金大部分用于房屋的购买，相应的在软装，在家居配套产品，比如地板这一块，他的支出就会减少，国家现在在打压这种投机，鼓励良性投资和刚性需求，这个时候无形当中增加了未来装修的比例，这个时候对我们家居配套产品其实是一个利好的消息，当然在短期之内不可能马上显现出来，所以我们在未来这样一个比较好的需求来临之前，我们应该要做的就是把自己的各项基础工作，网点、渠道、服务，还有我的平台，各方面怎么做好，我们相信等到消费高潮来的时候我们就会有一个比较好的成长。
【搜狐家居】：最后想了解一下你们企业在21世纪新的十年中，有一个什么样的规划呢？
【陈卿】：最主要谈的可能是我们第三个十年规划，因为我们1985年就进入到地板行业，在中国来说像我们这样做了26年的企业不是太多，国家有国家的十年计划，我们有我们的十年计划，十年里面我们有一系列的战略部署，以前我们只有两家工厂，当然我们是上海的企业，我们两年前在上海市中心购买了一套写字楼，在那里设了一个总部，今年我们要上ERP，我们要构建一个以上海总部运营中心的模式，以南京工厂加上海青浦工厂为供应基地这样一个模式，我们在未来的十年我们将着力打造一个覆盖国内外的优质企业，同时我们通过管理的提升，内部的优化，以及各方面的改革，力争在未来的五年左右把企业成功上市，谢谢。
【搜狐家居】：好的，感谢您。
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