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消费者个性化需求橱柜走向设计产业化之路

https://www.biud.com.cn 2013年10月22日22:35 家居装修知识网

【中华橱柜网】随着橱柜市场的不断成熟以及消费环境的日趋成熟，产品设计成了消费者选购橱柜产品重点考虑的方面，而且由于消费主力军逐渐向新生代偏移，个性化橱柜设计正逐渐成为市场主流。

消费者个性化需求橱柜走向设计产业化之路

橱柜行业对原创设计重视不够

业内人士认为，既为企业，就一定要遵循市场规律，实现量产。而产业与“原创”并不矛盾，只是把有想法的设计转化为更多消费者可以享受的产品。所谓设计产业化，首先有设计，再形成产业。目前的情况下，尽管消费者的个性化需求逐渐凸显，坚持原创设计的橱柜企业数量仍然相对较少，即便是一些品牌橱柜企业，他们对设计的重视力度也依然不够。

相比橱柜企业的数量，原创设计仍然稀少。从早期的“抄袭”、“模仿”、“借鉴”国外橱柜设计，再到近十年来，部分企业开始摸索自己的设计之路，至今能够被称为纯粹“原创设计”的橱柜企业数量依然不多。与此同时，仍有不少大众橱柜品牌对于原创的认知不够，“产品好卖就行”的想法在大众品牌中仍占主流，原创产品也经常遭遇大小橱柜企业的“山寨”，橱柜品牌因外观专利侵权闹上法庭的事情更是时有发生。

消费者的个性化需求迫使企业改变

庆幸的是，随着产品的丰富，消费者也经历了没有选择权到个人喜好说了算的阶段。这种形势迫使行业被动或者主动地寻求改变。

一方面，在越来越彰显个性的时代，消费者对于设计和个性化的要求越来越高。“消费者不再喜欢看到那种千篇一律的设计，他们喜欢有独特个性的设计。”

另一方面，在业界都言“行业过剩”的情况下，在面临着太多品牌时，好的设计不仅能够帮助消费者摆脱这种混乱的状态，更是企业产品“被看见”的重要工具。在市场饱和的情况下，“消费者越来越挑剔，必须让消费者看到我们，这就需要给予他们一种非常清新的设计感，必须给消费者提供与众不同的东西。”一位橱柜企业高层认为，未来一定是“小批量”、“多品种”的个性化市场。

而在遭遇激烈的竞争之后，低端市场难做，橱柜行业需要由“量向质”转变，原创设计既是满足市场的需求，是品牌特色和个性的一种表达，也是橱柜企业生存所需的重要能力。消费和生存的双重压力以及原创先行者的带动，使得大众工厂品牌有更多的企业开始对原创设计进行了被动或主动的了解。