建筑装修涂料2013报告（上）
建筑装修涂料2013报告（上）
从1996-2012年的16年中，中国建筑涂料产量增加了16倍多，年均增长率约为18.2%。到2012年底，我国建筑涂料继续保持高速增长，产量达480万吨，占涂料总产量的37.8%，同比增幅达28.02%。
参与市场竞争的品牌主要是多乐士、立邦、3A环保漆、嘉宝莉、美涂士、巴德士、紫荆花等，产品的环保化与目标群体细分化趋势更加明显。与2011、2012年相比，整个建筑装修涂料市场的品牌格局、产品格局、技术趋势与消费状况变化并不大。
本报告从建筑装修涂料市场的现状、前景、品牌格局、产品与技术走向、消费等方面，对建筑装修涂料市场进行全方位分析。我们日常所知的家装涂料都纳入建筑装修涂料范畴。
第一章 市场报告 1
一、市场规模 1
二、市场特征 2
三、市场环境 2
第二章、品牌格局 3
一、品牌分布 3
二、品牌简析 4
第三章：消费需求与变化 7
一、家装涂料的消费对象 7
二、消费者的需求构成与变化 8
第四章：建筑装修涂料2013—2014年走向 9
一、建筑装修涂料市场将继续保持增长 9
二、建筑涂料产业升级不停步 9
三、环保健康成主流 10
四、品牌成主要竞争力 10
五、品类继续细分 10
六、营销变化 11
第一章 市场报告
一、市场规模
连续数年中，建筑装修涂料市场都表现了持续、快速增长，近十年里增速大多超过10%，尤其是2008年开始，增速更加迅猛，2009年达到261.67万吨，较2008年同期的215.9万吨同比增长了21.2%；2011年达到351.82万吨，同比增长30%以上。
在整个市场上参与竞争的建筑涂料企业不下万家，但名气相对较大、消费者认知度较高的涂料品牌不到100家，主要集中在长江三角洲和珠江三角洲、环渤海、成渝地区。
虽然整个市场受房地产的影响较大，但根据保障房建设速度与规模、二手房翻新市场，以及二、三线城市大兴土木的状况，建筑涂料的市场需求预计还会继续增长，对于有实力的建筑涂料品牌，机会与增长空间还非常大。
二、市场特征
建筑涂料市场已经进入品牌化、个性化、时尚化、定位清晰化的时期，虽然品类与产品众多、品牌数量庞大，但无论是消费者直接购买，还是工程项目采购、装修公司合作，在一定程度上都会比较重视品牌。
有实力的企业每年或者每两年都会发布新产品，在涂料的性能上都会有新的进步。在目前的市场竞争中，节能低污染、高性能、环境友好型的环保涂料（水性涂料、粉末涂料、高固体分涂料、辐射固化涂料）占有越来越大的比例，同样最受消费者欢迎。
另外，仿大理石、仿铝幕墙等质感装饰涂料，也正在带动建筑涂料产业升级和发展，使之朝着技术含量、附加值较高的方向迈进。
建筑涂料在销售上主要采用经销商到零售终端的形式，以及工程销售、装修公司渠道合作、家具公司渠道合作等形式，一二线涂料品牌大多拥有上百家，甚至上千家经销商、销售网点。
建筑涂料市场正走向细分，形成了如婚房漆、儿童房专用漆、孕妇漆、别墅漆等多种类别，虽然没有严格的标准划分，但这是一种很明显的市场特征。
三、市场环境
今年的建筑涂料市场已显得更加健康有序，一些大品牌变得更大，有竞争力的产品赢得了更大的市场，技术研发水平继续提高、营销创新十足、营销方式保持与世界同步、涂装售后服务不断丰富内容、终端更加生动，当然，企业面临的竞争更加激烈。
在各区域市场，终端之间的竞争用白热化形容完全不过分，一些市场空间比较大的市场，动辙几十家涂料品牌扎堆，在争取客户方面的压力不可谓不大。
同时，整个市场面临着80后、90后业主群体的挑战，消费需求与消费群体的构成更加多元化。
同时，一些局部市场又存在鱼龙混杂、良莠不齐的恶性竞争，不乏假冒伪劣产品搅乱市场。另外值得关注的是，建筑装修涂料价格正在回归理性。消费者的品牌意识、品质意识更加明显。
少部分建筑涂料企业开始对品牌形象进行清晰化定位，不断升级技术，与世界水平同步，甚至部分已经开始领先在建筑涂料产品上融入时尚与文化、生活、艺术元素，逐渐赢得高端市场的份额和竞争优势，以3A环保漆为例，在优耐净高抗污全效墙面漆这一产品上，引进杜邦TEFLON表面保护科技，带动了整个市场环境的变化，并且掀起纯净生活的浪潮。
第二章、品牌格局
一、品牌分布
广东涂料品牌以美涂士、华润漆、嘉宝莉、3A环保漆、中华制漆、深圳大中化工（紫荆花漆）、深圳彩虹、千色花、深圳海虹老人牌、华隆涂料、金冠、巴德士、花王、英伦漆（华隆）、江门中华大地漆、中山玉莲漆、中山爱普诗、顺德嘉乐士、顺德澳贝、中山康派、中山庄典、中山杜威、皇家钟意、神州涂料、沙漠绿洲、中山老人头等，在全国闻名的涂料品牌大多集中在广东区域，加上地方品牌，大概有几百家，这个地区的涂料品牌在产品创新、品牌营销上最为活跃。
嘉宝莉、美涂士仍然是2012、2013年中比较耀眼的品牌，而3A环保漆表现出了快速增长的黑马态势，在环保涂料领域，3A环保漆经SGS以欧美标准检测，逐步建立起领先的行业地位，被视为正在完成环保涂料大品牌的转变。
长三角的涂料品牌以上海鳄鱼漆、上海欧龙、浙江闰土、江苏拜富、浙江天女、浙江龙盛、无锡虎皇、江苏大象东亚（大象漆）、南宝树脂、上海汇丽、常州光辉、江苏长江、苏州吉人、杭州油漆、昆山樱花、苏州雅士利、上海汇丽、杭州三鹰、上海古象、上海圣丹等为主，专注工业及工程项目的涂料较多，在大众品牌建设上相对欠缺。
京津及环渤海地区的涂料企业包括天津灯塔、北京展辰达化工（经典漆）、北京富亚、天津银塔实业、沈阳金飞马、长春塞纳纳米漆、山东昌裕（齐鲁牌）、山东乐化、山东圣光、江西大澳等，其中展辰达化工旗下的经典漆拥有相对较高的大众知名度，大多专注工业与工程项目市场。
其它地区具备一定知名度的品牌主要包括福建莆田的三江化工（三棵树漆）、湖南湘江涂料、安徽好思家涂料、合肥科天、重庆宏漆（HQ/红旗牌）、陕西宝塔山、重庆三峡漆、台湾虹牌、台湾大宝漆、香港骆驼漆、香港紫荆花等数家。其中，三棵树漆的规模、增长速度和知名度上升较快。
外资品牌主要有来威漆、芬琳漆、苏州雅士利、加拿大枫树、美国大师漆、德国都芳、瑞典贝格、美国长春藤、荷兰多乐士、美国宣威、美国佐敦、美国威士铂等。
二、品牌简析
最近几年的中国化工企业500强排行榜上，华润、上海涂料、美涂士、河北鱼鹰、嘉宝莉、湖南湘江、廊坊立邦、巴斯夫上海、上海国际油漆、石家庄油漆厂、山东乐化都曾出现。不过，在网络影响力与大众群体中，一些规模较大的涂料品牌并未获得同样的影响力。
根据火云咨询综合市场与网络观察数据，在前文所提及的所有涂料企业中，一、二线及区域品牌已经形成比较清晰的格局，一般来讲，一线品牌主要有多乐士、立邦、华润、嘉宝莉、美涂士、3A环保漆、巴德士、紫荆花、大宝漆、三棵树、来威、都芳漆、山东乐化等。
二线品牌主要是富亚、经典漆、华隆、千色花、沙漠绿洲、鳄鱼漆、大象漆、金冠、神州、嘉乐士、金飞马、天女、花王等
三线品牌则数量众多，如：普尔、花王、金凤凰、鸿昌、丽时、澳珀、爱的、世纪明珠、古象、君子兰、好家居、福美来、汇通、金飞马、蓝宝、柏康、正台阳、狄宝茵等等。
国家工商行政管理总局的“中国驰名商标”榜上，涂料行业有多达数十家企业入围，包括广东3A环保漆、江苏晨光、江苏长江、广东华隆、嘉宝莉、中山沙漠绿洲、广东嘉丽士、湖南福湘漆、安庆菱湖、安徽本雅明、天虎、山东圣光、杭州传化、江苏环球、立邦、华润、美涂士、广东千色花、山东益利、大连裕祥、南康大澳、广东迪邦、中山庄典、福建三棵树、沈阳金飞马等。
环保之3A环保漆：欧标、纯环保、梦想之林
如果要评价国内真正的环保涂料品牌，3A环保漆无疑已经赢得先发优势，纯环保品质与全线以欧美标准标检测、A级环保品质+A级环保色彩+A级环保服务，已经建立起很难超越的同步世界水平的环保标准，同时拥有内墙漆、木器漆、外墙漆、水性木器漆、外墙保温产品、氟碳漆等完整的产品线，享有“中国环保漆第一品牌”之誉。
目前，3A环保漆主推爱宝贝、优耐净II代、银离子等欧标涂料，以及宅即丽墙面翻新美化服务，爱宝贝纯环保墙面漆已经成为儿童房装修的专用漆;优耐净II代采用杜邦Teflon表面保护科技，耐擦洗能力已经提升到60000次;“1桶漆 1棵树：爱心成就梦想之林”活动已经持续三年，拥有数十万棵沙棘树的3A爱心林已在西北成功建成。
以“逆势飞扬 涂赢天下”为主题的3A环保漆2013年度区域财富倍增营销论坛暨群英招募会相继在海南海口、新疆乌鲁木齐、陕西西安、江苏宿迁、湖北荆州、湖南长沙等数十城市举行，累计吸引上千名3A大师订货合作，与此同时，3A环保漆2013年招商正迎来一年一度的火热期，据透露，依托3A环保漆平台获得成功的经销商已经多达100多名，空白经销区域已经非常少。
荣誉与认定：中国驰名商标，中国环境标志产品(十环)双认证产品，中国质量500强，行业十大质量品牌，美国杜邦TEFLON品牌首家品牌合作伙伴，百万森林涂料行业首家爱心合作伙伴，中国涂料十大品牌
高端之多乐士：色彩、高端、竹炭
这是一家属于荷兰阿克苏诺贝尔的涂料品牌，在此前很长的时间里，多乐士凭借自身的产品特色和广告主张成功树立起中高端品牌形象，最近两年又开始挖掘环保卖点，主推竹炭森呼吸、金装无添加、竹炭清新居等产品。
在营销方面，多乐士一直以来倡导色彩，并且活动多数都充满一些独特的主张，最近两年里，品牌连续推广“Let’s colour一起出彩”以及“一百万个多彩开始”活动，在上海、北京、广州、深圳、成都等城市上演。
荣誉与认定：CCEL中国环境标志认证、BSI ISO14001、ISO9001
规模之立邦：为爱上色、净味、色彩
这是一家成名很早的公司，规模相当大，1992年进入中国，综合实力很强，有永得丽、美得丽、净味120、时时丽、立洁、1687、水凝净味等系列产品，涉及艺术漆、内墙漆、木器漆、外墙漆等品类。防腐、工程、汽车、卷材、粉末等工业工程涂料同样有较全的产品。
立邦长期主打“色彩”和“净味”在环保涂料技术研发和环保涂料产品的创新上投入上，没有做太多宣传，“为爱上色”是期几年中持续推广的品牌活动，影响力较大。
荣誉与认定：绿色建材产品认证、ISO14000环境管理体系认证、ISO9002质量管理体系认证、中国环境标志产品认证、中国驰名商标
运动之嘉宝莉：篮球、助学、民族涂料
嘉宝莉是中国涂料企业中颇具规模的一定，在土洋涂料品牌纷争之期，较早地旗帜鲜明打出了民族涂料品牌旗帜，向洋品牌的涂料技术挑战。
在嘉宝莉成长过程中，助学公益事业值得肯定，2004年与国家民委合作启动“兴边富民助学工程——嘉宝莉民族团结助学活动”、2010年成立广东省嘉宝莉助学基金助学，以及“走吧 微爱”2012年嘉宝莉助学志愿者活动等，都是非常有效果的助学公益活动。
2010年3月份，嘉宝莉签约赞助中国男篮，启动体育营销，为品牌打上了鲜明的体育运动标签，主推产品有快乐宝贝儿童漆、海藻泥全能净、竹炭净味、第三代金装、美丽门、万宜、清味木器漆等，产品体系相当庞大。
荣誉与认定：中国环境标志、广东省著名商标、中国化工500强企业、中国驰名商标、广东省名牌产品、ISO14001环境管理体系认证
起伏之华润：专家、环保
华润漆总部在广东顺德，创建于1991年，集研发、生产、销售高档家具涂料、水性涂料、建筑装饰装修涂料和胶粘剂于一体。与3A环保漆等涂料品牌相邻，华润旗下同时拥有华润、世纪明珠、爱的、大地等品牌，以“漆业真专家”作为核心传播主张。
2006年时，华润被威士伯收购大部分股权，从一家民族涂料品牌变成由外资控股的“洋”品牌。不过最近两年中，华润的声音越来越小，主推产品有全致能、真净界、竹炭、净味360°、真钻抗冲击、金装耐黄变、清味等系列。
荣誉与认定：中国驰名商标、中国名牌、广东省着名商标、全国守合同重信用企业、中国化工100强、ISO14001环境体系以及中国环境标志产品认证
漆艺之紫荆花
紫荆花漆成立于1982年，属于叶氏家族，是香港上市公司叶氏化工集团有限公司(股票代号：408)三大核心业务之一，主推墙面漆、木器漆，墙面漆中有超净味、净佳畅享、多功能优品、丝光柔靓、经典优选、特色家园等系列，木器漆主打PU木器漆、NC木器漆、水性木器漆。
2004年，紫荆花漆推出了漆艺坊，作为产品终端形象展示中心，融入了时尚、流行的装修元素，将涂装向个性化、艺术化、差异化推动，此举值得肯定。近两年，紫荆花漆主推的“漆出春天”整合传播获得了明显成功。
纯朴之大宝漆：中华漆文化
其公司名为东莞大宝化工制品有限公司，属于大宝国际，产品涵盖木器漆、金属漆、塑胶漆、建筑涂料及相关配套的各种着色剂、稀释剂系列的化工产品，同样是中国驰名商标，并获得中国环境标志认证。
大宝漆在整合传播上相对低调，曝光率相对较低，不过在家具涂料市场颇有知名度。近两年中，大宝漆提出了“中华漆文化”，将商周、战国，一直到明清时期的漆文化进行了统理和展示。
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