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特地陶瓷操盘产业新格局

https://www.biud.com.cn 2013年10月29日10:22 家居装修知识网

中国建陶的精彩，从20年前就已经开始了，不过在最近十年里达到高峰。

无论是产业集群的几次演变、迁移，还是一大批声名远扬的陶瓷品牌崛起，以及一批老品牌的倒下，无论是抛光砖、仿古砖、玻化砖、微晶石、全抛釉等瓷砖品类的扩大，还是对花色、纹理、性能、环保的追求，格局从未静止。

日前，特地陶瓷在全抛釉、微晶石领域的产品战略，以及连续实施的公益、商学院等计划，对建筑陶瓷行业格局的搅动广受瞩目，在部分领域里，甚至引领了整个产业的演变和新进化，在这样一种市场环境下，更多的关注开始投向产业新格局的走向。

格局之变

九十年代初，中国建筑陶瓷行业形成“三山两江一海”(佛山、唐山、博山、晋江、夹江、上海江浙)的格局，到九十年代后期，产业集群发生了新的变化，原有版图中仅余下广东佛山、山东淄博、福建晋江与四川夹江四大力量。

特地陶瓷操盘产业新格局

2008年后，随着佛山陶瓷产业转移，以及部分产区的没落，原有的格局被打破，广东、福建、山东、江西、四川五大产区组成第一梯队，辽宁、湖北、河南、广西、陕西、河北、重庆、湖南八个省市地区组成第二梯队。

在众多产区中，名气比较大的品牌多数都将企业总部设立于佛山，当然，其中不少的企业都是诞生于这块陶瓷宝地。这涉及我们经常讲到的品牌格局。

最客观地讲，最近十年里的品牌格局变化不是很大，仍然以特地陶瓷、东鹏、马可波罗、唯美、新明珠、新中源、兴辉、金舵、顺辉、大将军、宏宇、博德、诺贝尔等企业为主。当然，品牌之间的实力或有消长，但大体的版图相对稳定。

谈及产品格局，这个的变化一直是正向的，性能不断完善，品类不断增加，效果更加漂亮，基于产品提供的服务日渐完善，在三年前，市场上以抛光砖、玻化砖、仿古砖占据主流，之后，微晶石、全抛釉等品类逐渐赢得追捧，天平开始倾斜，产品格局变化风起云涌。

在这中间，特地陶瓷的出现与快速发展，尤其是在几个细分领域里引领潮流，让人对这一品牌寄寓了更多的希望。

特地之兴

其实，在所有的一线陶瓷品牌中，特地并不是最大的，但它独特鲜明的品牌个性、精英格调的品牌形象、清晰明确的品牌定位，以及对科技与美学、创意与技术、时尚与古典的倡导，成为独树一帜的产业力量，在受众群体中留下了非常良好的印象。

“特地的一些品牌主张和理念，还有他们所主推的一些产品，一直都在引领产业格局和产品格局的变化，比如首款仿玉玻化砖，比如负离子釉面砖等，都走在产业的前面，往往都能激活一个市场的兴旺。”一位资深市场人士如此评价。

给人留下深刻印象的是，特地陶瓷在2009年后传播“美墅主义”，传递“独特见地”的高品质人居生活方式，2012年后，又发布“特地为你量身定制”的品牌理念，开始主打定制主张。这种前卫的做法，在陶瓷行业一直引领风气之先。

当然，任何最有实力的操盘手都必须回归到最本质的能力上，对于建筑陶瓷来讲，技术无疑是企业经营的本质，据了解，特地陶瓷现在已经拥有代表业界领先水平的R&D（研发）中心、投资12.8亿人民币的1800亩的景德镇特地工业园生产基地。

不仅如此，玻璃复合工艺、聚晶微粉-反打微粉工艺、透明材料-立体微粉工艺、负离子釉面砖、轻质陶瓷砖等，都出自于这家企业，这样一种稳定坚固的技术平台，为特地陶瓷操盘运营整个产业提供了可能。

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