联丰地板沈建新：发挥企业优势 创建品牌风格

苏州联丰木业有限公司董事长 沈建新

　　时值2011，中国家居产业发展已有30余年，在这期间消费行为也在发生变化，由最初的居住追求上升到生活享受，人们对于家居产品的需求更从单一升级到多样、个性、品位与享受。都说2011是一个新时代的开始，也有人把它定义为生活方式时代的开端，家居企业更是在实现转型与自我升级的过程中，加入了二次创业的浪潮。作为全球厂商的中坚力量，中国地材制造商也正着手调整战略，积极面对市场变化所创造的新需求。

　　2011年3月21日，世界地板大会再度落户上海，2011年3月22日-24日，第十三届地材铺装展再度扬帆申城，作为一年一度地板业盛事，大佬们将带为我们带来哪些新思想新产品？在全球市场与可持续经贸发展这一主题下，他们又会有哪些作为？搜狐家居聚焦第一现场，解读大佬心声，为您带来全程报道——

　　【搜狐家居】：搜狐的网友大家好，今天举行的是2011世界地板大会，现在苏州联丰木业沈建新董事长就坐在我的身边，您好，沈总，很高兴你能接受搜狐家具的访问，今天召开2011的世界地板大会是围绕主题“世界市场经济”展开的，其中包括国内企业如何与国外企业合作等问题，对此，您有怎样的见解？

　　【沈建新】：本届地板大会实际上在探讨地板企业的未来发展之路，讨论企业如何增强自身的社会责任感，对国际环保事业及整个行业的发展承担职责，更对地板企业的可持续发展作出展望，因此，我认为此次大会还是具有一定意义的。

　　【搜狐家居】：我们企业的对外贸易情况怎么样呢？

　　【沈建新】：本次大会的主题涉及到进口木材的采伐，强调严格控制其进口程序，注重进口的合法性，我们企业也在这方面努力且已经做得很好。

　　【搜狐家居】：我们企业的木材主要从哪些国家进口？

　　【沈建新】：目前我们使用的木材主要从南美的巴西、巴拉圭，欧美国家进口，国内原料使用较少，不到1%-2%。

　　【搜狐家居】：很多地板企业都把2011视为企业发展的分界点，作为企业的二次创业的开端，那么联丰地板的5年或10年规划又是怎样的？

　　【沈建新】：由于地板行业属于人力密集型行业我们企业将在各生产环节对企业进行改革，其中包括加大对人力资源，技术革新，以及产品的品牌建设方面的投入。近年来，中国市场的劳动力优势逐渐减弱，因此针对人力资源的管理和改革对于企业的长期发展意义重大。

　　【搜狐家居】：很多企业提出“大家居”的概念，围绕地板拓展到其他木制家居产品，联丰在此又有何战略规划？

　　【沈建新】：事实上，联丰在1-2年前就已经在酝酿这个概念了，今年我们准备推出“成木家居馆”，并逐步开发木板的衍生产品，进行品牌的同步升级，由联丰地板升级为联丰成木家居馆，下半年我们可能会在全国推出自己的品牌旗舰店。

　　【搜狐家居】：我们了解到一些地板企业跨界做“大家居”，您认为哪种形式操作最适合呢？

　　【沈建新】：由于企业各自的情况不同，应该采取的模式也应有所不同，但每个企业都有“大家居”的概念。就联丰而言，我们主要以配套产品的开发为主，实现产品整体的风格化，开发的产品应与我们原有的地板产品配套，因此其他产品与地板产品的配套是我们企业拓展的主线，可使地板产品带动与其他产品，也可让其他衍生产品带动地板产品，使得两者互相带动。

　　【搜狐家居】：今年的地板大会联丰是否参展？

　　【沈建新】：我们企业在外贸方面相对不太成熟，今年主要以对国内外品牌的观展为主。

　　【搜狐家居】：您能对今年的地板大会亮点做一些预判吗？

　　【沈建新】：应该是以产品的创新为主打，包括实木地板的仿古、强化地板的创新花式等。

　　【搜狐家居】：与许多企业沟通的过程中，我们得知去年三层实木复合地板市场火爆，很多企业联合起来组织一些活动，其中他们还提到石塑地板的开发，您是否对此有所了解？

　　【沈建新】：有所了解，我认为每个企业应该发挥各自优势，不应看哪个产品热销就去开发哪种产品，每个企业都应根据自己的实际情况，经营好自己的优势产品，在此基础上拓展其他领域的产品。

　　【搜狐家居】：我们企业的主线是以实木地板为主还是以强化地板为主？

　　【沈建新】：我们主要分实木地板、强化地板、实木复合地板三大块。实木地板是联丰自创业之初就开始生产的产品，也是联丰的优势产品，我们会继续做大做强。后两者是联丰根据市场趋势拓展的产品类型，我们企业这两类产品近年来也得到很大提升，而且联丰的这两类产品现在也已发展得较为成熟，在国内市场中已有一定声望。

　　【搜狐家居】：我们了解到王满会长近期做的报告中，提到“十二五”的规划，林产工业会在未来几年产值翻一番，变成3.5万亿，然后再变成4万亿，包括地板、木门窗这一块，占60%的比重，对于这样一个数字，您是怎么看的？您希望我们企业在其中发挥一个什么样的作用？

　　【沈建新】：这个数额确实是很大一个数额，是针对所有铺地材料而言的，除地板之外还包括地毯和瓷砖，地板行业在此竞争中也要与这两者抢占市场份额，我们企业也应在其中发挥自己的作用，做好终端环节的宣传，为整个行业的发展尽一份力。

　　【搜狐家居】：恩，今天非常感谢您接受我们搜狐家居的专访，谢谢。

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