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鹰目网：影响户外广告媒体价值评估的因素

https://www.biud.com.cn 2013年10月29日16:48 家居装修知识网

户外广告(www.yingmoo.com/meitiziyuan.html)作为一个广告传播载体，其投放的价值是广告主和企业主最为担心的。广告主兴致勃勃的将产品投于户外广告，为的就是能够创造更大的价值，但是国内对于户外广告价值评估方法仍然处于初级阶段。

图1

而国内只针对静态的户外广告进行评估，而动态的如公交车身，还没有很好的方式和手段。鹰目网(www.yingmoo.com)认为，现今的一些广告监测机构，广告公司都是针对广告投放前与广告展示后所做的效果研究，并没有对媒体和广告本身进行价值研究。现有的户外广告评测有三个要素：第一：FIR(Field ImpressionRating )，就是在广告现场的印象等级；第二：DEC(Daily EffectiveCirculation ) ,是每天有效的人车流 ;第三：SHOWIING ，户外广告显示率。而一般最常用的则是CPM(千人成本)，基于每天人车流量数据进行计算：户外广告位每日价格除以户外广告位每日人车流，再乘以1000所得出的数值。这些都是能够直接起到测量效果的；除此之外还包括一些其他系数直接或间接影响户外广告媒体价值。这些系数包括：“区域/地域”、 “位置”、 “牌面的方向”、“面积”、 “视距”、 “广告位的比例”、 “水平和垂直视角”、 “广告的密集度”、 “环境”、 “可视时间”、 “替代媒体的价格和性价比”、 “同区媒体价格”、 “风险 (会否拆除)”、 “政府批文期间”、 “独特性”、 “唯一性”等系数，这也就是为什么同种类型的媒体在不同城市的价格差异会很大。但是这种价值差异是难以量化的。

人流量和注目率之间是有内在联系的，但一个在高人流量地域的户外广告并不代表必然有好的注目率，概括来说户外广告的价值取决于“有多少人可以看见”、“看的是什么人”以及“如何去看”，而这些就取决于差异性比较大的受众。

然而，在这些系数因素全部被考虑进去之后，还要考虑“非系数”因素，包括：媒体主或经销商、销售人员的素质、服务、态度、网络、品牌、规模、背景等等，这些“非系数”因素是时常被人们所忽略的。

最后，有没有一个好的位置户外广告价值最直接、最直观的关系，位置虽然不能决定一切，但是如果没有一个好位置那么所释放的价值将大打折扣，甚至于为零。