劳森木门：“洋品牌”的中国化亲民路线

　　很少有品牌会对外宣称“不做贵的”产品，因为品牌的价值就在于增加产品的附加值，但北京木门品牌劳森似乎有些例外。

　　图为：劳森最新品牌营销型官网

　　自2012年在慧聪建材网中国建材行业“十大门窗品牌”评选中摘得殊荣之后，劳森品牌就以卓越的品质与服务成为木门行业的一颗新星。而2013年北京华夏家博会中的出色表现，劳森带给消费者无限的惊喜与优惠，更是彰显了这个新兴品牌价值的不断提升。就在品牌发展炙手可热之时，劳森却调整市场策略进一步明确产品定位，改走“亲民路线”，其新策划推出的网络销售平台一方面主打温情牌，以“只做对的，不做贵的”为经营目标，针对城市白领阶层、中高端人群、普通消费者奉献最优质的木门产品；另一方面新的品牌营销型官网涵盖订单查询、团购、招商加盟等多个功能模块，反映了劳森此次以网络平台为核心做实市场的决心。

　　这个来自澳洲的“洋品牌”，似乎要就此收起锋芒默默耕耘，瞄准中国最广阔的中高端木门消费市场，实现其“有木门的地方，就有劳森”的宏伟蓝图。

　　不求价格，但求品质

　　作为北京嘉世达美公司旗下的网络子品牌，劳森从成立伊始就以高起点、高定位、高品位赢得了市场的广泛认可。这个发源于澳洲蓝山森林的“洋品牌”，拥有国际最顶尖的产品设计工艺与理念，保证每一款木门都是集中西方美学与木门功能于一体的生活艺术品，力求做到产品的健康与环保。

　　图为：劳森品牌产品及应用效果展示

　　劳森采用国际一流的生产设备、引进全自动生产线，以先进技术提高生产效率降低成本，在保证产品优良质量的同时，用有竞争力的价格让广大消费者都能享受到高端木门产品带来的优质品位生活。

　　不求速度，但求服务

　　正如劳森木门总裁李梦秦先生所言，“木门服务是‘最后的商战’。任何木门企业想要在品牌战略中取胜，就必须重视品牌发展，而要取得此次抢占中高市场战役的胜利，必须在服务上采取明智务实策略，不断创新才能打动消费者，取得良好业绩，树立自己的品牌形象。”也正因为如此，劳森木门在服务上丝毫不敢懈怠，从售前、售中、售后三个方面严把服务质量关。

　　秉持着“无忧消费、诚信消费、透明消费”的经营理念，劳森木门通过“下生产单前无条件退定金”、 “建立劳森木门装修知识咨询平台 ”、“叁年质保，终身维护”等措施，转移消费者的购买风险，做到零风险、零增项。劳森首推免费上门设计、测量、出预算方案的服务方针，避免了买到木门后尺寸不合适的情况，从源头解除顾客的后顾之忧。

　　不求规模，但求真诚

　　面对纵深复杂的中国市场，要想实现劳森品牌的宏伟蓝图，发展区域性的代理模式被反复证明为市场突破的不二法门。劳森以一个中心、六大保障、八大支持为宗旨发展经销商。一个中心，“一切为了经销商”，真诚务实、合作共赢；六大保障与八大支持政策充分维护经销商的利益，给予经销商最实际最有效的营销帮助和市场支持。

　　目前劳森木门以优良的产品营销为核心，以北京直营店为营销样板，在北京以外的地方进一步加强一二三线城市的招商加盟工作，以网络和平面媒体宣传为市场消费导向，形成厂商共赢的生态链条，经销商已遍及山西、宁夏等北方地区，让劳森木门走向更多的家庭。

　　“只做对的，不做贵的”，一句平实的广告语显现了一个木门企业以消费者为主导、真诚服务市场的信念。劳森此次市场策略的调整，更加明确了产品的定位与发展方向，必将以品质、服务与真诚赢得市场，带领企业进入全新的发展阶段。

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