千方百计设门槛 欧美国家为何惧怕中国陶瓷品牌？
【背景】： 2011年3月14日至17日，为期四天的2011年美国国际覆盖材料展览会在城市奥兰多举行。据悉，今年参展的各国企业总数达到800家，中国参展企业达到总数的1/5，成为除美国本地品牌以外，参展企业最多的国家。欧尼斯葡氏展览有限公司今年也带团参展，针对目前中国陶瓷企业参展的总体情况以及参展过程中反应出的行业问题，记者采访了欧葡总经理石瑞峰先生。
参展企业
受消费国欢迎：“中国陶企成交量可观 离场前一刻还忙于签单”
谈到中国企业在此次展会的成交量，石瑞峰表示，中国企业在今年美国展上订单量可观，某些品牌更是“现场收单740万”、“离场前一刻还忙于签发330吨的订单”。
据石瑞峰介绍，美国展共吸引了165家中国陶瓷及石材企业，主要以佛山和福建地区企业为主，而“在陶瓷企业中，又以佛山品牌居多，包括东鹏、博德、简一及宏陶等三十多家，其中，东鹏和博德的展位面积达到一百多平，这在国际性的展会上算是规模较大的。”
受生产国排斥：“洋品牌”展位“围墙”高筑以护专利
据了解，本次参展的中国企业基本被安排在一楼展区，而意大利、西班牙、北美等欧美国家企业则安排在二楼展区。从图片可见，中国参展企业的展位基本是属于开放式的棚架，而参展的国外企业大多“围墙”高筑，采用密封式的装修风格。对此，石瑞峰解释，其实国外企业这样做不仅是为了突出装修，同时也是为了防止同行间的产品剽窃。
“很多国外企业看来认为中国的产品的抄袭问题严重，所以对中国企业往往存在戒备。开放式的棚架展位不利于产品保护，很难避免同行拍照等恶意剽窃行为，所以他们会选择用这种‘密封式’的装修来防止产品剽窃。他们的展位一般只有一个进出口，而且核心产品也不会放在门口位置。”石瑞峰表示。
参展位置受限制：中国企业遭遇冷落？
据介绍，本次参展的中国企业基本被主办方安排在靠后的展馆区域。对此，石瑞峰表示，展位选址对于企业成交量会带来一定影响，目前中国企业参加国际性的展览，一般都会遇到这个情况。
例如，被誉为“建陶界奥林匹克”的意大利博洛尼亚展也不曾对中国企业放开准入，多年来，只有鹰牌海外上市公司作为中国代表参展。即便是允许中国品牌进驻的国际性展会，在展馆位置安排和面积分配上，也常常令中国企业倍感无奈。中国参展国际性展会，为何频频遭遇冷落？
对此，石瑞峰认为原因有二：第一，中国产品价格具有明显优势，受到消费国的欢迎，因此也容易遭到生产国的排挤，举办方为了维护自身品牌的利益，往往会对中国企业加以限制。
第二，中国企业在国外参展缺乏强有力的政府和协会支持。“据我所知，欧美国家商会、联盟等组织的力量很大，很多外国陶瓷企业参展都由统一的官方或者协会组织，是一个整体参展的。而中国陶瓷企业更多地是跟外贸公司或者中国贸促会合作，通过不同的组团单位组织参加，所以出国参展的中国企业往往会被分割成多个小团体。另外，国家和协会对于参展企业的扶持力度是远远不够的。”石瑞峰表示。
【记者手记】：千方百计设门槛 欧美市场为何惧怕中国陶瓷品牌？
为何要用“惧怕”一词？小编认为有含义有二：一是中国欧美国家对中国产品的低价心存排斥；二是欧美国家对中国企业的模仿能力心存畏惧。中国瓷砖产量大，尽管原材料成本和劳动力成本都呈现上涨趋势，但是相对于欧美国家成本优势还是较为明显，产品价格优势无容置疑。但是，从博洛尼亚等国际性展览的准入限制到接二连三的倾销诉讼，欧美国家千方百计设置高门槛，这也在告示中国企业，国内品牌在国际市场开拓的道路上将会曲折前行，从“中国制造”到“中国创造”的转变将拴系着中国建陶企业的命运。声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系
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