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抓住机遇瞄准二三线城市扩展木门征途

https://www.biud.com.cn 2013年10月31日10:27 家居装修知识网

　　2013年，家居行业又登上了新一轮的拼搏征程，认真总结过去的经验教训成为家居企业开门第一天的头等大事。与此同时，鼓励消费、规范市场的各项政策措施相继颁发，为新一年家居行业的发展、市场的繁荣打响了开年的头一声礼炮。

　　国家相关部门联合行业协会于今年陆续推出了《住宅室内装饰装修工程质量验收规范》、《家庭居室装饰装修质量验收标准2013》、《家居行业经营服务规范》和《居室布线设计指导规范》四大标准。针对验收环节制定标准和细则，从细节着手，综合上述规范指出，对住宅建筑必须逐一进行验收。

　　这四项标准的出台，让整个家居行业都进入一个正规化发展阶段。作为家居行业中的朝阳产业，木门行业也趁此机会开始了自己的“圈地”征途。

　　政策扶持，二三线城市成为木门企业抢滩首选

　　2013年的家居建材业，终究离不开国家政策的影响。国家大力推广城镇化建设，提高人民物质文化生活水平，与此同时推动城镇基础建设、城市轨道、市政公用事业等。由此，不少专家认为房地产、水泥、新型建材、机械设备和大众消费品会成为在新型城镇化过程中受益的五大行业。木门作为家居建材的重要组成部分，自然是会紧抓这次机会。

　　木门行业在家居行业中正是发展阶段，除了占领一线城市份额外，不少木门企业看准了二三线城市。一时间，这片曾经未受重视的市场呈现出一片繁荣的景象，抢滩二三线城市已经成了很多木门企业目前的扩展动向。

　　市场潜力，二三线城市成为木门企业市场“潜力股”

　　据了解，在木门行业，不少知名品牌早已开发了针对性产品布局二三线市场，抢夺刚需蛋糕。北京市场协会家居分会秘书长认为，虽然受上游楼市调控政策影响，但木门等家居经销投资的意向还是很强，其中尤以二三线城市的经销商和加盟商居多。

　　业内人士表示，二三线城市自身的一些特点使其具有得天独厚的优势。其一，二三线城市住房以刚性需求为主，受房产调控政策影响不明显；其二，在一线城市房产发展下滑的趋势下，二三线城市的市场潜力突显，而与房产相关的行业发展潜力也日益显现。二三线城市所蕴含的巨大的潜在购买力亟待挖掘，如此大的市场诱惑，让更多的木门企业瞄准二三线城市。发展至今，二三线城市早就已经成为木门市场中的一支“潜力股”。

　　相对于一线品牌而言，二、三线区域性木门品牌的的竞争原则应是侧翼错位竞争。主导产品采取品牌错位竞争原则，切入在一线品牌和不入流的品牌之间狭小价格空隙中，将满足区域竞争的利益需求。