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技术不是万能钥匙家具微营销的几点误区

https://www.biud.com.cn 2013年10月31日15:16 家居装修知识网

　　从互讯与微信建立合作关系以来，家具“微营销”产品从当初的1.0发展到5.0版本。随着行业主流品牌企业陆续与互讯达成“微营销”的战略合作，一些行业的传统服务公司也纷纷涉足“微营销”。这是行业发展的进步，也体现了随着行业的转型升级，服务机会也在调整自己的服务项目体系。也只有服务机构进步了，才能引导行业同步发展。

　　但“微营销”终究是技术问题、还是营销问题呢?很多企业，甚至涉足微营销的服务构也混淆了概念。所以小编就家具微营销的几点误区谈一下自己的一些心得。

　　1.“微营销”不只是单纯的技术和营销的问题

　　回首30年的家具行业快速发展，工业化的生产和基本标准化的营销管理即可为本是供不应求的家具市场创造出巨大的利润空间。这期间，信息化在品牌传播、销售渠道和售后服务等方面未起到任何作用。

　　今天，产品的同质化竞争和饱和的家具市场让供应链严重失去平衡，家具行业急需通过当下便捷的科技传播方式为品牌传播和家具流通提供机会。

　　所以家具“微营销”不是技术问题，也不是营销点子在平台中的应用问题，而是行业大数据公共服务平台的格局应用。就好像淘宝，即使每家店铺再漂亮、引流和促销的点子再好，如果不是依托淘宝强大的品牌集群和无数品类结构之上，是不会有人光顾的。

　　2.有了枪，不意味着就是“神枪手”。

　　“微营销”是一套完整的无线互联网营销生态体系，只是家居物联网中的一部份应用而已。但很多企业往往会趋向于一些网络公司或是业务销售人员的低廉服务价格的诱惑，就匆匆把企业的公共微信帐号做了一个简单外链“定制”。

　　微信定制只是“微营销”的初级平台搭建，既不是“术”的体现，也不是营销的工具。接下来如何用?能帮企业带来什么?能为终端带来什么?和物联网接下来的品牌防伪、物流监控、产品溯源，以及未来企业可能要上的电商平台如何对接。如何体现企业级的“大数据”和行业“大数据”的关链与分享。这些可能是企业眼下没有想到的，只是一味的要求一个自己来把玩的手机站点而已。