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实现微博营销价值橱柜企业策划能力有待提升

https://www.biud.com.cn 2013年11月02日09:32 家居装修知识网

【中华橱柜网】微博营销的价值已被业界认识并被各橱柜企业所充分肯定，但橱柜行业对于微博营销的运用还处于起步阶段。橱柜企业在微博营销中要想实现它的真正价值，还有待提升自身的策划和操作能力。

微博作为营销平台，它的营销价值体现在以下四个方面：

其一，随时随地玩转微博的潮流术语，让微博成为最为即时的信息传播平台。微博的短小，发送信息的方便性(用手机短信就可以发送)，任何一个人，都可以利用微博来实时传播身边的第一手信息，而且微博受众受好奇心理驱使，会首先关注新鲜、新奇的事物。因此，对于橱柜企业而言，尤其是一个具备创新性、新闻感的营销活动或品牌话题，利用微博更具有传播的受众基础。

其二，微博具有极强的互动性，即橱柜企业微博不是一个简单的信息发布平台，而是一个信息交互平台，它与互动营销理念不谋而合。微博能把所有其他社会化媒体的优势结合在一起：视频、图片、搜索等等，产生强大的整合效应，它的加关注转发Push功能，有效地解决了营销中一次接触和多次接触的问题。也就是说当用户一旦对某个产品感兴趣并添加为关注的时候，微博的Push功能会主动将产品信息直接推送给用户，而且是加入了同样对该信息感兴趣的同类者的信息，而这又见口碑营销的影子。

其三、微博的高成长性和辐射力使它的营销价值被不断放大。网上曾有一段话这样形容微博的影响力：当你的听众超过100，你就好像是一个喇叭;超过1000，你就是个布告栏;超过1万，你就像一本杂志;超过100万，你就是一份全国性报纸;超过一亿，你就是CCTV。从媒体接受角度看，微博使得信息被不断放大，这成为橱柜网络营销传播极为可贵的条件。

其四，微博用户群体的细分与橱柜企业营销细分不谋而合，极大的提高了购买行为的转化率。微博通过加关注、粉丝、评论、转发的功能，使得微博及其关注者、粉丝群成为一个整体，至少在微博讨论的那个话题上他们具有某类共性。基于市场细分的营销策略已成常识。在这个意义上微博营销具有天然的优势。

总体而言，微博是企业实现品牌营销的有力武器，橱柜企业要学会利用微博营销的力量，让品牌更有活力。