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圣象郭辉：提升综合实力为"大家居"时代做准备

https://www.biud.com.cn 2011年07月08日14:24 家居装修知识网

圣象地板副总裁郭辉

　　时值2011，中国家居产业发展已有30余年，在这期间消费行为也在发生变化，由最初的居住追求上升到生活享受，人们对于家居产品的需求更从单一升级到多样、个性、品位与享受。都说2011是一个新时代的开始，也有人把它定义为生活方式时代的开端，家居企业更是在实现转型与自我升级的过程中，加入了二次创业的浪潮。作为全球厂商的中坚力量，中国地材制造商也正着手调整战略，积极面对市场变化所创造的新需求。

　　2011年3月21日，世界地板大会再度落户上海，2011年3月22日-24日，第十三届地材铺装展再度扬帆申城，作为一年一度地板业盛事，大佬们将带为我们带来哪些新思想新产品？在全球市场与可持续经贸发展这一主题下，他们又会有哪些作为？搜狐家居聚焦第一现场，解读大佬心声，为您带来全程报道——

　　被访对象：圣象地板副总裁郭辉

　　【搜狐家居】：感谢郭总接受我们的采访。首先请您跟我们分享一下对咱们今天地板大会主题“全球市场和可持续的经贸合作”这样一个主题的理解。

　　【郭辉】：的确，地板行业和其他行业一样，全球一体化是一种趋势，没有哪一个行业，哪一个企业可以不考虑企业的大环境，这种国际一体化就促成了这一次地板大会的主题。我想这个主题是非常符合当今的形式。第一个就是目前国际的贸易，虽然发展的非常好，但是也有一些摩擦，包括中美，包括中欧很多行业，地板也不例外，现在正在面临“双反”的事情。面对这样的环境，怎么样更好的进行贸易的促进，这也是非常重要的话题。另外地板是一个消耗资源型的行业，所以怎么样合理的利用资源保证资源合法化，保证资源持续性，这也是行业所关注的，这两点是非常值得我们讨论和商榷的。希望这样的一个会议，能够给参会的各个方面带来一些积极的影响，大家共同努力来保证地板行业能够健康发展，使我们的资源可以得到更加合理的应用。

　　【搜狐家居】：刚刚您提到地板行业的发展，那王满会长在近期报告当中提到了林产工业的发展，他指出在“十二五”期间，林产工业的产值会达到3.5万亿，甚至会是4万亿，门窗、地板将会占到60%，您对这个数字怎么看？

　　【郭辉】：从“十二五”规划来说，林业主管部门有这样的规划是非常好的，这也给整个行业带来一些积极的信号，当然作为一个企业来说，我们也愿意为这份宏伟蓝图做一份贡献。首先这几年的发展空间还是很大，虽然说受到了房地产政策的影响，有一些波动，对我们各个方面配套的企业都有一些影响，但是不管怎么讲，中国的刚性需求是存在的，我们也是希望通过这几年的调整，使房地产真正走向一个健康发展的道路。

　　【搜狐家居】：您刚刚也提到房地产调控，今年开年以来，可以说国家对于房产的调控越来越严格，您觉得会对家居行业产生什么样的影响呢？

　　【郭辉】：应该会有一些影响，特别是从近期来看，这是难以避免的。因为目前房地产的需求在萎缩，实际上它的需求量大，我们下游行业需求量就大，因为蛋糕更大了。从中长远来看，这是积极的，因为中国的房价必须要得到控制，而且中国的房产必须要满足真正住房人，他不能像商品那样炒来炒去的，希望这样的调整，可以使房地产进入一个健康的轨道，让真正需要房的人去买房，这种需求就会很旺盛，通过改善型住房，每年的城市化率，每年人口自然的增长，他一定是会有这样的需求的。所以对中长期我们还是非常看好的。

　　【搜狐家居】：就今年来说，您觉得今年的市场会怎么样？

　　【郭辉】：我想跟2010年变化不会很大。在这样的一个大的环境下，企业做的好，蛋糕当中拿到的份额多，这也是可能的。

　　【搜狐家居】：圣象会不会根据今年情况的变化做一些调整。

　　【郭辉】：当然我们还是根据今年的形式做了一些调整，但是不管怎么样，我们认为地板行业还是相对分散的行业，尽管圣象做到了全国第一，我们充其量也是就占百分之十几的份额，因此只要我们自己做的好，还有很大的市场空间。所以我们还是给自己制订了一个比较大的目标，我们希望通过我们共同的努力，完成我们的目标。

　　【搜狐家居】：现在咱们很多企业在制定发展方式、发展方向定位的时候，会涉及到一个概念，就是“大家居”，不知道圣象对于“大家居”这个概念是怎么样理解的？

　　【郭辉】：我想“大家居”是未来发展的一个趋势，也是这两年说的比较热的一个话题。但是从圣象的认识，“大家居”不是一个概念，而是在落实的事情，如何落实这个事情，他是需要有一定的资金和实力的。不是企业喊喊就完了，因为“大家居”相对来讲，包括今天的圣象都没有能力来谈这样的话题，还是需要积累的。“大家居”的概念是给客户提供一个完整的家居解决方案，这才是它真正的含义，如何给消费者提供一个完整的解决方案，仅仅靠几个产品是不够的，这里面必须有设计的概念在里面，必须根据客户自己的喜好，自己的风格来设计产品，设计家居的环境，满足客户的需求。当然这是一个方向，圣象也在朝着这个方向在努力，圣象除了地板之外，我们在家居产品当中也开发了一些新产品，包括木门、衣柜、家具等等，这些目的是为了未来做准备的，同时这几年我们也加大我们的设计团队的建设，使我们经过今天的努力为明天真正“大家居”的到来做一个很充分的准备。

　　【搜狐家居】： 2011年也是新世纪又一个十年的开始，很多企业在做十年或者是五年的规划，不知道圣象对于未来是规划如何的？

　　【郭辉】：当然我们有企业的愿景，我们基本上是三年做一个规划，但是从更长远来讲，第一圣象要成为一个国际的、知名的、负责任的木业产业集团，围绕这样的愿景，我们近期的规划，第一,地板仍然是我们的核心产品，通过我们3到5年的努力，使我们的占有率进一步的提升，使我们在地板方面的品类更加齐全，网络更加深入，也就是说未来四级市场是我们很重要的方向。通路更加多元化，现在我们还是集中在以终端为主的，未来这种通路将会变得更加多元化。同时加强我们相关产业的发展，我们利用3到5年会把木门、衣柜进入到这个行业的前三名。使我们整体的综合实力进一步提升，为真正的“大家居”做一个铺垫，可能真正的“大家居”的到来是下一个十年的事情。