双十一大战 衣柜品牌“土豪”变“屌丝”

随着网络文化的日渐流行，愈多新意名词流行成就了愈多新词，如屌丝节，而双十一则被人戏称为屌丝节。在整体衣柜（整体衣柜装修效果图）行业，“屌丝节”似乎与品位生活的理念格格不入，但并不影响衣柜企业、品牌的活动热情。在电商热炒“双十一”之时，衣柜品牌除了眼热之余，更多的是乘风逐浪，期望扭转金九银十过后的市场淡季，践行“淡季不淡”的市场新认知。

正是衣柜品牌投身“双十一大惠战”之中，让本处淡季的衣柜市场重现风采。炽热的品牌热情，让人站在11月的起点，亦可听到品牌那急于一战的擂鼓筛锣声。本着同行就是对手的观念，如何在双十一秀出品牌，让品牌从双十一中得利，成为愈多品牌另一层市场考量。回看双十一被戏称为屌丝节，很恰当指出了双十一之际消费群体的基本特点。

屌丝经济是一种参与型经济、共享型经济和匹配型经济，衣柜品牌亦要结合这一特点，开展品牌活动。参与型，与衣柜行业加强用户体验度意义相同，品牌活动亦是如此。共享型，与衣柜品牌贴近消费需求的理念相映，使得品牌活动能够有认知共鸣。匹配型，与衣柜品牌的原创设计理念相符合，加强原创设计能力是完善品牌活动的关键。

其实，“双十一”不应该过分注意价格战，而应演变成品牌与消费需求的生活互动，让品牌活动成为互动环节的重要环节。贴近需求，是衣柜品牌发展之本，亦是品牌双十一活动的决定因素。衣柜品牌要认识到双十一的发展价值，不要刻意去注重业绩，而是以宣扬品牌价值观与提升品牌形象为主。

（来源：中华衣柜网）

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