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橱柜五金业乱象犹存品牌文化是破局之道

https://www.biud.com.cn 2013年11月06日12:35 家居装修知识网

【中华橱柜网】橱柜产品的五金配件是其重要组成部分，一套功能齐全、使用便捷的橱柜绝离不开优质的五金产品。近年来橱柜五金行业的增长迅速，市场大门似乎已经打开，但在繁荣的外表之下，橱柜五金企业仍然面临诸多发展难题。

橱柜五金业乱象犹存品牌文化是破局之道

利润空间被迫分薄

成本上涨是近年来建材家居行业所共同面临的问题，尤其对于橱柜五金行业来说，成本所带来的压力更加明显。原材料成本、物流成本的不断提升，直接压缩了五金行业的整体利润空间。通常来说，大多行业在面临不可控制的成本上涨时，多会选择提高自身产品价格，以将成本压力转移到消费者身上。但对于现阶段的橱柜五金行业而言，即使存在想法，却鲜有企业敢去真正提价。

缺乏领导性品牌

就如大多行业人士所形容的一样，如今的橱柜五金行业正处于一个“百家争鸣”的局面，体现出了五金行业的蓬勃发展趋势。但从另一方面来说，长期处于“百家争鸣”的阶段，却并未涌现出一批具备代表性的龙头企业，也是整个行业品牌文化落后的一种表现。而对于市场来说，一批具备代表性的龙头企业，不仅能够为行业的发展树立标杆，也能提升行业在公众心中的认同度，扩大市场潜力。

橱柜五金业乱象犹存

“乱”素来是橱柜五金行业所存在的一大特色，不仅品牌繁乱，市场竞争次序同样混乱，缺乏约束力和凝聚力是导致这一现象的主要原因。在国内橱柜五金行业内耗于竞争的同时，欧洲五金企业开始在中国迅速占领市场。而且在中国，大多消费者还是存在一种倾向“洋品牌”的心理，“进口产品”在中国往往是高端、有品位的代表，这在市场销售中给欧洲企业提供了极大的助力。但在中国五金出口业务中，却因人民币的升值而备受打击，上半年中国出口欧盟五金份额同比下降2%，“进退两难”成为了不少五金企业真实的写照。

原创元素缺失

当人们生活水平逐渐提升，在选购五金之时也就开始注重品质、价格之外的元素，比如文化、设计还有工艺。而这些方面，也正是中国橱柜五金企业相对短缺的部分。不少中国五金大型企业发展至今，其规模、产能并不落后于国际水平，但之所以不能以名品的形象走入更广阔的国际市场，其关键就在于产品设计上的缺失。

总结：弥补品牌和文化不足

面临行业的困境，不少具备远见卓识的企业已经在探索者突围之路。其中，出国考察，学习外国先进理念也早已成为行业中的常态，但就实际效果而言，真正能够影响企业发展的考察却并不多见。究其原因，还是在于不少企业只是“取经”，却并不能收为己用。

企业在学习先进理念的同时，也应注重理念对于自身的适用性。从自身的实际情况出发，有针对、有目标的汲取经验，才是企业出国“取经”的正确门道。结合目前中国五金行业所面临的困境不难发现，整个五金行业最明显的不足就在于品牌和文化，所以企业的外出学习，也应更倾向于国外世界性名企的品牌塑造经验以及五金文化的形成过程。解决困境之根本，自然就能看到更辉煌的前景。