2014中国好声音招标定锤我乐厨柜中标成家居业赢家
（通讯员 陈勇）2日下午，2014浙江卫视《中国好声音》第三季广告招标结果出炉，加多宝以2.5亿继续总冠名、百雀羚1.53亿蝉联独家特约。而作为家居业首个参与竞标的品牌——我乐厨柜，则以理想的价格成功夺得中国好声音第五段第一标15秒广告插播权，让第三季《中国好声音》，再次打上“中国好厨柜”的烙印。
好声音三季广告招标启动动辄千万竞争激烈
“好声音”等于“好生意”，在11月2日的招标会现场再次得到印证。据悉，此次好声音签约、中标总金额为13亿多，整体涨幅超过30%。
从此前浙江卫视招标书看，《中国好声音》第三季独家冠名权从第二季起拍价的9000万，直接跃升到1.2亿；而独家特约、互动支持等标的物的起拍价也分别高达6000万、4000万，就起拍价涨幅而言，也在30%左右。
和往年比，此次竞标会竞争激烈。上百个国内国际品牌都参与进来，在经过无数次的轮番举牌与数小时的激烈厮杀后，百雀羚则以1.53亿蝉联独家特约、中国电信以5950元获得好声音的互动支持。而中国家居业首个参与竞拍的品牌，我乐厨柜更是经过7段共100多轮的激烈竞标，以最终理想的价格成功拿下了第五段第一标的绝佳好位置的。
“如此惊人价格，为什么大家还这样趋势若骛？”我乐厨柜总经理汪春俊认为，“中国好声音连续两年的惊人收视表现，其广告价值早已受市场肯定。而根据国家广播电影电视总局规定：2014全国仅四档音乐类栏目，这无形中又增加了中国好声音的资源稀缺性。为此，今年竞争尤其激烈。我乐积极参与竞标也是与品牌战略有关，我们在不断创新发展，尝试娱乐化的营销手段也是为了更好的提升客户体验。”
在“好声音”中尝到了“好甜头”的中国厨柜行业领先品牌——我乐厨柜的一掷千金更好说明了好声音第三季广告招标的激烈情况。
我乐厨柜再次中标唱响中国家居业的好声音
近年来家居建材行业日渐走到“聚光灯下”，比肩各行业一线品牌，接受“大平台”洗礼。但相比红星美凯龙、全友家居等的营销做法，我乐厨柜显然别具一格。
与全国收视率王牌《中国好声音》的合作，无疑对提升我乐品牌价值及影响力起到至关重要的作用。事实上，在2013年，《中国好声音》第二季播出期间，我乐插播广告的收视率就创行业纪录的平均保持在4以上，更在品牌到达率以及美誉度方面也创造了多个第一。截止9月底，我乐厨柜业绩同比增长170%，这也与好声音的推广魅力不可分割。
家居业资深媒体人刘扬也这样评价，“好的推广平台对品牌价值的提升是毋庸置疑的。我乐拥有欧洲顶级设计师的原创产品，世界一流的生产线，以及业内专业领先的管理、售后团队，所以也更需要优质平台来释放这些内在能量，如此才能有效提升品牌影响力。”
据了解，2013年，我乐与好声音的合作模式，是从线上延续到了线下的。在《中国好声音》我乐广告热播期间，我乐就联袂中国好声音二季学员给各地消费者举办家门口的“好声音演唱会”。据我乐官方信息，就在招标会的当天，来自吴江、张家港、常州、无锡、常熟等周边城市的消费者齐聚苏州园区国际博览中心，与好声音学员零距离亲密接触，共享视听盛宴。而11月的每个周末，我乐将牵手好声音学员陆续空投25个城市，让大家继续感受好声音的魅力。我乐通过这种巡演模式，既让消费者近身感受到好声音的音乐魅力，也让其体验了中国好厨柜的独特魅力。
“相比2013，我们2014年的广告位置要更加理想，第五段第一标，这是该标段今年收视率的第三高。”竞标会现场，我乐厨柜总经理汪春俊愉快的谈到，“此次参与竞标,我们是 志在必得 的，刚刚不断轮番举牌才险险压过竞标对手，现在想来还有点刺激，好在结果比较理想。今年拿下这个位置，我们希望能有更好的进步，在品牌美誉度上有大幅度提升。”
2013年，我乐厨柜首次亮相好声音即取得不俗业绩。2014，我乐厨柜必将创造又一个辉煌，中国家居行业的好声音，将由我乐来唱响。
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