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去实体店买特价商品双11卖场“夺食”电商

https://www.biud.com.cn 2013年11月06日17:20 家居装修知识网

　　这几日，打开网站，或翻开报纸，家居企业“双十一”期间的促销优惠信息充斥眼帘。业内人士表示，家居行业将此作为宣传促销节点，今年的热闹程度明显高于去年。

　　纵观长沙，红星美凯龙、居然之家、欧亚达等家居企业动作频频。但要说率先向“双十一”发起攻势的家居企业，还属外来强势品牌长沙喜盈门建材家具广场。

　　据悉，11月9日至11日，喜盈门将通过“千件商品补贴价，更有万款商品特卖会”、“购物有礼，缤纷豪礼任你砸”和“买建材，在天猫价基础上喜盈门再补贴5%”等主题优惠，带给星城市民最真实的优惠让利。

　　万款商品特卖，比出厂价还低

　　“双十一”未到，家居行业却已硝烟四起。国内19家较大规模的家居卖场，悄然纳下“投名状”，对于天猫等电商平台的冲击，将实施联合防御。

　　上海喜盈门国际商业连锁企业监事长、总策划宣一氢观点明确：“双十一”已经和圣诞节一样，变成了网络购物节。商场今后必须重新定位自己的职能，只有主动找到自己的位置，才有生存下来的理由。

　　为此，长沙喜盈门借力打力，推出“买建材，在天猫价基础上喜盈门再补贴5%”概念。11月9日-11日，消费者在喜盈门建材家具广场参与展厅3-4楼购买建材品类，到收银台统一缴款后，根据实际付款金额，喜盈门再补贴5%家具、灯饰、壁纸全额提货券。活动期间，消费者至喜盈门参与活动展厅购物，统一收款的实际付款金额累积达5000元，可参与砸金蛋活动一次，5次封顶，iPhone 5S、西门子电器等丰厚好礼等你来拿。凭VIP专享特惠卡无需购物即可获得一次砸金蛋机会。

　　值得一提的是，11月9日-10日10∶00-22∶00，喜盈门建材家具广场将大力补贴，场内千家品牌旗舰店、省级代理店在原有的价格优势上，再强势补贴，以低于出厂价的价格推出千件商品补贴价，万款商品特卖。

　　品牌和售后成家居消费关注热点

　　一个无法忽略的事实是，去年“双十一”过后，家居产品的退单情况呈井喷状态。据中国电子商务研究中心数据显示，天猫旗舰店销售额排名前100位的均出现退款潮，家居类成退款潮的重灾区。

　　“随着网络的广泛覆盖，消费者对传统家居企业提出更高要求，如有更加丰富的产品、更加透明的价格、更加完善的服务等。”在行业人士看来，家居产品更多的是体验式消费，家居仍然是以理性购买为主。而“双十一”最大的刺激点还是价格。

　　业内人士建议，线下直接购买家居建材产品，选择知名品牌，产品的质量更有保证。而家居建材产品是大件耐用消费品，往往是“三分产品，七分安装”，因此，商家所提供的售后服务尤为重要，包括何时送货、是否包安装、保修期有多长、哪些情况下可以保修等。