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抓住目标消费者橱柜品牌塑造有的放矢

https://www.biud.com.cn 2013年11月07日14:15 家居装修知识网

【中华橱柜网】随着橱柜行业发展大步向前，市场竞争也越来越激烈，加上生产成本的上涨使得橱柜企业利润空间不断缩水。橱柜企业开始在品牌建设上投注更多精力，希望能够以良好的品牌形象打赢这场“硬仗”。橱柜企业就需要在确定目标消费群体的基础之上，对其进行细致的分类和精准营销，做到有的放矢，才能行之有效。

抓住目标消费者橱柜品牌塑造有的放矢

确定目标消费者

品牌服务的对象是消费者，打造品牌讲究确定目标消费群体，以他们为打造品牌的出发点和落脚点。产品要有自己的核心竞争力，才能够打动目标消费者，吸引他们持续消费，形成品牌认知和品牌依赖。做橱柜产品的，核心技术是关键。

另外，橱柜产品还应在改善用户体验、增强产品个性化、提升售后服务等方面主动出击，利用一些名牌由于店大欺客而留出的机会，生产出比它们的同类产品更具科技含量、更物美价廉、使用起来更舒适贴心、更有鲜明特色的橱柜产品，迅速在市场“杀出一条血路”，提升企业品牌的认可度。

抓住特殊消费群体

消费对象是分层分级的，就全社会而言，一部分特殊的消费者往往成为消费时尚和品牌价值的引领者，他们对品牌的发展走向起着独特重要的作用，特别是在造就高档名牌的高端消费领域，如“面子消费”、“交往消费”和“奢侈消费”中更是如此。

品牌塑造有的放矢

箭之所以能够一发中的，最重要的原因在于有的放矢，橱柜品牌塑造亦如此。在生产日益过剩、产品越来越同质化的今天，橱柜品牌竞争不再依赖简单的产品质量、规格、价格之战，更多的是靠个性化服务、情感归属之战，稳定的消费群体是橱柜品牌赖以生存发展的基础，消费者的满意、忠诚和推荐才是决胜的关键所在。

橱柜企业若是到处乱放箭，击中目标的机会自然就非常渺茫，如此塑造的橱柜品牌便是“四不像”了，不仅难以打动消费者，更无法让他们满意、忠诚和推荐，橱柜品牌竞争力也便无从谈起。

打造品牌不是一件容易的事，这需要橱柜企业要有足够的信心和实力。企业需要抓住目标消费者的需求，迎合其口味，打造出让客户喜欢并且认可和推崇的产品。

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