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橱柜市场回暖仍需渠道拓展进驻全国市场

https://www.biud.com.cn 2013年11月07日18:34 家居装修知识网

【中华橱柜网】正因为原材料、劳动力资源等综合成本持续攀升，再加上经济政策环境并非十分宽松，橱柜企业的生存空间受到挤压。现阶段，依托于房产发展的橱柜行业在楼市调控的影响下，销售势必会受到影响，就橱柜市场而言，现下刚需压力的释放或许将助推橱柜行业的发展。

橱柜市场回暖仍需渠道拓展进驻全国市场

渠道拓展的利润最大化

业内人士表示，橱柜行业上市企业数量不多，产品涉及上下游多个产业，个别企业的业绩尽管不能完全反映整体行业状况，但房产市场的持续发力、刚性需求不断释放，是上市企业业绩增长的基础。国房指数与BHI指数同步增长，表明购房者买房后就着手装修、买家具，说明购房刚性需求占主力，这在家具、橱柜类等更新较慢的产品中体现更明显。这也可以解释为何部分橱柜企业业绩不断上升。

此外，一些大的橱柜企业都不约而同地提到渠道拓展、新品提价等策略带来的效益。对此，业内人士表示，季度报表反映的是一个范围内的企业表现情况，在房产市场增长的基础下，渠道、品牌、管理成为企业获取利润的关键点。部分橱柜产品品牌推行新品提价、开拓网络渠道、增开店面等方式，使利润最大化。

从区域走向全国市场

任何一个企业想做大或做强，发展的范围就必须发生改变，不能仅仅局限于区域的市场，而是要将目光看向全国。

作为中小橱柜企业，从区域走向全国，是一道绕不过的槛，也是橱柜企业面临的一个全新课题。这就要求橱柜企业在拓展渠道和销量的同时，要重视品牌意识，加强品牌建设。随着市场的深入发展，产品的同质化日趋严重，产品模仿防不胜防，也迫使橱柜厂家必须进行品牌建设。

研究认为，品牌认知在消费者头脑中形成一种无形的识别器，它的基本功能是减少人们在选购商品时所花费的精力和时间。在更深一层次上，品牌又是对人们情感诉求的表达，它反映了一种生活方式、生活态度和消费观念。品牌对消费者正是这样，它以高美誉度、高强度、高冲击力的信息，诱导消费者将注意力集中在品牌商品上，引导消费者购买品牌商品。品牌商品无不反映了一种生活方式及其价值观念。