从“节水革命”开始 借力“低碳”实现品牌升级
【背景】 近年来，全球气候变化问题日益严峻，为了应对全球气候变化问题，世界自然基金会提出了3月26日“熄灯一小时”的倡议。据悉，今年不少陶卫企业也纷纷加入该行列，继续以节能为突破口推动品牌升级的漫漫征途。
从“马桶革命”开始 借力“低碳”推动品牌升级
据悉，今年不少陶卫企业也纷纷加入该行列：九牧将携手世界自然基金会倡导节能环保，成为卫浴行业在这一活动的唯一官方合作伙伴；TOTO将加入全球熄灯行列，停用照明一小时；申鹭达在“3.26”前后推出“以旧换新”节水环保活动，为消费者更换漏水龙头……
事实上，“低碳节能”早经成为全球发展趋势，随着“低碳”理念的不断推广，国家在产品节能标准上对企业提出了更高要求。过去一直被冠以“高能耗、高污染”的陶瓷卫浴行业近几年也纷纷启动“低碳发展”战略，把环保节能锁定为未来十年发展的“主旋律”。
以节水马桶为例，早在2006年，包括TOTO等国际品牌在内的部分卫浴企业就启动了4.8升马桶节水计划；随后，4.8升标准逐渐被认可，在业内得到大力推行和应用；今年3月，澳斯曼2.8升马桶面市，刷新节水马桶记录。
“我刚进入行业的时候，马桶的用水量是16升。随着企业技术投入的不断加大，产品的节水性能也在不断升级优化，现在马桶用水量甚至不到原来的1/5。卫浴企业一直在进步。” 和成卫浴全球执行长陈尚贤在“绿色高峰论坛”上表示。
从最早的“马桶革命”开始，到后来瓷砖减薄，再到废瓷循环利用，陶卫企业低碳环保的竞逐步伐正在不断加快。有业内人士认为，“低碳节能”已经成为目前除却产品与服务之外，陶瓷卫浴企业竞逐的又一个焦点，以节能为突破口实现品牌升级势在必行。
市场上“低碳”标签太多 消费者称花多眼乱
如今资源矛盾日益突显，企业推行“低碳环保”无疑是顺势而为。凭借产品在环保性能上的优势，不少企业极大地推动了品牌对高端市场的渗透，实现了品牌的升级。走访家居卖场，我们会发现满眼尽是“低碳牌”，几乎每个卫浴品牌旗下都已经推出了自己的节水产品，而瓷砖品牌也纷纷打出“绿色环保牌”。
有网友表示，如今商家猛打“低碳”概念牌，市场上“低碳”标签太多，花多眼乱不知如何辨别真假低碳。也有业内人士担忧，如今市场上“低碳”概念充斥市场，很多扣着“环保节能”帽子的产品只是商家宣传的噱头。无论是从社会责任还是自身发展来看，推动业内低碳化进程都是势在必行的。“低碳”不应该只是产品的一个卖点，必须通过实实在在的技术升级，实现企业公民低碳环保的社会责任。
【相关阅读】“地球一小时”，是WWF（世界自然基金会）应对全球气候变化所提出的一项倡议，号召个人、社区、企业和政府在每年3月最后一个星期六的20:30—21:30熄灯一小时，以支持环保低碳。活动始于2007，2008迅速成为全球性的活动。2011年“地球一小时”活动将于3月26日晚8时30分至9时30分举行,届时，全球将有4000多座城市参加这个活动，共同见证“熄灯一小时”的力量。
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