巨头进入家居电商红星美凯龙星易家拥抱互联网

尽管家居电商一直步履蹒跚，但传统家居企业对这一领域的热情一直没有消减。据了解，红星美凯龙正打造全新电商品牌星易家，通过不断的探索，试图在这个新兴产业下继续引领整市场前进。

避不开的电商“冲击波”

随着以80后为代表的消费主体的成长，传统的家居产业势必会遭到必然会造成经销商体系改变、价格的压低、销售份额减少以及渠道改变等多方面的挑战。

红星美凯龙星易家市场营销总监Andy表示，电商“冲击波”实际上已经从很早就开始了，红星美凯龙正在进行自身产业结构的调整，星易家的建立是坚持线上线下协同发展的战略，运用新的手段提升自身的核心竞争力。找寻适合的方式

纯电商的建材家居商城看似比传统渠道商的在线商城红火，但不可避免的会给人一种飘在空中的感觉。

以星易家为例，消费者可以在线上选购，线下体验，并且利用积累的强大资源为线上销售支撑。现在星易家售卖更多的是一些中低档家居产品，这与线下原本的以高端为主的销售模式有了区分。

电商专家龚文祥表示，红星美凯龙对于在线电商模式的深耕值得肯定，对于本身模式的探索，以及原本在线下销售积累的资源，将使得星易家很可能成为家居电商行业的引领者。

（来源：上海金融报）

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