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橱柜企业寻突破：差异化和标准化的双向把握

https://www.biud.com.cn 2013年11月12日12:25 家居装修知识网

【中华橱柜网】随着我国城市化建设的不断深入和人们生活水平的持续提升，整体橱柜（整体橱柜装修效果图）行业也迎来了越来越广阔的市场空间。但同时，越来越多的消费者也给橱柜行业带来了更高的消费要求。随着2013年末销售旺季的展开，在众多橱柜企业业绩飙升的同时，不少关于橱柜行业的问题和市场反馈也开始进入行业人士的视线之中，面对这些或潜在、或明显的问题，橱柜企业想要在年末之后的新一年取得突破，就必须去思考行之有效的解决办法。

产品差异化

如今建材产品的主流消费人群中，80、90后已经成了当之无愧的主力军。业内人士分析到，如今的年轻人因喜欢追求新的事物，比较注重产品的差异性;其次，他们工作节奏比较快，因此也十分注意工作效率。谁抓住了这部分人群，谁就会成为未来主流市场的主导者。橱柜行业已经从消费者自己做橱柜产品，发展到目前到市场上买橱柜，未来还会向要买好橱柜转变。

随着国家建设节约型社会力度的加大，环保已经成为一种时尚。这就要求企业在产品设计上真正重视环保，很多国内橱柜加工厂口头上都说很重视环保，但具体在使用原材料方面，却用一些非环保和小厂家的产品。

总之，在橱柜产品同质化的今天，橱柜厂家要根据消费者的需求，不断开发出具有差异化的产品。在使用人造板方面要将产品诉求定位为环保、时尚、品质，不断开发出差异化的产品，从而主导未来的主流消费市场。

价格标准化

与其他成熟的行业，比如家电、生活用品等完全不一样，橱柜衣柜行业的价格没有任何的具体参考标准，简单来说，也就是橱柜行业的价格并不透明。

即使相同的材质，相同的质量，相同的款式，在不同的橱柜品牌和地区之间售价差别都很大，比如烤漆橱柜，从几百块一延米到几千块一延米都有，无论是厂家还是消费者，都不知道大概多少钱一延米才算合理。更多的是凭比较，哪家服务更好，价格更合理才选购。又如橱柜的柜体板的密度板，几乎就没多大区别，但是售价从一百多一平方到两百多都有，差别还是挺大，而且同质化又严重，根本分不清楚哪个才是真的好。

而且橱柜尺寸的计算方法也混乱不堪，尺寸有很多种，但是没有一个合理的标准尺寸。每个品牌的尺寸不一样，有些厂家所定尺寸更多是从节省材料来考虑，为了节省成本，而缺乏从消费者家庭的使用舒适来制定。当然，这跟行业仍然没有一个带头人站出来制定这些标准有关，即使是欧派这样的行业老大，也需要一定的时间来标准化这个行业。其实，尺寸的非标化也是导致价格非标准化的一个重要原因，造成这种混乱和不透明的一个重要成因。人体工程学更多只是停留在销售概念上，没有在研发设计中得到彻底的贯彻执行。