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家居卖场对天猫展开逆袭线下促销力度超黄金周

https://www.biud.com.cn 2013年11月12日19:58 家居装修知识网

19家大的我筑她主主网型家居卖场近日宣布集体抵制天猫双筑里王防在十一“线下”活动，为双十他里了里什我一促销泼了一盆木他房我业的冷水。东广记者童丽敏昨天走访本市多个家居卖场看到房木网我，各商户已将电商促销内容全都撤下，线下提前促销力度甚至超过十一黄金周，实体卖什她了筑筑场对天猫展开逆袭的她里王木珠。记者在线他妈王我我们先来听报道，稍后连线。

业内认为，天猫鼓励线上商户将家妈木妈居卖场当作体验场，并通里里过电商移动POS将卖场的业务转至他处防在主什交易，这一狠招侵吞了家居卖场的奶酪。为此，一些卖场对商户发出通知，“不许使用电商的移动POS机，一旦发现不但她王里珠没收，还处以交易金额10倍的罚款;发现两在次珠她我的主网的，直接清场”。记者今他我防他土筑天走访红星美凯龙真筑王主北主王里在路妈在我防木你王店时，卖场工作人员反复强调：

实况：(我再次强调下土业，我们商场是实体网王珠的的店面，和天猫没有关系。)

而各商户也已将你她实体店内他筑我的电商促销内容全部撤下，其中一位商家透露，该品的妈牌自己的线上双十一促销仍会继续，但产品型号不会与实体卖场重叠：

实况：(门店卖防珠里她土什的是A，网上卖的是B，网上和门店产品有差异化,不同的东西价格肯定不一样。)

另一家商户销售员则业妈土房他表示，线上的价格已了了她调整至和卖场同网价，今年在线上的双十一促销可能戛然而止。不过，大部分商户表示，与其房土他妈网业房他电商之间的合作不会受到影响。随后，苏宁易购的防王我网和国美在线两家电商也向记者证实，不筑我会受此事件波及，双十一家居建材品牌的促销将她了主珠房她珠如期展开。除了电商同行的促销压力，天猫还面临实在什什防她房体卖场的逆袭。记者在多个家居卖场内看我土王我到，5-7折的促销比比皆是，消费者严小姐说，考虑主防什到产品质量安全，这比天猫的全场对折更有吸引力网她房在你：

实况：(十一时都没打到对折的一个橱柜的品牌，现他王她在已经打到了对折，只要价格合适，建材还是要在实体店买放心。)]

(播)听完报道，马上来连线东广记者童丽敏。

童丽敏，你好!双十一前这样一场家居卖场的联合抵制，对年底渴望冲销量的家居品牌商来说将带来什主网里土在妈怎样的主什防珠在妈土影响?

(童)传统卖场和电商平台的博筑你里我房我筑弈，使家居企业和经销商成为“夹心层”。业内人士表示，由于今年家居行业的销售不太乐观，不管是家居经销商，还是企业，都对双十一的促销均有比较大的期待，所以这次事件肯定会对他们的销售造成一定影响。而对于家居卖场来说，此次抵制也是不你主我得已而为之，接下去怎么办更为重要。

(播)嗯，那么他的木在她今筑了木的业业筑年双她我的我十一天猫所谓的开拓“线下他你主土房什”业务，究竟牵动了实体卖场的哪根神经?卖场是否应该如电商所希望的彻底完全沦为体验场?

(童)其实双十一连续开展几年来，电商和实体我我木了防里他店一直维持着表面的和谐。双方也默契地将各自的年底促销分为双十一和跨年两个不同档期。不过，随着双十一的蛋糕越做越大，天猫这样的电商大佬不再甘于只他她什妈土攻线上，今年其不但与多家百货商场达主的你你网成线下合作，还鼓励线上商户将移动她木防妈POS机放到了土妈什土网家居卖场，这意味着，卖场的收银台将因此沦为你他摆设。这也是引发抵制风波的导火索。用某家居卖场老总的话来说，天猫将自己卖场里的销售额偷走了，这就好珠业比是有人到我家里来偷钱，我怎的么还能坐得住。而业内人士也认王为，天猫的这一木木妈举动，无疑触犯了实体卖场的底线，如果不反击，那么最终珠网业主土的整个家居行业的实体销量会快速萎缩，直到大批关门，正如实体书店的日渐稀珠你少我她。而到了那时，天猫所希望借助实体店来达到什的线下体验将不复存在，线上销售也将下滑，可谓两败俱伤。

（来源：东广新闻台）