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德尔家居姚红鹏：迎接地板未来向健康与时尚转型

https://www.biud.com.cn 2013年11月14日14:52 家居装修知识网

　　2013年11月11日，德尔国际家居携手全球顶级地板设计机构——德国夏特（Schattdecor），以及中国海洋局南北极科考队，在上海一九叁3创意坊国际会议中心召开“设计至尚·德系奢享”发布会，向国内市场推出全新德系时尚地板，将原汁原味的德系家居带给中国消费者。发布会后，搜狐焦点家居记者采访了德尔国际家居总经理姚红鹏，分享了他关于健康与时尚的精彩见解。

德尔国际家居总经理姚红鹏

　　地板行业未来发展方向：健康与时尚

　　【搜狐记者】：你好，姚总！很高兴在今天德尔的新品发布会上采访您。1933老场坊是上海的文化地标，让人容易联想到创意、时尚、设计这样的元素，德尔选择在这里召开新品发布会的原因是什么呢？

　　【姚红鹏】：对整个地板行业未来的消费路径研究之后，我们认为，未来家具建材产业——包括地板，发展的方向是健康与时尚。

　　为什么呢？健康代表着安全性，马斯洛理论里面最底层的，就是人的安全性要得到保障，尤其是生活品质不断提高的时候；时尚是从装饰性、美的角度去思考，美是属于人性精神层面的。所以，未来产品的发展，从人性的角度看，一定是健康与时尚相结合的，地板要转向消费者需求的方向。强化地板这个品类就应该朝这个方向转型，今天是我们转型的第一步。

　　所以，这次我们没有选择商务性的地点，一定要强调时尚、开放、包容，和浓郁的文化气息，就选择了1933。奔驰、保时捷、可口可乐的新品的发布会都在这个地方，所以我决定让大家感受时尚产品的同时，也感受场所文化的气氛，然后从思想意识上进行灵魂的转变和行为的转变。

德尔“设计至尚德系奢享”发布会现场

　　【搜狐记者】：所以这个地方与我们的理念是契合的。这次的新品发布是德尔与德国夏特公司共同发起的，能不能我们透露一下德尔与夏特公司具体的合作细节？

　　【姚红鹏】：在2012年的下半年，我们已经开始进行多轮的交流和谈判，今天发布的DBS品牌不是德尔的品牌，而是德国的品牌，说明这是品牌之间的合作。第二个是产品的研发合作。夏特在德国、意大利、法国都拥有设计中心，一旦有最前沿最好的东西，第一时间要知会德尔，因此，我们在设计上是互动的。第三个就是从产品的品质角度，客户需要什么样的产品，就可以在德尔定制什么样的。我们这次用在南北极的产品，对品质的要求很高，所以有一些东西需要定制。总之，从品牌、设计、产品的品质，到后面的规划、管理，我们都会做全方位的合作。

　　地板走入南北极

　　【搜狐记者】：您刚才提到我们的产品也用在了南北极科考队，我们选择与南北极科考队合作是基于什么样的初衷？针对这样的合作，我们是不是专门开发了一些产品出来？

　　【姚红鹏】：南北极是地球上紫外线最强的地方，太阳光的照射很强烈，地板能不能在长时间的照射在不发生变化，是个很重要的问题。

　　我把合作的想法提给夏特之后，夏特认真研究并解决问题，他们可以做到世界最高等级的抗紫外线强度（8级）。这个等级的地板可以在最强的光照下用十几年、二十年。所以，南北极科考队提出需求之后，大家才建立起战略合作伙伴关系，这也是地板行业独家的、唯一的、第一次，所以我们也感到非常荣幸。

　　我刚才跟南北极科考队的董处长说，未来我一定要找时间去南北极走一圈，要把我们的企业——德尔的旗插在南北极。

　　【搜狐记者】：您介绍过，我们分别针对健康主推了实木复合地板，针对时尚打造强化地板概念，为什么德尔会主要往这两个方面发力呢？这与目前强化、实木和实木复合地板三种主要地板类别的市场格局有没有一定的关系？

　　【姚红鹏】：有一定的关系，你说的很对。我的判决是，未来，实木复合和强化复合一定是中国地板行业的主流，我们一定要抓住这两个主要的品类。就像我刚才说的，地板的未来发展方向是环保与时尚。环保怎么体现？就是我们的无醛添加地板，今年已经在北京钓鱼台国宾馆全球首发上市。然后呢，就是今天强化地板的转型，要打造时尚。因此，德尔是选择了双核策略解决健康、时尚的问题。我们会依靠这两类产品的转型提升整个企业的升级，满足消费者未来的需求。

　　【搜狐记者】：我们知道11月11号是德尔登陆A股的纪念日，但是11月11日也是电子商务重要的“双十一”促销节点，德尔选择今天作为新品发布的时机，而没有在电商领域倾斜注意力，是出于怎样的考虑呢？

　　【姚红鹏】：今天这个日子是我们产品的一个转折点，是起步点，起步之后才能上路。网络是一个平台，等我们准备好，一定会走这条路，我相信一旦启程之后，后面的路我们会高速行进。