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天猫、京东、苏宁双十一大战美的生活电器成大赢家

https://www.biud.com.cn 2013年11月14日16:11 家居装修知识网

虽然双十一购物节最早是由天猫商城所创，但如今早已被众多电商发扬光大，每年此时，网络上必定是硝烟一片。今年也不例外，双十一未至，天猫、京东、苏宁易购等电商巨头就纷纷亮出杀手锏，从0元购到无不用尽手段吸引消费者注意。然而电商相争，得利者或许并不仅仅是这些电商巨头，只要摸准了网民心思、把握住市场脉络，家电企业同样也将是这场狂欢中的受益者。

近日，美的生活电器就联合天猫、京东、苏宁易购等电商平台，共同推出双十一优惠活动，并创下了单日销售破亿的佳绩，成为中国首个销售破亿的小家电品牌。

双十一轻松购美的打造网销新模式

提起双十一电商大战，很多人都会觉得赢家是消费者，毕竟可以买到更便宜的商品。然而从往年销售情况来看，事实却并非如此。据部分网民透露，双十一网购期间，经常发现多款超低价商品出现无货状态却仍然被挂在促销栏上，而有货的低价商品则出现该地区无法配送的状况。有的网站还一度出现大规模宕机事故。此外，由于各大电商平台的商品型号并不完全相同，用户在比价时搞得一头雾水，常常劳神伤财却没有拍到物美价廉的商品。

针对此点，美的生活电器特别推出双十一专供产品线，尽可能的做到最大限度的满足双十一的产品需求，使得消费者在看到心仪的生活电器时，不会呈现“一机难求”的画面。据了解，美的生活电器携旗下多款家电品牌创造了十年领先的销售佳绩，而此次双十一来临之际，美的生活电器不仅携旗下全线产品以史上最低的价格投入到“双十一”促销，更推出了店铺签到有礼、收藏有礼、评价有礼、秒杀、全场满减等丰富多彩的活动，为消费者带来前所未有的网购体验。

此外，在积极备战双十一的同时，美的生活电器还与天猫、京东、苏宁等电商合作，从后端供应链、前端销售以及最后一公里的物流等多个角度入手，致力于增加整个链路的“确定性”，通过齐全而丰富的产品阵容，聚合供销平台，并辅以精准有力的营销手段，带给消费者最佳的产品及服务。

借力社交媒体传统家电焕发新活力

据美的生活电器电子商务部负责人透露，美的生活电器双十一备战方案早已启动，除了建立天猫专供生产线以保证产品质量和供货速度外，在营销方式上也做出了很大的变化，更多的加入了社交媒体的应用。这在美的生活电器官方微博上表现的尤为明显。

在美的生活电器官方微博上发现，关于“双十一”的信息无处不在，以“美的双十一找猫猫”、“美的双11•预售抢先购”、“美的双11•晒图大赛”、“美的双11•挂烫机免费试用”为话题的活动早已相继上线，吸引了众多粉丝的参与。

“今年双十一，我们计划投入1个亿用于产品的营销推广，其中，将加大对社交媒体的投入力度。”美的生活电器电子商务部负责人表示，“除了官方微博外，微信、SNS、社区论坛等社会化媒体也是我们发力的目标。”据悉，伴随着双十一，美的生活电器一系列富有创意的策划也将陆续跟网友见面，旨在为消费者带来与众不同的网购体验。