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好日子漆携手范冰冰引爆终端再缔品牌新高度

https://www.biud.com.cn 2011年07月08日14:34 家居装修知识网

　　明星的个人魅力是无人可以抵挡的，特别是在当今社会无论是歌星、还是影星甚至是笑星都会拥有一大帮的粉丝，而这些粉丝就是最好的潜在消费者。一旦明星代言了什么产品，那么这些粉丝势必能成为口碑推广的最佳传播途径和方式。近年涂料企业也掀起了明星代言热潮，甭管是涂的、抹的、用的、擦的、洗的、吃的、住的、玩的，凡是能卖的商品就都少不了名人代言的影子，可谓是无孔不入、无所不至。全国范围内各大涂料生产企业无一例外的想借助明星的效应来促进企业涂料产品的销售。请名人代言，已成为企业迅速打开市场的不二法门，早已被各行各业和广告公司视为约定俗成的广告模式。

　　涂料企业请明星代言绝对是一件好事，因为对企业来说，既可增加销量又可借名人效应提升品牌知名度；对名人来说，既可得到实惠又可将自己的艺术价值发挥到极致；对消费者来说，选择自己喜欢的名人代言产品，既可满足自己的恋星情节又可愉快地消费产品，于企业、名人、消费者三者来说都是一个皆大欢喜的多赢局面。而正是在这一举三得的利好因素下，享有中国高品质涂料第一品牌美誉之称的“好日子“强势联手国际知名影星范冰冰小姐，从而又创出了涂料界代言的一番佳话。广州市枫源化工有限公司成立于2003年，厂房占地面积4万多平方米，其年生产能力达五万吨以上。经多年的发展与实力积聚，取得了良好的销售增长及企业的发展，并于2009年10月获CVAwards 2009最具潜力企业，“好日子”荣获广东省著名商标，枫源漆荣获“中国驰名商标”。公司成立之始，就立志于创造百年文化品牌的目标。现在又联手范冰冰小姐从而更加形象地体现出枫源好日子的独特形象和市场影响力，巨星范冰冰小姐助力枫源，开始全方位的形象推广活动，从电视、网络、报纸、杂志、户外广告到各种助销物料，枫源好日子漆将携手范冰冰走进千家万户。

　　公司总裁蒋星亮先生表示，中国消费者购买过程本来不是很自信，需要意见领袖的领导，而明星在某种程度上上演了意见领袖的角色。而明星效应也是消费者对品牌最直接、最有效的参照对象。不过明星代言事实上是一柄双刃剑，是企业塑造品牌的一个手段，面对涂料行业掀起的明星代言热，其实也就是涂料行业在金融危机的背景下，在同行部分企业收紧银根、退缩战线的时候，如何寻找出路，逆流而上的一个营销手段。在国内很多的企业过度的注重了明星效应，而忽视了企业产品质量本身这个更为重要的问题。重代言，轻质量已经成为了很多涂料企业发展的怪圈。在这方面枫源化工从来不手软，从公司创建之初就对质量体系提出了十分严格甚至苛刻的要求。为了能够第一时间的掌握产品的品质，还特别组建了由华南理工大学教授领衔20多人的技术团队，团队成员均有丰富的从事特种涂料行业工作经验。国家级科研大楼以及全新引入国内外先进的生产及检测设备，都为枫源化工的技术创新及产品品质的不断提升注入绵绵不绝的动力。

　　在谈到2011年企业有什么发展计划时蒋董事长表示：现在是网络时代，随着网络的飞速发展，我国的网民数量在不断增加。如何抓住网友？这个问题已经摆在了我们公司的面前，网络营销则成为当今社会营销方式的重中之重。通过我们长期以来对市场的观察，发现国外的互联网广告在广告业所占有的比例远远大于电视媒体、平面媒体，互联网广告是营销的必然方向，我国的涂料企业必须重视。在涂料企业的自身品牌、产品营销过程中，可选择双管齐下，也可以选择多管齐下，才能够达到企业理想的效果。所以在已经到来的2011年里我们将双管齐下，争取引爆“好日子”这个品牌再创中国涂料行业发展的新高度。

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